Marcas de skincare criadas por dermatologistas promete ser uma das principais tendências de beleza para 2023 nos Estados Unidos, segundo publicações como Allure e Harper’s Bazaar. É que depois de uma enxurrada de linhas de celebridades, parece que o consumidor busca mais do que um nome: quer a expertise de quem trabalha no dia a dia com as questões de pele.

Na verdade este não é um fenômeno novo, é uma volta cujo boom está acontecendo graças à exposição desses profissionais nas redes sociais, onde fazem mostram o dia a dia de procedimentos e interagem com o público. Um dos nomes, destacado pelas duas publicações, é o da dermatologista Shereene Idriss, que lançou recentemente sua marca Pillowtalk Derm, cujos três produtos já esgotaram. A marca também foi destaque de uma matéria do Business of Fashion, que analisou este fenômeno com PHD. É que a dermatologista de Nova York tem mais de 440k seguidores no Instagram e acabou se tornando mais conhecida online do que no consultório por conta da pandemia, que afastou as pessoas da agenda destes médicos, mas os aproximou do público.

O fenômeno mostra também que antes estes dermatologistas ficavam conhecidos por sua lista de clientes celebridade. Agora, eles mesmos fazem a própria propaganda e são o conhecidos por si só. “É um tremendo investimento de tempo ter mídia social, sou a pessoa que responde a todos os comentários e perguntas no meu Instagram e Tiktok”, disse ao site BOF Whitney Bowe, fundadora da Whitney Bowe Beauty (foto), marca que também ganhou destaque na mídia especializada quando se fala desta tendência. Segundo a médica, apesar da dedicação extra o tamanho da divulgação visual é enorme.

Claro que além disso, junta-se ao valor do produto o conhecimento e o fato de que estes profissionais estão mais ligados nos movimentos do mercado. A Bowe’s, por exemplo, está centrada na ideia do ciclo da pele, com a troca ou alternância de produtos diariamente para maximizar os resultados. Além destas duas marcas, destaque também para a Jori Skincare, criada por Cori Zeichner sob aval de seu marido e dermatologista Joshua Zeichner. Durante anos, ela lutou contra a acne adulta e não encontrava produtos que atendessem mulheres como ela, que muitas vezes se sentia sozinha, como disse em entrevista ao site da Glamour US. Os primeiros lançamentos foram um primer antioleosidade e uma máscara leave-in. Na comunicação que ela mesma faz, bem-estar e o discurso que tudo bem ter imperfeições na pele.

Top 3

1. O Boticário cria universo no metaverso para lançamento de fragrâncias
Para o lançamento de duas fragrâncias da linha de perfumaria Egeo, a marca lançou um desafio interativo dentro do Fortnite para conversar de perto com a geração Z. O universo inédito no metaverso foi criado em parceria com a Pixel Huntel e Clebito e Sharshock, dois influenciadores de games. Cada fragrância passou a ter uma mapa com desafios interativos distintos: um inspirado no Egeo Choc Mint e o outro no Egeo Choc Berry.

2. Beleza inclusiva: duas inovações de marcas grandes para pessoas com deficiência
A primeira novidade vem da Lancôme, do Grupo L’Oréal, que anunciou o lançamento de seu dispositivo de aplicação de maquiagem motorizado chamado HAPTA para quem tem pouca mobilidade nas mãos e braços. O aparelho tem um local para o encaixe do produto, que pode ser batom e máscara, e uma tecnologia de nivelamento que traz estabilidade durante a aplicação, além de ser super leve. Já a Estée Lauder lançou um novo aplicativo, chamado Voice-Enabled Makeup Assistant, com inteligência artificial (IA) para ajudar usuários com deficiência visual a aplicar maquiagem com mais confiança. Por meio do comando de voz, os usuários ativam e recebem a resposta por áudio. É possível, por exemplo, ter o feedback se o batom, a sombra ou a base foram aplicados de maneira uniforme, pois o aparelho consegue identificar todas as áreas do rosto.

3. Neutrogena lança bala de beleza customizável
A marca da Johnson & Johnson, anunciou uma parceria com a Nourished, fabricante de suplementos dietéticos impressos em 3D, e lançou gummies de skincare chamadas Nourished x Neutrogena Skin360 SkinStacks. A parceria para fabricação usa a mesma tecnologia de inteligência artificial da avaliação digital de pele Skin360 da Neutrogena, que permite aos usuários escanear o rosto online. Por meio da coleta dos dados faciais necessários para identificar os nutrientes, é possível imprimir em 3D as sete camadas de suplementos para promover uma ação de beleza de dentro pra fora. O produto é vegano e sem açúcar, e será vendido por US$ 49,90.

E mais:

. O fundo de empreendimento corporativo da L’Oréal, BOLD, anunciou um investimento minoritário na Prinker, uma empresa especializada em microimpressão. Criada na Coréia, a marca ganhou prêmios por seus produtos de tatuagem temporária. As duas empresas vão trabalhar com o recém-lançado L’Oréal Brow Magic, que pretende ser o primeiro aplicador eletrônico portátil de maquiagem para sobrancelhas que usa Inteligência Artificial e Realidade Aumentada.

. Mielle Organics, marca de cuidados para cabelos crespos e cacheados, foi comprada pela P&G. Vai operar como uma subsidiária independente da P&G Beauty e continuará sendo liderada pelo casal Monique e Melvin Rodriguez, que fundou a empresa em 2014. O valor da transação não foi divulgado.

. A Coty registrou uma patente para uma máquina que abastece embalagens de perfume. A inovação do sistema é que ela faz a mistura entre uma quantidade concentrada da fragrância com água destilada e etanol composto orgânico. No ano passado, a Coty lançou seu primeiro perfume recarregável, o Chloé Rose Naturelle Intense.

. César Veiga se torna o primeiro perfumista exclusivo do Grupo Boticário. Com vinte e cinco anos na empresa, o expert começou como estagiário no laboratório de desenvolvimento e fez parte da equipe responsável por perfumes como Lily e Malbec.