Não é de hoje que a saúde bucal vem ganhando espaço no mercado de bem-estar. Mas agora, ao lado de escovas, pastas, géis com fórmulas complexas e gadgets de limpeza, entra em cena uma nova protagonista: a preocupação com o microbioma da boca. As tendências microbiome-friendly estão bombando, e cresce o interesse por alternativas mais naturais nos cuidados orais. Só no último mês, as buscas no Google sobre como melhorar o microbioma bucal aumentaram mais de 5000%, segundo a Business of Fashion. A explicação? Estudos que ligam as bactérias da boca a doenças como Alzheimer e problemas cardíacos. Resultado: marcas tradicionais — que por décadas dominaram com fórmulas antibacterianas — estão agora sob pressão.

Fugindo dos antissépticos pesados, marcas como Gallinée e Risewell apostam em pastas sem fluoreto, agentes espumantes ou antibacterianos. Já a Gutology aposta na hidroxiapatita — ingrediente que ajuda a remineralizar os dentes e reduzir a sensibilidade. O Wellness Trends Report 2025, da rede britânica Holland & Barrett, reforça a relevância do tema: com mais de 700 espécies, o microbioma bucal é a segunda comunidade bacteriana mais diversa do corpo, e seu desequilíbrio pode afetar o intestino, o cérebro e até a imunidade.

Nesse contexto, suplementos e lançamentos inovadores entram com força no mercado de cuidados bucais — avaliado em US$ 37,8 bilhões em 2024, com previsão de crescimento de 6,2% ao ano, segundo a Grand View Research. Entre os fatores por trás desse salto estão o envelhecimento da população, hábitos alimentares pouco saudáveis e a constante inovação do setor.

A tendência também aparece no mais recente relatório de oral care da Cosmetics Business, que aponta a “skinificação” do cuidado bucal como ponto de virada: ingredientes típicos do skincare, como o ácido hialurônico, já aparecem em géis e séruns para esmalte e gengiva. Agora, o foco se volta para os suplementos com probióticos, voltados à saúde da boca — mas que prometem benefícios para o corpo inteiro. “Os suplementos voltados para o microbioma oral são uma tendência em crescimento, ainda emergente, mas com enorme potencial. O que antes era apenas escovação e fio dental, agora entra na era do bem-estar integral”, resume Matthew Oster, diretor de saúde e beleza da Euromonitor.

Com o sucesso do microbioma da pele e do intestino, a boca pode ser o próximo território promissor — desde que as marcas invistam em fórmulas naturais, eficazes e de fato voltadas à saúde oral.

TOP 3

1. Dove lança campanha global focada em diminuir pressão das selfies
A marca acaba de lançar o movimento global #ShareTheFirst, que incentiva mulheres a postarem sua primeira selfie real, sem edições ou filtros. A ação nasceu de uma pesquisa encomendada pela marca: 8 em cada 10 tiram até 50 fotos antes de escolher uma para postar. Além disso,  59% gastam mais de 10 minutos analisando a imagem e 81% das entrevistadas deletam fotos que não consideram perfeitas para serem compartilhadas. As selfies, de acordo com o levantamento feito por Dove, mostra que 1 em cada 4 mulheres sente ansiedade antes de publicar selfies e 69% já deixaram de postar por não estarem satisfeitas com a aparência. “É um movimento  para  estimular mulheres e meninas em todo o mundo a enxergarem a beleza como uma fonte de felicidade, não de ansiedade”, disse Andreza Graner, Diretora de Marketing de One Dove. A pesquisa dá continuidade ao trabalho de anos da marca em promover a autoestima: entre suas últimas ações e são um pacto global de não editar imagens em suas campanhas e contratação de  influenciadoras com cláusula de postagens sem filtro.  

2. Prada compra Versace em negociação bilionária
Em uma das maiores aquisições do ano até agora, a Prada anunciou oficialmente a compra da Versace por €1,25 bilhão (cerca de US$ 1,4 bilhão). A negociação fortalece o portfólio do grupo italiano — que já inclui marcas como Miu Miu e Luna Rossa — e representa um novo capítulo para a Versace, agora sob o comando de Dario Vitale. A venda marca o retorno da grife às mãos de uma família italiana, após anos sob controle da americana Capri Holdings. Donatella Versace, que deixou o cargo de diretora criativa em março, celebrou a novidade e declarou estar “honrada em ver a marca nas mãos de uma família italiana de confiança.” A Versace continuará com independência criativa dentro do novo grupo. Mas o movimento levanta questões sobre o futuro do braço de beleza das marcas. A Prada Beauty, lançada em 2023, tem parceria com a L’Oréal, enquanto a Versace Beauty mantém, desde 2000, um acordo com a Euroitalia.

3. A primeira edição brasileira do M.A.C PRO Summit
A primeira edição brasileira do M.A.C PRO Summit aconteceu na última semana, em São Paulo, e reuniu 1.500 participantes em um dos maiores eventos da marca no país. A masterclass principal foi conduzida por Dominic Skinner, diretor de maquiagem artística da M·A·C UK e jurado do reality Glow Up, da Netflix. O evento também contou com talks de profissionais nacionais como Vanessa Rozan, Angélica Silva e Ana Veiga, apresentação de Ikaro Kadoshi e a presença de Pablo Vittar. “Estamos muito animados em realizar o M.A.C Pro Makeup Summit no Brasil, um evento único que aproxima ainda mais a nossa marca dos maquiadores e amantes de maquiagem de todo o país”, afirmou Ana Bernabe, diretora executiva da marca no Brasil.

E mais:

. O Boticário apresenta nova campanha de Dia das Mães. Para este ano, a marca aborda a solidão das tentantes, mostrando os desafios de mulheres que estão tentando engravidar 

. Grupo L’Oréal no Brasil lança o prêmio “Dermatologia + Inclusiva”, que irá reconhecer quatro pesquisas científicas voltadas à pele, couro e fibra capilar de pessoas negras. Cada trabalho vencedor receberá
R$ 50 mil e as inscrições estão abertas até 31/6.

. Beleza na Web faz parceria com a Cadiveu para nova linha de hair care. A Cadiveu Hydrate by BLZ, promete hidratação intensa para todos os tipos de cabelo com fórmulas ricas em Pantenol, óleo de abacate e óleo de girassol. 

. Natura é destaque no ranking Global RepTrak 100 de 2025 sendo reconhecida como a empresa de beleza mais bem colocada na 14ª posição mundial por sua reputação. Também é a única brasileira da lista. A companhia subiu 39 posições em relação ao ranking do ano passado.

. A Coty, em parceria com o Hospital Israelita Albert Einstein, vai escolher um pesquisador para comandar um estudo sobre o impacto dos cosméticos na autoestima e qualidade de vida de mulheres negras. Será conduzido no Centro de Ensino e Pesquisa Albert Einstein, em São Paulo, com duração de 16 meses. 

. Com o Pinterest, a Avon lança a Coleção Reds, inspirada na tendência Cerejamania, apontada pela plataforma como destaque de beleza para 2025. A linha limitada itens em tons de vermelho como a paleta de sombras Ultra Color The Red One, esmaltes Power Stay Gel e lápis delineador em gel Power Stay.

. Recentemente Koleston se tornou a primeira marca de coloração a patrocinar um time de futebol feminino. Na ação de lançamento da parceria com o Corinthians, as jogadoras entraram com cores de cabelo do portfólio da marca.

. Em ação da campanha da linha Super Fix, a Vult realiza nesta quinta (24), em São Paulo, uma aula de dança comandada pela embaixadora Lore Improta para seguidoras e influenciadoras.