No último fim de semana, Marina Ratton, cofundadora e CEO da Feel e da Lilit, esteve em Nova York para acompanhar o The New Pause Symposium 2025, evento anual da The Swell, que propõe uma reinterpretação científica, social e cultural da perimenopausa e menopausa. Ao Belezinha, ela conta com exclusividade o que viu nos dois dias intensos de programação. “Saí de lá com a certeza de que estamos vivendo uma nova era da saúde feminina. No primeiro, um coquetel com mulheres de diferentes países para falar sobre a perimenopausa, esse período de transição que antecede a última menstruação e onde tudo começa a mudar, cuja chamada era ‘Calling All Millennials’, já dizendo muito sobre o espírito dessa revolução”, diz, reforçando como o foco agora está nas mulheres que ainda vão entrar na menopausa. “É nesse momento, na faixa dos 35, 40 anos, que precisamos começar a nos preparar. É aqui que informação, prevenção e cuidado fazem toda a diferença para chegar à menopausa com saúde, potência e sem nenhuma perda de qualidade de vida”, continua.

O que mais impressionou a empresária foi notar o esforço coletivo das especialistas convidadas em traduzir ciência em linguagem acessível. “Cada uma delas carrega um propósito bem claro de garantir que as próximas gerações de mulheres atravessem essa fase com mais consciência e menos medo”, conta. A urologista e educadora sexual Dra. Kelly Casperson, por exemplo, fala sobre desejo e prazer com franqueza e bom humor. “Ela tem uma capacidade única de explicar o que a medicina nunca ensinou às mulheres: que prazer é saúde, e que entender o próprio corpo é um ato de autonomia”, analisa Marina. Já a cirurgiã Dra. Vonda Wright, especialista em longevidade, defende que força e movimento são os maiores aliados da saúde hormonal. Para ela, começar as mudanças no estilo de vida desde já — pensando em hormônios, músculos e movimento — pode mudar a história do nosso envelhecimento.

Marina também destaca a participação da Dra. Lisa Mosconi, neurocientista que conduz uma das pesquisas mais relevantes da atualidade, realizada com mais de 20 mil mulheres, para compreender a relação entre hormônios, menopausa, Alzheimer e demência. “A história da Lisa é comovente. Ela começou a estudar o cérebro feminino depois que a avó foi diagnosticada com demência. Até então, ninguém havia feito uma pesquisa específica sobre como o cérebro da mulher muda com as flutuações hormonais. Sua descoberta é simples e revolucionária: o cérebro feminino é diferente, responde de maneira distinta aos hormônios e precisa ser estudado com esse olhar. O trabalho dela é uma prova de que longevidade feminina também se constrói com ciência”, detalha Marina.

Ver um painel inteiro formado apenas por mulheres — médicas, cientistas e pesquisadoras — foi algo simbólico. “É raro, especialmente em um tema ainda tão dominado por homens. Ver mulheres explicando o corpo feminino com base científica, mas também com empatia, foi uma experiência emocionante!”, compartilha. A fala de Naomi Watts também chamou a atenção de Marina. A atriz e fundadora da Stripes Beauty contou que começou a sentir os sintomas da perimenopausa durante a pandemia, em um momento de muito trabalho e redescoberta pessoal — e que a marca nasceu dessa vivência e do desejo de educar e apoiar mulheres nessa fase da vida. “Esse relato me tocou porque tem tudo a ver com a filosofia da Feel. Para nós, vender é educar. A mulher precisa entender por que o lubrificante é importante, não como uma necessidade clínica, mas como parte do seu prazer, conforto e bem-estar. Quanto mais cedo ela se familiariza com esse tipo de cuidado, mais natural será lidar com ele ao longo da vida”, pontua Marina.

Para Marina, a nova revolução da saúde feminina não começa na menopausa, mas antes — no momento em que a gente decide se informar, se cuidar e se unir. É sobre consciência, autonomia e comunidade. E, sobretudo, sobre o futuro sendo escrito por mãos femininas, com ciência e alma. “O que vi em Nova York foi o retrato de um movimento genuinamente feminino, movido por ciência, empatia e propósito. Mulheres que dedicam suas carreiras a estudar, ensinar e cuidar de outras mulheres. É um esforço coletivo de devolver à saúde feminina o lugar que sempre lhe foi negado: o da profundidade, da curiosidade e da dignidade”, finaliza.

texto Marina Ratton e Larissa Nara

TOP 3

1. O escândalo dos protetores na Austrália
Uma investigação iniciada em junho pelo grupo de consumidores Choice descobriu que, entre 20 marcas populares de protetor solar testadas no país, apenas quatro correspondiam com precisão às alegações de FPS. A notícia é absurda — e ainda mais preocupante quando se olham as estatísticas: a Austrália tem a maior taxa de câncer de pele do mundo, com quase 19 mil australianos diagnosticados com melanoma no ano passado, segundo dados oficiais. Nesta semana, uma investigação da Administração de Produtos Terapêuticos da Austrália (TGA) identificou 21 protetores solares que podem não atingir o nível de proteção anunciado. Lá, os protetores são classificados como produtos terapêuticos e medicinais, e não como cosméticos — o que torna o caso ainda mais grave. O grupo testou os produtos em um laboratório independente e descobriu que alguns FPS 50 não chegavam a 21. Segundo reportagem da BBC, o maior choque veio do Ultra Violette Lean Screen SPF 50+ Mattifying Zinc Skinscreen, que apresentou FPS real de apenas 4.

2. Natura anuncia a incorporação da Avon Industrial
A Natura anunciou a incorporação da Avon Industrial, como parte de sua reestruturação corporativa, com custo operacional estimado em R$ 400 mil. A operação passa a valer a partir de 1º de novembro, sujeita à aprovação dos acionistas no próximo dia 31. Em setembro, a Natura já havia assinado um acordo vinculante para a venda das operações da Avon International na Europa, África e Ásia para o fundo Regent. O valor simbólico da transação foi de £1, com possibilidade de pagamentos adicionais de até £60 milhões, dependendo do desempenho futuro. A negociação também prevê uma linha de crédito garantida de até US$ 25 milhões para a Avon International.

3. Empreender Boticário para revendedores
O Grupo Boticário lançou um programa gratuito de treinamento para revendedores, em parceria com a FGV. “O empreendedorismo está no DNA do Grupo Boticário — ele molda nossa essência, impulsiona nossa trajetória e inspira cada pessoa que faz parte da nossa história”, declarou Filipe Ferrari, diretor executivo do canal de venda direta, no lançamento. Uma pesquisa interna do ano passado revelou que 61% dos revendedores tinham interesse em voltar a estudar e se capacitar. O programa inclui disciplinas como gestão de clientes, estoque e finanças. O grupo já mantém outras iniciativas voltadas ao desenvolvimento de parceiros, como os projetos Influenciadores da Beleza e Empreendedoras da Beleza.

E mais:

. Especial Outubro Rosa:

Para estimular a detecção precoce do câncer de mama, o Instituto Natura e a Avon lançam o Movimento Pelo Cuidado das Mamas e a campanha Estar com Elas, em parceria com RD Saúde, Oncoguia e a Rede Feminina de Combate ao Câncer. Serão feitas ações digitais, no rádio, ativações e campanhas com produtos Avon Care.

O Hair Spray Extra Forte Charming, da Cless, estará com uma faixa rosa em sua embalagem pelo mês de conscientização. Parte de sua venda irá para o Instituto Protea que atende mulheres de baixa renda.

A AstraZeneca se juntou aos Correios e para a a campanha “Com Apoio, a Vida Segue”. Os carteiros irão usar rosa assim como haverá carros adesivados circulando pela cidade de São Paulo. Ativações na CPTM vão incentivar passageiros a escrever cartas de apoio a pacientes com câncer de mama. O filme da campanha foi estrelado pela atriz Regina Casé. Instituto Oncoguia, FEMAMA, Américas Amigas e Instituto Vencer o Câncer (IVOC) são parceiros da iniciativa.

+

. As marcas Lavitan e Carmed, que juntas representam mais de R$ 2 bilhões em faturamento dentro do grupo Cimed, se unem para lançar o Carmed Cabelos & Unhas, suplemento mastigável para cabelo e unhas.Segundo dados da Close-Up International, o mercado de suplementos mastigáveis cresceu 49%, chegando a R$ 22 milhões em faturamento e mais de 239 mil unidades vendidas até julho de 2025.

. A Prada Beauty estreia no Brasil o Prada Kiosk, experiência imersiva que marca o lançamento da nova fragrância masculina Prada Paradigme. A ativação, que já aconteceu em São Paulo, chega em breve no Rio. Será a oportunidade conhecer a fragrância com um mix olfativo de bergamota da Calábria, gerânio bourbon e madeiras ambaradas.

. Até 14/10 a Henkel realiza, na Riviera Maya, no México, a segunda edição do Experience Festival, que pretende reunir mais de 700 distribuidores, consumidores e parceiros da indústria capilar. O festival tem este ano inspiração em mangá, animê, parques temáticos e quer focar em discussões sobre consumo e produção de conteúdo além de novas formas de engajamento.

. A Natura apresenta Juliana Paes como estrela da campanha de Lumina Antissinais Regenerador Capilar. A linha previne fios brancos e aumenta a densidade capilar. “O controle do tempo dos seus cabelos em suas mãos” foi criada pela agência Africa Creative, inclui ações 360º em redes sociais, como o convite para postar histórias sobre seus fios com a tag #MeuPrimeiroFioBranco.

. Grupo Puig coloca fragrâncias de Carolina Herrera, Rabanne, Jean Paul Gaultier e Nina Ricci disponíveis no Mercado Livre.

. The Body Shop retomou suas operações nos Estados Unidos com uma nova loja online e venda na Amazon em sua volta dentro da estratégia digital-first. A volta acontece após o fechamento de lojas físicas e a venda da marca pela Natura &Co para a alemã Aurelius, em 2023, por cerca de £207 milhões. Em 2024, o controle passou ao grupo Auréa após um processo de administração no Reino Unido.