A Euromonitor, uma das principais instituições de pesquisa do mundo, acaba de divulgar seu relatório anual com as principais tendências que devem guiar o consumidor em 2023. E, segundo Alison Angus, chefe de prática de inovação da Euromonitor International, apesar de os mercados globais estarem voltando à normalidade, os impactos da pandemia continuarão influenciando nossas vidas ao longo deste ano. “As empresas devem esperar um comportamento bastante divergente à medida que os consumidores lidam com os desafios contínuos enquanto voltam ao normal”, disse em documento sobre as tendências.

Entre os destaques do relatório, a chamada “Automação autêntica”, que fala sobre o dilema de as empresas usarem canais digitais, sem esquecerem das conexões humanas — em pesquisa ficou claro que somente 19% dos consumidores se sentem à vontade em falar com um chatbot automatizado. Ainda com relação à tecnologia, há o “Controle a rolagem”, que é a consciência do consumidor em saber que deve passar menos tempo diante das telas (por questões de tempo e saúde mental) e o que faz com que as empresas tenham que afinar suas estratégias para uma comunicação mais rápida e efetiva. “Aqui e agora” também vem de encontro com esta questão do tempo: as pessoas buscam investir em itens que ajudem a economizar tempo no dia a dia.

Sustentabilidade, diversidade e inclusão, também estão entre as principais buscas do consumidor — o relatório destaca Economia Ecológica, que trata de sustentabilidade como um subproduto que traz felicidade e a luta pelos direitos das mulheres, com autonomia reprodutiva e saúde sexual no centro das atenções. Já sobre os impactos da pandemia, “Rotinas revividas” fala sobre a importância de as empresas priorizarem também experiências que tragam diversão e bem-estar — isso deve ser revisto pois, segundo levantamento, 39% dos consumidores que nos próximos cinco anos suas atividades principais serão realizadas de maneira presencial. E “Os Thrivers” fala sobre burnout e o desgate dos últimos tempos, que acabou virando uma epidemia, assim, haverá cada vez mais uma busca por produtos que tragam tranquilidade e conforto, principalmente suplementos e produtos derivados de cannabis.

E, por fim, duas tendências que falam da Gen Z: “Jovem e disruptivo” destaca que, com cada vez mais liberdade financeira e consciência de consumo, esta geração pode ser definida como expressiva e progressista e deve ser ouvida e observada, pois são os novos criadores de tendências. Além disso, a importância dos games com a “Gamming como Entretenimento”, que, de acordo com a Euromonitor, são a forma mais popular atualmente de entretenimento.

Top 3

1. O Boticário entra para o segmento de cuidados íntimos
Cuide-se Bem Cereja Livre, linha de cuidado íntimo, chega ao mercado com quatro produtos específicos para a região, como o spray hidratante para virilha. Para o lançamento, O Boticário chamou Marília Gabriela para estrelar a campanha que traz a reflexão “Para se cuidar, que tal se encarar?”. “Esse lançamento não deveria ser simplesmente sobre os produtos, mas, dados os desafios e a falta de conhecimento de muitas mulheres sobre a própria vulva”, disse Marcela De Masi, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário. Segundo a marca, apesar de os produtos terem duas fragrâncias da família floral frutal, o objetivo não é mascarar o cheiro natural da vulva. Na fórmula dos produtos há ativos como ácido lático que ajuda no ph da região íntima e pantenol que favorece a hidratação da pele.

2. Asics lança documentário com estudo inédito sobre saúde mental e exercícios físicos
Desenvolvido e liderado por Brendon Stubbs, renomado pesquisador e professor de saúde mental, o estudo mostra que exercícios físicos regulares pode melhorar significativamente a função cognitiva e desempenho mental. No processo, gamers e jogadores de xadrez seguiram um programa individual de treino, elaborado pelo corredor e técnico internacional Andrew Kastor, que incluía cardio de médio impacto, treinamento de força e aumento de horário de exercícios mentais, durante 150 minutos por semana. Ao longo de quatro meses do estudo, Stubbs mediu a melhora mental dos integrantes com base nos desempenhos em esportes da mente, testes cognitivos e questionários de bem-estar. “Parece muito tempo de treino, mas você pode dividir isso em cinco séries de trinta minutos. Os benefícios mentais do exercício são acessíveis a todos”, disse Andrew. Mind Games – The Experiment, o documentário que mostra todo processo, pode ser visto pelo Amazon Prime.

3. Pesquisa mostra tabu entre mulheres para falar sobre escape de xixi
Escape de xixi é um dos temas do estudo feito por Intimus em parceria com a Grimpa, consultoria de pesquisa. Feito com mais de mil e duzentas mulheres de 18 a 45 anos, ficou claro que, ao lado de menstruação, o tema é tabu mesmo numa conversa com o médico. A maior parte das brasileiras entrevistadas (85%), sabem o que é e quando acontece o escape, mas não falam nem com as amigas sobre. A pesquisa também mostra que 36% somente buscaram informação sobre o assunto. Quando questionadas sobre tratar o assunto com o ginecologista, 39% comentaram quando foram questionadas e o restante teve iniciativa de comentar. E 32% associaram os escapes de xixi à fragilidade do corpo feminino e também consideram algo que dá vergonha. A pesquisa faz parte da estratégia e comunicação da linha Intimus 2 em 1, protetor diário da marca que funciona tanto para menstruação como para os escapes.

E mais:

. Contém1g abre pop up com a presença da Julia Petit neste sábado, 28, em São Paulo. O espaço estará aberto das 10h às 17h, do lado da lojinha da Sallve, na Rua Cônego Eugênio de Leite, 767, em Pinheiros. 

. Um novo estudo realizado por cientistas da Universidade da Califórnia, em San Diego, relaciona a radiação emitida por secadores de unhas ultravioleta — aquele usados ​​para endurecer o gel — com mutações permanentes associadas com risco de câncer em células humanas.

. Ian, Kelly, Edy, Sara e Adri são os novos avatares que a Ikesaki criou para interagir e atender de maneira virtual os clientes.

. Tangle Teezer anuncia conselho global de experts para trazer inovações e novas maneiras de pensar para a empresa. Entre os selecionados, líderes empresariais e especialistas em varejo de empresas como Apple e Nike, além de experts em cabelos e tecnologia.