Se você mora em São Paulo, provavelmente, já deve ter passado por alguma loja Sumirê, aquela multimarca de cosméticos que está sempre com as prateleiras recheadas de produtos. Inaugurada em 1984, a rede hoje tem 74 lojas no estado e foi uma das pioneiras na capital paulista a reunir em um só lugar uma enorme variedade de marcas de variadas categorias, quando ainda nem se falava em skincare ou nail art, por exemplo. Atualmente, quem está à frente do negócio é Renata Minami, diretora executiva que apresentou uma novidade ao mercado: linhas próprias da Sumirê, com mais de duzentos itens.

As marcas têm nome próprio, mas o logo da Sumirê aparece na embalagem para endossar a qualidade e dar segurança ao consumidor, segundo a empresa. Os lançamentos contemplam quatro marcas: Muah, de esmalte e ferramentas de nail art, Meráki com produtos de cuidados para o cabelo, Kodomo com itens para o público infantil e Minná com itens de cuidado pessoal, como algodão de haste flexível. “A gente queria produtos pensados por nós do começo ao fim e que tivessem qualidade e preço justo para oferecer ao consumidor algo com a assinatura de quem ele conhece há muito tempo. Todos os produtos são terceirizados, feitos externamente pelos mesmos fornecedores que nossos parceiros comerciais”, disse Renata, que aponta como principal objetivo da criação o fortalecimento do nome Sumirê no mercado. Mesmo com a intensa concorrência com marcas fortes no mercado, ela diz que o espaço para os produtos em loja não tem nenhum destaque, mas que os consultores estão com a missão de apresentar e oferecer — as marcas tiveram um crescimento de 100% desde o lançamento e até 2025, o objetivo é que 20% do portfólio da rede seja ocupado pelas linhas próprias.

Criar uma linha própria, mesmo já tendo uma multimarca bem sucedida, é algo que faz parte da estratégia de negócios para o ramo. “Uma das principais formas de crescimento é através da integração na cadeia de valor. Haverá uma maior margem, mesmo que a produção seja terceirizada, e se passa a ter maior poder de barganha junto a seus fornecedores”, explica Juliano Martins, professor de marketing da Fundação Dom Cabral, em São Paulo, e CEO da Martek Marketing.

Lá fora, grandes empresas já deram este passo, como é o caso de Sephora com a marca Sephora Collection, por exemplo. Recentemente, outros grandes varejistas, como Target e Walmart, resolveram seguir o mesmo caminho na beleza: o Walmart lançou uma linha de maquiagem a preços acessíveis chamada af94, em parceria com a cantora Halsey, trazendo itens bem coloridos por menos de US$ 10.  A gigante do varejo ainda fez mais, lançou um programa de incubadoras de marcas de beleza, o Walmart Start, e selecionou cinco marcas, que terão a chance de lançar produtos em uma parceria inédita. Segundo Juliano Martins, esta movimentação é inteligente, pois o consumidor dá valor à quantidade de marcas disponíveis em um só lugar, mas também está aberto a conhecer as menores. Assim, estas compras fortalecem ainda mais as marcas, não só financeiramente, mas no quesito fidelização do cliente.  

TOP 3

1. Stella McCartney e LVMH anunciam o lançamento de STELLA
Após uma parceria de sucesso com a LVMH que começou em 2019, Stella McCartney anuncia novo projeto com o conglomerado para lançamento de uma linha de cuidados com a pele. Depois três anos de pesquisas, a STELLA by Stella McCartney chegará seguindo os mesmos princípios da marca de moda com itens sustentáveis e veganos: todas as fórmulas dos produtos são feitas com pelo menos 99% de ingredientes de origem natural, e cada uma está disponível em um refil ecologicamente correto. A ideia é oferecer uma alternativa aos cuidados de pele de luxo, batizado de Alter-Care™. Como parte da ideia de consumo consciente e do usar apenas o necessário, serão lançados s

2. La Prairie expande investimento no mercado chinês
A marca de luxo da Beiersdorf, empresa alemã de cuidados pessoais, tem planos de expandir a presença offline da La Prairie na China com mais 10 lojas até o fim deste ano. Este é um investimento pós-pandemia, pois com as medidas sanitárias rígidas na China nos primeiros meses do ano, a La Praire teve prejuízos, principalmente em cidades como Xangai e Beijin. Na conferência de agosto sobre os números do grupo, o CEO Vincent Warnery anunciou que houve queda de 30% nas vendas em lojas entre abril e maio e aumento de 32% entre junho e julho — no total, no primeiro semestre, aumento orgânicos nas vendas de 1,8%. O objetivo é recuperar e manter o crescimento. A China é o segundo maior mercado mundial de beleza e cuidados pessoais, ficando atrás dos Estados Unidos, apresentando um crescimento do setor de 13,8% por ano, em média. Segundo a Stasta, a China pega 26% do mercado mundial de beleza de luxo.

3. Fiscalização na Inglaterra revela produtos com CBD contendo substâncias ilícitas
O laboratório científico Kent Scientific Services (KSS), com sede na cidade de Kent, no Reino Unido, realizou uma série de testes em produtos com CBD. Os pesquisadores descobriram que 44 das 61 amostras analisadas, tinha um ou mais elementos psicoativos da cannabis. Os produtos iam de balas a óleos a relaxantes musculares. Algumas também apresentavam “significativamente menos” CBD do que o indicado na embalagem, de acordo com reportagem da BBC. “É um indústria em crescimento que precisa de fiscalização e vamos garantir que os produtos CBD que não deveriam estar à venda sejam removidos das prateleiras”, disse Linden Jack, diretor da agência regulatória Doido Standards Agência (FSA) do Reino Unido. A FSA liberou comercialização de seis mil produtos com CBD no Reino Unido mesmo com aprovação final pendente.

E mais:

. A La Roche-Posay está com inscrições abertas para a nova edição do Research Grants, iniciativa que dará bolsas de pesquisa de US$ 25 mil para dermatologistas com menos de 40 anos para quatro regiões do mundo. Mais informações e inscrições aqui.  

. Ariana Grande anunciou o lançamento de sua nova linha vegana de cuidados com o corpo, inspirada em seu perfume God is a Woman. Assim como a fragrância, os produtos foram feitos com ingredientes veganos, limpos e de origem sustentável focados na hidratação, como óleo de coco e de argan.

. A Puig comprou a marca de beleza natural colombiana Loto del Sur, cuja participação minoritária havia sido adquirida em 2019. A marca, que tem 21 pontos de venda no país, vai agora abrir loja em Miami e Madri. 

. Dove Canadá lançou uma campanha online para incentivar consumidoras que estão fazendo a transição para os fios brancos, convidando-as a postar o cabelo natural com a tag #KeepTheGray. Recentemente, a marca anunciou também a doação de 100 mil dólares para a Catalyst, organização que ajuda a transformar locais de trabalho mais inclusivos para mulheres.