O Grupo Boticário acaba de inaugurar, em Curitiba, um novo Centro de Pesquisa e Ciência Capilar — um marco estratégico para acelerar o desenvolvimento de tecnologias proprietárias e avançar em formulações de alta performance no segmento de cabelos. A companhia, que quadruplicou a receita da categoria capilar nos últimos quatro anos e tem projeção de crescimento acima do mercado até 2028, agora direciona esforços para um objetivo claro: criar moléculas inéditas e ingredientes biotecnológicos capazes de liderar a próxima geração de cuidados para fios e couro cabeludo. Entre os territórios de pesquisa já estão os de microbioma capilar, vitalidade e longevidade dos fios e o impacto de mudanças hormonais, como as vividas na menopausa, no cabelo.

Segundo Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação do grupo, o novo centro nasce para acompanhar um consumidor mais exigente e um cenário de beleza transformado pela tecnologia. “O time de pesquisa e desenvolvimento está olhando para horizontes de curto, médio e longo prazo que se relacionam não só com formulações, texturas e ativos, mas com mudanças de comportamento, novos gestuais e necessidades,” diz. 

Com 96% de penetração no país e ampla recorrência de uso, cabelo já é a segunda maior categoria do grupo — atrás apenas de fragrâncias, tradicional carro-chefe de O Boticário. Só neste ano, foram lançados 54 produtos de haircare e a ambição é unir sensorialidade, ciência e alta performance para diferenciar marcas como Match, Eudora Siàge, TRUSS e Vult. “Fragrância lidera o nosso negócio, seguida da categoria de cabelo. Acreditamos que há uma oportunidade enorme de unir a tradição olfativa do grupo ao avanço tecnológico para entregar rituais de alto desempenho”, completa Marcela.

Aposta forte em biotecnologia
Segundo Gustavo Dieamant, diretor executivo de P&D, soluções biotecnológicas merecem destaque: um dos exemplos recentes de ingrediente inédito vem sendo criado em parceria com Embrapa há cinco anos. O ativo — batizado de BioRadiance — foi desenvolvido a partir de uma microalga encontrada no Cerrado e produzida via biorreatores, sem extração da natureza. Ele apresenta propriedades antioxidantes e quelantes, com impacto direto na proteção da cor e na resistência dos fios coloridos. “Estamos olhando para soluções com biotecnologia como uma frente necessária para o mundo. Pesquisando o universo das algas, chegamos a uma espécie abundante na Chapada Imperial, com grande capacidade de neutralizar metais e minerais no meio-ambiente, o mesmo princípio que pode evitar a oxidação da cor no cabelo”, diz Gustavo. O BioRadiance já está em fase avançada e deve chegar ao mercado até o início de 2027.

Por que cabelo virou prioridade estratégica?
Além de ser um mercado massivo, estável e de alta frequência de uso, cabelo também reflete mudanças profundas no estilo de vida brasileiro: a gente não cansa de dizer por aqui que o interesse por longevidade capilar, queda, couro cabeludo sensível e saúde integral dos fios só cresce. E o consumidor tem cada vez mais repertório e anda interessado não só na estética, mas também na saúde — sobretudo se as soluções estiverem conectadas com comprovação e estudos científicos. Não por acaso, o novo centro de pesquisa também mira no diagnóstico avançado, microbioma do couro cabeludo, impressão 3D de folículos e bioinformática para se tornar referência no setor.

(por Vânia Goy)

1. Beleza sustentável na COP 30
A Natura, que celebrou recentemente 25 anos de atuação na Amazônia, ampliou sua presença na COP30 com agendas dedicadas à bioeconomia amazônica, encontros com lideranças globais, experiências sensoriais com ingredientes da floresta e ativações espalhadas por Belém. Entre as ações, a marca instalou um painel climático na Estação das Docas, montou um túnel olfativo no aeroporto com o lançamento de uma nova fragrância e distribuiu protetores solares e hidratantes em pontos estratégicos da capital. Totens interativos espalhados pela cidade apresentaram conteúdo educativo sobre desmatamento, mudanças climáticas e potencial econômico da floresta. De acordo com publicação da CNN Brasil, a Natura também realizou workshops com comunidades fornecedoras e hubs de inovação. A empresa afirma já preservar mais de 2 milhões de hectares por meio de suas iniciativas. Já o Grupo Laces levou ao evento seu modelo BIOMAS, iniciativa que transforma salões de beleza em locais sustentáveis. A empresa já implementa logística reversa e práticas de neutralização de carbono em suas operações e em marcas de clean beauty. A agenda incluiu painéis oficiais, visitas técnicas na floresta, rota de experiências e encontros com startups de impacto ambiental. De acordo com a fundadora e CEO Marcia Brito, o objetivo da marca é transformar o setor de beleza brasileiro em um ecossistema regenerativo. E a Givaudan ganhou na COP30 o SB COP Awards na categoria Bioeconomia pela inovação PrimalHyal™ 50 Life, um ácido hialurônico desenvolvido por biotecnologia, de menor impacto ambiental. A empresa também apresentou projetos em parceria com comunidades amazônicas e iniciativas para ampliar a rastreabilidade e o uso responsável de recursos naturais na cadeia de ingredientes para cosméticos.

2. Coty processa Kering
A gigante da beleza alega violação contratual envolvendo o licenciamento das fragrâncias Gucci. A ação ocorre em um momento delicado para a companhia, que reportou queda nas vendas no último trimestre — especialmente no segmento de perfumes. A movimentação acontece enquanto o grupo Kering passa por uma reestruturação estratégica após ser adquirido pela L’Oréal em um acordo avaliado em 4 bilhões de euros. Para financiar parte da transação, a L’Oréal emitiu 3 bilhões de euros em títulos de dívida, reforçando a meta de ampliar sua presença no segmento premium. A venda da divisão de beleza da Kering para a L’Oréal foi considerada uma das maiores transações do setor nos últimos anos. Durante o processo, especialistas classificaram o acordo como um “divisor de águas”, capaz de acirrar a competição com a Coty, além de Estée Lauder e Puig.

3. O Boticário lança estudo sobre menopausa
A pesquisa inédita trouxe para o debate como as alterações hormonais do climatério impactam o olfato, o sono e o bem-estar das mulheres. O estudo, conduzido pelo Centro de Pesquisa da Mulher em parceria com o Centro de Pesquisa do Olfato, ouviu 102 participantes. A análise identificou que mulheres entre 50 e 69 anos apresentam redução significativa na percepção de intensidade, fixação e durabilidade de fragrâncias. Além disso, 46% relatam piora na qualidade do sono durante o período, e 45% descrevem fadiga constante. “Falar sobre diversidade etária é falar sobre o futuro do consumo e do trabalho e isso exige ciência, escuta e representatividade. Nosso compromisso é transformar o envelhecer em potência, inovação e cuidado real”, disse Renata Gomide, VP de Marketing do Grupo Boticário.

E mais:

. Dove lançou três sabores de sorvete em parceria com a Mooi Mooi, inspirados em seus esfoliantes corporais Beauty Scrub: Amora & Cítricos, Romã & Noz-Pecã e Coco & Açúcar Mascavo. Disponíveis nas lojas de Pinheiros e Itaim Bibi, além do delivery.

. A Avon apresentou uma coleção de maquiagem em parceria com Ana Castela. A edição limitada inclui gloss holográfico, blush cremoso e paleta de sombras.

. A rede Buddha Spa adquiriu a marca Pomander, referência em florais de Bach e aromaterapia, por R$ 4,8 milhões, fortalecendo sua divisão de produtos. A rede soma mais de 140 unidades no Brasil.

. A BASF Beauty Care Solutions France S.A.S. passou a integrar a UEBT: Sourcing with Respect, que certifica práticas éticas de uso da biodiversidade. A adesão reconhece iniciativas como o programa Responsibly Active, o ativo Oximony™ e o projeto Rambutan.

. A Carmed lançou produtos inspirados em Stranger Things antes da estreia da última temporada. A linha inclui máscara facial do Vecna, sabonete slime e o hidratante Upside Down Waffle, além de ativações temáticas com a C&A no Shopping Center Norte.

. Carisa Janes, fundadora da Hourglass, retorna ao mercado com a Outside In, marca com três produtos híbridos entre skincare e maquiagem. A Hourglass foi vendida para a Unilever em 2017.

. Dia 19/11, Jo Malone London inaugurará nova boutique no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo. A estreia acontece com a limitada edição de Natal, “Fun and Games”, além de todo o portfólio da casa britânica de fragrâncias e lifestyle.