Os cogumelos, cuja existência passa de um milhão e meio de anos, estão ressurgindo. O movimento, que começou há poucos anos com muitas marcas de bem-estar usando suplementos à base de fungos e com o uso de microdoses das variantes psicodélicas para controle de ansiedade, por exemplo, agora está ganhando o mercado de beleza. “Estudos mostram como os cogumelos podem beneficiar a pele por conter substâncias que ajudam a combater os radicais livres, hidratantes, compostos inibidores de melanina que podem ajudar a combater manchas escuras, e alto teor de vitamina D”, disse à reportagem da Elle UK Catarina Oliveira, co-fundadora da Herbar, nova marca de produtos para a pele à base de cogumelos. “Beta-glucanos, triterpenos, polissacarídeos e polifenóis (todos encontrados em cogumelos) têm sido frequentemente usados ​​para ajudar com rosácea, sensibilidade, cicatrizes de acne e barreiras cutâneas comprometidas”, completa. 

A reportagem ainda diz que a tendência não é só que marcas passem a usar estes ingredientes nas formulações com mais frequência, como também que apareçam cada vez mais especialistas na área, formando um nicho. Nos Estados Unidos, a marca Neon Hippie acabou de se juntar à Herbar lançando produtos feitos com um complexo chamado 7 Shroom Complex™, mistura dos tipos chaga, reishi, shiitake, tremella, trametes versicolor, cordyceps e coprinus, que são adaptógenos. “A aplicação de adaptógenos à pele pode ajudá-la a se recuperar de estressores ambientais, como radiação ultravioleta, poluição e toxinas”, diz a dermatologista Rebecca Marcus, fundadora da marca de skincare Maei MD. “Eles têm propriedades antioxidantes que podem neutralizar os radicais livres criados por esses estressores, bem como propriedades anti-inflamatórias para ajudar a acalmar e reparar a pele”.

Esse crescimento do uso dos cogumelos tem a ver com a busca da indústria por ingredientes potentes para o skincare que sejam capazes de fazer com que as rotinas se tornem mais minimalistas. Isso inclui reduzir etapas de maquiagem ou usar quase nada, algo que ocorreu pelo isolamento social, mas que ganhou força com as mudanças de hábitos pós-pandemia. E por serem conhecidos pelos benefícios no bem-estar, tanto mental quanto nutricional, os cogumelos ganham pontos. “Eles são uma porta de entrada holística e atemporal para este reino da saúde. Na verdade, eles se tornarão um negócio ainda maior nos próximos anos, à medida que mais estudos científicos se tornarem disponíveis e novas descobertas forem documentadas”, disse Stephanie Tan, fundadora da marca de bem-estar NOOCI. De acordo com a Industry Research, a estimativa é que o mercado global de cogumelos funcionais valha US$ 23 bilhões, com projeção de crescimento anual de 5,6% nos próximos cinco anos.

TOP 3

1. L’Oréal faz parceria para que sua meta de ser carbono zero em 2050 seja realizada
A empresa francesa de serviços elétricos EDF assinou dois novos contratos de eletricidade com a L’Oréal para ajudar a empresa global de cosméticos com sede na França a alcançar a neutralidade de carbono em todas as suas unidades até 2025. Na parceria comercial, o grupo vai comprar eletricidade de fontes renováveis, fornecimento de energia com a EDF por dois anos para abastecer instalações de produção na França e a construção e operação de usinas de energia solar.

2. Grupo Boticário e Einstein fazem pesquisa inovadora sobre olfato e bem-estar feminino 
A parceria faz parte do Programa Einstein de Inovação em Biotecnologia, lançado em junho do ano passado. O objetivo é realizar pesquisas em biotecnologia e desenvolver novos produtos, em parceria com o Centro de Pesquisa do Olfato (CPO) do Grupo Boticário. Para começar, será lançado o edital “Grupo Boticário: Estudo da Relação do Olfato Feminino e Contraceptivos”, para selecionar um aluno PhD para mapear como o olfato da mulher pode ser afetado pelo uso de contraceptivos hormonais. O escolhido irá trabalhar no estudo durante um ano no centro de pesquisa do Einstein. “A iniciativa tem como ponto de partida a inter-relação entre o olfato e os demais sentidos no uso de métodos contraceptivos, bem como buscar respostas fisiológicas e comportamentais”, disse no lançamento da parceria Cesar Veiga, perfumista do Grupo Boticário.

3. Unilever e P&G se unem em programa inédito de sustentabilidade
As duas gigantes do mercado de beleza e higiene pessoal vão colaborar no Flue2Chem, um programa intersetorial do Reino Unido para atingir metas líquidas zero em dois anos. No total, quatorze empresas conseguiram garantir financiamento para um programa de dois anos que vai converter resíduos industriais em materiais sustentáveis ​​para produtos de consumo. A Flue2Chem visa reduzir as emissões de dióxido de carbono de 15 a 20 milhões de toneladas do Reino Unido por ano para ajudar o país a atingir sua meta de zero até 2050. A união de empresas de beleza têm aparecido ultimamente em um esforço diante da urgência sobre a preservação do meio ambiente. No final do ano passado, a iniciativa Commit for Our Planet da Cosmetics Europe reuniu vinte e sete delas para iniciativas do setor de cosméticos na Europa. Também foi lançado o Fundo Climático para a Natureza, com participação da L’Occitane e o Consórcio EcoBeautyScore.

E mais:

. Em parceria com a química Dow, a LVMH Beauty trabalhará para permitir que plásticos circulares e de base biológica sejam integrados em várias embalagens de produtos de beleza sem comprometer a funcionalidade ou a qualidade — o que é o grande desafio da indústria, principalmente quando se fala de embalagens de perfumes e skincare. O conglomerado de luxo tem como meta, para um futuro próximo, dentro do programa Life 360, ter embalagens com uso zero plástico de recursos fósseis. 

. Em sua primeira parceria com um nome do varejo, Glossier também pode ser encontrada nas lojas físicas e e-commerce da Sephora nos Estados Unidos. A marca millenial, mesmo antes de ter seus produtos disponíveis no Sephora.com, estava entre as marcas mais pesquisadas no site — com aumento de 200% nas buscas no ano passado. 

. Depois de dezesseis anos, a Chanel renovou o rosto de campanha do seu perfume Coco Mademoiselle. A escolhida foi a atriz ugandense-canadense Whitney Peak, que foi nomeada o rosto da marca nos Estados Unidos, e agora é a primeira mulher negra a ser nomeada como o rosto de uma campanha de fragrância da Chanel.

. A C&A se juntou à marca de pirulitos Chupa Chups para lançar uma coleção  limitada de produtos de beleza com intuito de expandir o catálogo de Bel&za, sua marca própria, lançada em agosto do ano passado. A collab traz desodorante corporal, loção hidratante, body splash, creme para mãos e sabonete foam, todos com fragrância de morango.