Desde a década de 50 a Unilever investe na automatização de suas fábricas, porém, de uns tempos para cá, o processo tem alcançado um outro patamar — do tipo que parece até coisa de filme de ficção científica. Agora, a empresa está usando computação quântica, Inteligência Artificial e robótica avançada para mudar a forma como a pesquisa e desenvolvimento de produtos de beleza são conduzidos. Inaugurada em 2017 em parceria com a Universidade de Liverpool, na Inglaterra, a Fábrica de Inovação de Materiais (MIF, sigla em inglês) é o local onde são feitas as mais altas pesquisas do grupo para itens de beleza, higiene pessoal e bem-estar sob a administração de 250 cientistas. No espaço são usados robôs e IA para testes e fazer novos produtos, como o xampu e condicionador Intensive Repair, de Dove, o xampu Perfect Hair Day Dry, da Living Proof e o batom Hourglass Cosmetics Red 0.

Os robôs podem adiantar e aprimorar o processo de testes fazendo de maneira mais rápida e precisa o processo que demorariam muito mais tempo. A Shirley, por exemplo, é o robô que tem função de reproduzir a experiência do usuário e o desempenho dos xampus e condicionadores da TRESemmé. Ela tem a capacidade de fazer 120 lavagens de amostra de cabelo em vinte e quatro  horas, algo que dependeria de uma equipe extensa em um trabalho exaustivo. Já o robô Gwen também agiliza os processos testando quase 100 tubos de produtos no mesmo período e é capaz de melhorar o volume e a densidade da espuma dos itens por meio de um processo que incorpora água. De acordo com Paul Jenkins, diretor de pesquisa global de beleza, ciência e tecnologia de cuidados pessoais da MIF, a ideia não é substituir pessoas, mas sim jornadas cansativas. “O tédio que acarretaria após um período contínuo, e também o grande potencial de lesões devido à repetição envolvida”, disse à imprensa, lá fora. 

Além deles, outros equipamentos de ponta também são usados. A Brush Force, por exemplo, é uma escova de cabelo que coleta centenas de pontos de dados durante o processo de escovação. As informações depois são traduzidas em insights para que os cientistas possam melhorar a fórmula, como aconteceu no desenvolvimento do condicionador Dove Reparação Intensiva. Inteligência Artifical e uso de algoritmos também são ferramentas de um aparelho que mede acidez e viscosidade das fórmulas de produtos Dove, Sunsilk e Alberto Balsam com coleta de 500 variações de dados. Estas tecnologias também podem ajudar na junção de qualidade e sustentabilidade. Para o lançamento do mais recente batom da Hourglass, um aparelho de ponta foi usado para medir e ajudar a construir um pigmento altamente forte, reflexivo e sem crueldade animal, para que não fossem usados besouros carmim para chegar na cor ideal. “Agora usamos IA em todos os lugares. Nas fábricas para tornar os processos que executamos mais eficientes. Também o usamos para entender as informações que recebemos por meio de grupos de consumidores, por meio da escuta ativa e das mídias sociais. Nós o usamos em pesquisas, estejamos ou não usando robótica”, disse Glossy Sam Samaras, vice-presidente global de ciência e tecnologia da divisão de beleza e bem-estar da Unilever, ao site Glossy. O braço de beleza e bem-estar da Unilever representa 20% da receita anual da empresa, o que em número significou US$13,3 bilhões em 2022. 

TOP 3

1. LVMH se une à cooperativa na França para produção de álcool sustentável 
Os setores de perfumaria das marcas Christian Dior, Givenchy e Kenzo, todas do grupo LVMH, vão se juntar à Cristal Union, uma cooperativa francesa que cultiva beterraba e produz  açúcar, álcool e bioetanol. A beterraba é um elemento importantíssimo para as empresas de perfumaria, por conta do álcool e por trazer na prática a possibilidade de se fazer fragrâncias sustentáveis. Unidas, as três marcas vão financiar um projeto para que a cooperativa produza 45% de suas necessidades de álcool em um espaço que passará pelo processo de transição ecológica para avaliar a produção sustentável e capaz de regenerar o ecossistema. Uma das iniciativas é a maior utilização de matéria orgânica no lugar de fertilizantes minerais. “Esta colaboração estabelece um marco importante no caminho traçado pelo programa LIFE 360 do grupo, que tem como uma das metas a regeneração de 5 milhões de hectares de ecossistemas”, disse Hélène Valade, Diretora de Desenvolvimento Ambiental do grupo LVMH.

2. Empresa de tecnologia lança software para transformar formulações de perfumes
A Moodify, empresa israelense de tecnologia de perfumes anunciou o lançamento de seu software Moodify (Re)formulação e fez um burburinho no mercado. Afinal, as empresas de fragrância estão na batalha por serem mais sustentáveis e enfrentam desafios de embalagem e formulação. A inovação de Inteligência Artificial permite, segundo a empresa, que fabricantes de perfumes possam reformular componentes no momento de elaboração do produto substituindo itens por versões mais sustentáveis sem alteração do odor dos componentes originais. O software oferece uma série de alternativas com base no que se tem em estoque e leva em consideração itens como preço e regulamentação. 

3. Novidades Keune: certificação B-Corp e novos experts 
A marca holandesa é reconhecida como empresa B-Corp, selo dado a empresas que têm padrões de sustentabilidade rigorosos além de responsabilidade social. A certificação é dada pela empresa americana B-Lab para empresas de todo o mundo que passam por uma longa avaliação desde a fábrica até os impactos na comunidade em que atua. Entre as metas da Keune até 2030 estão a reutilização de 90% da água da linha de produção, 100% de ingredientes naturais e rastreáveis nas fórmulas e 100% de embalagens recicláveis. E mais: nesta semana, no Brasil, a marca também anunciou dois novos Master Talents, que se juntam aos profissionais representantes — Wanderley Nunes e Adno Moreira irão dividir seus conhecimentos, além de produzir conteúdos nas redes.

E mais:

. Sephora anuncia Ivete Sangalo, Preta Gil e Xuxa como embaixadoras do seu famoso baile de Halloween. Neste ano, o evento acontecerá em 11 de outubro, no Hotel Grand Hyatt, em São Paulo, e contará com show da Ivete.

. Para incentivar a corrida, o projeto ASICS Movimenta por Centauro oferecerá treinos gratuitos até o mês de novembro em São Paulo e no Rio de Janeiro. Além dos treinamentos, indicados para quem já corre ou quer começar, haverá também conversa com os treinadores, a possibilidade de experimentar novos modelos de tênis e brindes como camisetas e vouchers de desconto. Datas e inscrições neste link. 

. L’Oréal Índia lança Redken no mercado indiano com vendas de tinturas, haircare e styling em salões e e-commerce. Com a decisão, a marca espera conquistar espaço principalmente em coloração, já que o mercado mundial deve crescer cerca de 5,48% ao ano até 2028 impulsionado especialmente pelos mercados da Índia e China. 

. O Grupo Estée Lauder recebeu pontuação máxima no Índice de Igualdade para Pessoas com Deficiência e foi nomeado para a lista da Disability:IN, “Melhores lugares para trabalhar para a inclusão de pessoas com deficiência”. O índice mede itens como acessibilidade em toda a empresa, práticas de emprego e diversidade de fornecedores.

. A varejista Ikesaki deu início a seu projeto de expansão com a inauguração de uma loja de 1000 m² no Shopping Aricanduva, em São Paulo. Na loja gigante estão disponíveis 12 mil produtos e a abertura do espaço coincide com os 59 anos da multimarcas.