O Male Grooming Trend Report, da Cosmetic Business — publicação anual com os principais temas e tendências do setor –, aponta que, apesar do crescimento da categoria de produtos de beleza para homens, o mercado de produtos mais clínicos, especialmente os de skincare projetados para tratar questões específicas, ainda está a se desenvolver. Ao site, o dermatologista Evan Rieder, de Nova York, conta que uma das queixas mais comuns que recebe de homens em suas consultas é a falta de identificação com cosméticos mais focados em tratamento, principalmente por causa da comunicação visual e de questões sensoriais, que, em geral, são pensadas para o público feminino. Nick Vaus, fundador e diretor criativo da agência de design Free The Birds, concorda e diz acreditar que muitos homens se sentiriam mais atraídos a comprar algumas marcas se houvesse pequenas alterações de comunicação. “É só dar um Google e ver que nas propagandas [de cosméticos] não há muitos homens”.

Segundo relatório da Mintel, de agosto do ano passado, as principais queixas dos homens em relação a beleza são pele seca (32%), sinais de envelhecimento 931%) e pele oleosa (23%). Com isso em mente, gigantes como a Dove, por exemplo, tem lançado linhas dermatológicas dedicada para esse público, numa amostra de que o mercado quer ir, mesmo que lentamente, para além dos hidratantes pós-barba. A Dove Men + Care veio com a linha Advanced Care Face + Body em que há itens como o Acne Clear com 1% de ácido salicílico. A movimentação agora é para criação de produtos mais específicos, como séruns, tônicos e esfoliantes. “Marcas novas já estão trazendo vitamina C e cafeína, por exemplo, para cuidar da região dos olhos”, afirmou a diretora de varejo da cadeia Superdrug Megan Potter. Um desses nomes é a Auden, que oferece uma gama de produtos com ativos concentrados e alto poder de hidratação, como o Anti-Fatigue Eye Serum, desenvolvido com rosa mosqueta, semente de uva e ômega 3, e o Hyaluronic Brightening Serum, com o ativo queridinho de skincare, alga marinha e pantenol.

O relatório da Mintel ainda afirma que 55% dos homens norte-americanos estão prestando mais atenção nos ingredientes dos produtos que compram do que um ano atrás. “Igual o que vimos na categoria de skincare para mulheres nos últimos anos, a tendência é que ingredientes específicos comecem a ser carro-chefe dos lançamentos, o que vai permitir que os homens tenham rotinas específicas de acordo com suas questões de pele”, disse ao site Emilie Hood, Analista Sênior de Pesquisa da Euromonitor Internacional. Segunda a especialista, estes produtos devem chamar atenção principalmente dos millennials e gen-Zs que estão se preocupando cada vez mais com questões da pele, de olho nas formulações, embalagens e trocando os produtos genéricos pelos específicos.

Para saber mais sobre o mercado de beleza masculino, inclusive dentro do setor de maquiagem, vem ouvir o episódio abaixo do podcast Ciao, Bela:

TOP 3

1. AVON inaugura novo Centro de Inovação Global no Brasil
A marca, do grupo Natura &Co., anunciou que, a partir do segundo semestre deste ano, terá um hub de inovação, pesquisa e desenvolvimento global de produtos da marca aqui no Brasil, o maior mercado. As instalações serão integradas ao Centro de Inovação da Natura, em Cajamar. “O Brasil é a maior operação da Avon no mundo e um dos mais importantes mercados para a marca. Então, de forma estratégica, estamos principalmente investindo na aproximação de P&D regionalmente, e ao mesmo tempo promovendo maior sinergia entre times”, disse no anúncio de lançamento Daniel Silveira, presidente da Avon no Brasil. Uma das novidades é o novo polo Skin Research, onde um grupo multidisciplinar vai atuar para desenvolvimento de produtos usando as tecnologias disponíveis na natureza como o Human-on-a-chip, que reproduz o funcionamento do organismo humano em testes diversos de produtos. Como será o centro global, alguns equipamentos virão para cá como é o caso do Mesa de Transporte, que avalia como os produtos chegam a consumidores e representantes como forma de controle de qualidade.

2. Cheiro de casa high-tech
“Onde você nasceu?”, “Em qual ambiente?”, “O que você faz da vida?”. Estas são algumas das perguntas feitas para que a empresa holandesa EveryHuman, consiga oferecer a seus clientes fragrâncias personalizadas. O resultado vem por meio de um programa de computador orientado por Inteligência Artificial e depois produzido pelo o que eles chamam de “impressora de fragrâncias”. Esta tecnologia existente agora está sendo usada em uma parceria inédita com a Moooi, empresa de lifestyle e decoração de interiores, para fazer perfumes para a casa. As primeiras fragrâncias puderam ser criadas e sentidas pelos visitantes da Milan Design Week. Cada perfume também recebe uma forma de cor específica, como se fosse uma aura, que reflete seu perfil.

3. Coty Campus, uma nova e diferente criação dentro do metaverso
Em parceria com a empresa de tecnologia Spatial, a Coty vai criar um metaverso para qualificar seus trabalhadores de maneira global. Até agora, vimos as marcas usando a tecnologia para marketing, principalmente para alavancar lançamentos. O metaverso interno para seus onze mil funcionários globais será feito em 3D e um campus virtual irá capacitá-los além de ajudar em inovações futuras para o portifólio. Segundo o diretor digital Jean-Denis Mariani, no Coty Campus será possível criar avatares, produzir textos e fazer discussões online. Haverá um sistema de recompensa para gamificar e incentivar cumprimento de metas e missões.

E mais:

. Com 50 mil vagas estão abertas as inscrições do Programa Empreendedoras da Beleza, do Grupo Boticário. Em sua 4° edição, oferece cursos de capacitação nas áreas de beleza e empreendedorismo para mulheres em situação de vulnerabilidade social. Entre os destaques desta vez estão a parceria com a marca Vult para o curso de alongamento de unhas e o curso “Maquiadoras de Sucesso” com pílulas feitas pela Simone Barcelos, fundadora da Escola Madre.

. Natura passa a importar manteiga de cupuaçu da Amazônia colombiana. Acordo com entidades colombianas promete geração de renda para as comunidades da cadeia produtiva e ajudar na manutenção da floresta.

. Beiersdorf celebra 25 anos dos primeiros produtos de Nivea lançados com a inovação do ativo Q10. Segundo a marca, a coenzima está disponível em sessenta países e a cada dois segundos, um produto Q10 é vendido no mundo. 

. Kérastase anuncia sua primeira loja Pop-up Store no Brasil. O espaço estará aberto até 19/05, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo. Entre os destaques do espeço, a possibilidade de fazer um diagnóstico capilar com o gadget K-Scan que avalia, através de uma câmera, a saúde dos fios e do couro cabeludo.