De comer, de beber, de mastigar… o mercado de suplementos hoje tem diversas opções, se multiplica e promete chegar a US$ 5,32 bilhões em 2027 com crescimento anual na casa de 8,10%.  De vitaminas, colágeno e peptídeos até CBD, aqui e lá fora são muitas as substâncias e ativos colocados em pílulas, balas, chicletes e bebidas que ajudam na beleza de dentro pra fora. Com o crescimento da oferta e consumo destes produtos suplementares, as publicações especializadas passam a ter mais atenção aos produtos e às tendências. A seguir, algumas das maiores tendências do mercado de beleza in & out, segundo o site especializado Cosmetic Business.

. Hiperpersonalização: já é a tendência que, de cara, mostra como a indústria de suplementos está caminhando lado a lado com a de cosméticos e fragrâncias. Assim como cremes e tratamentos podem ser feitos de acordo com a necessidade do cliente, a partir de exames ultra tecnológicos, há empresas de suplementos usando exames de sangue do consumidor para uma prescrição única. É o caso da Neutrogena, que recentemente lançou uma pílula customizável para pele.

. Beleza de comer: promete dar ao consumidor, na rotina corrida, a sensação de estar se cuidando melhor. Depois das bebidas funcionais, os lanches da beleza prometem saciar a fome com barrinhas, chocolate e palitinhos integrais desenvolvidos com vitaminas e superalimentos. 

. Suporte sob o sol: é sobre a preocupação em curtir o sol de maneira mais consciente com prevenção além do protetor solar: as pílulas de proteção solar são uma área crescente de inovação, levando a lançamentos recentes de marcas de beleza como Dr. Sturm, The Nue Co e Zitsticka.

. Bem-estar cerebral: outra categoria em crescimento dentro dos suplementos, fala sobre o cuidado com o cérebro. Segundo a Grand View deve ser um mercado no valor de 15,74 bilhões de dólares até 2030 e que traz suplementos projetados para otimizar o foco, aguçar a memória e até aumentar o poder cognitivo do cérebro.

Top 3

1. M.A.C lança Hyper Real, marca de skincare de alta perfomance
Sim, M.A.C agora também é skincare. A nova linha de cuidados para a pele estreia com três lançamentos: o óleo de limpeza Real Fresh Canvas Cleansing Oil, o sérum hidratante Hyper Real Serumizer e o balm nutritivo Hyper Real SkinCanvas Balm. Segundo a marca, a linha traz tecnologia em fórmulas pensadas para que os produtos combinem com a maquiagem e ajudem na duração dos looks. “À medida que a tecnologia avança e novos ingredientes são pesquisados ​​e descobertos, vimos uma oportunidade de dobrar nossas ofertas de cuidados com a pele com uma nova linha de cuidados com a pele de alto desempenho. Sabemos que já existem muitas marcas excelentes no mercado que oferecem grandes benefícios. Onde M.A.C entra é com cuidados com a pele de alto desempenho que são apoiados pela ciência e também aprovados por maquiadores”, disse ao Belezinha Aïda Moudachirou-Rebois, Global CMO global da marca. O sérum e o hidratante contém extrato de peônia japonesa que é conhecida por trazer viço e uniformidade, além de niacinamida, ceramidas e ácido hialurônico. A linha Hyper Real demorou três anos e meio para sair e além dos consumidores, a M.A.C consultou treze mil artistas em todo mundo.

2. Com exclusividade pela Sephora, Norvina Collection chega por aqui
Norvina Collection, submarca da Anastasia Beverly Hills, acaba de chegar ao Brasil com uma comunicação de quebra de padrões e normas de beleza, celebrando em seus lançamentos a diversidade e individualidade. Os produtos são ultra coloridos e bem pigmentados e a ideia é que a maquiagem seja divertida. Das belezinhas disponíveis no site da Sephora desde o dia 7 e nas lojas físicas a partir do dia 15, as paletas Norvina Pro Pigment, presentes em 7 versões diferentes, cada uma 25 cores (!) de sombras extra coloridas; o Chroma Stix, lápis de longa duração em 16 tons distinto e cílios postiços que dão volume e comprimento. Os preços variam de R$ 100 a R$ 499.

3. Avon revela mais sobre rebranding global da marca
A gente já falou por aqui sobre a mudança no logo da empresa, e como isso fazia parte de outras mudanças planejadas. Agora, a Avon anuncia mais uma etapa: uma nova campanha chamada “Embrace Your Power” e um portfólio de produtos mais simplificado. Para a ação, o maior investimento da empresa (que completa 135 anos) em branding nos últimos dez anos, a Avon contratou a consultoria criativa Wunderman Thompson, responsável pela mudança visual e criativa. A reformulação da marca de maneira global quer pegar um público mais jovem e revitalizar a presença da marca no Reino Unido, onde o mercado é bem pequeno, e crescer em novos mercados em desenvolvimento, como Polônia e Romênia. “Precisamos sair e gritar um pouco mais alto como marca e atrair novos clientes, mas também novos representantes”, disse Kristof Neirynck, diretor global de marketing da Avon, ao Cosmetic Bussiness. Estrela esta campanha a cantora Hamzaa, que aparece no vídeo fazendo beatbox.

E mais:

. Nesta sexta (10/2), a ANVISA proibiu a venda de pomadas para trançar ou modelar cabelos no país, depois de já ter vetado a comercialização de sete delas. É uma medida temporária e preventiva, enquanto as investigações sobre danos oculares não forem concluídas. Foram relatados por consumidores no Rio de Janeiro e Pernambuco, centenas de casos de coceira, vermelhidão, inchaço e até cegueira passageira após o uso de algumas pomadas. Veja a resolução na íntegra. 

. La Roche-Posay é eleita a empresa de skincare que mais cresceu em 2022, segundo levantamento da empresa de pesquisa NielsenIQ. A marca do grupo L’Oréal ficou em primeiro lugar entre as 30 principais com crescimento de vendas unitárias em 48%. Alguns motivos são as campanhas pela conscientização da saúde de pele e parceria com dermatologistas que recomendam a marca.

. Weleda inaugura farmácia conceito na Vila Madalena, em São Paulo, com conceitos (e práticas) sustentáveis, como é o DNA da marca. Destaque para a construção baseada na arquitetura antroposófica, com formas orgânicas que remetem a um ambiente natural. Há painéis solares, piso drenante e mobiliários com madeira certificada. Também terá ali um coletor de resíduos para descarte de embalagens vazias.

. A realidade aumentada tem sido uma ferramenta das empresas de beleza e indústria cosmética. Desta vez foi a Galderma que investiu na tecnologia e lançou uma solução chamada Face by Galderma, que permite que os profissionais de estética e pacientes visualizem os resultados na fase de planejamento do tratamento, dando um tempo real ‘antes e depois’, e faz com que as consultas sejam mais interativas.