O recém-divulgado relatório State of Beauty 2025 trouxe boas notícias para o setor, mesmo diante de incertezas como as crises econômica e climática: as vendas globais de beleza cresceram 10% nos últimos 12 meses. Destaque para a região Ásia-Pacífico, que liderou o crescimento global com alta de 14,3%. O aumento se deve ao empurrão do mercado chinês, principalmente no que diz respeito a cabelo e skincare. América do Norte (+9,6%), América Latina (+10,4%) e Europa (+5,8%) também registraram crescimento. O relatório confirma que a beleza é um item essencial no dia a dia — e traz dados: os consumidores estão gastando mais por visita (+8%), comprando mais unidades (+2,6%) e aumentando o número de idas ao ponto de venda (+2%).

Como não poderia faltar, aparecem as tendências que regem este mercado em ascensão e altamente lucrativo. No levantamento com consumidores, metade afirmou que o cuidar de si é mais importante do que há cinco anos, consolidando o movimento dos rituais de bem-estar. Entre os cuidados, 44% querem investir cada vez mais em vitaminas ou suplementos, e 63% dão mais atenção à qualidade do sono.

Do bem-estar para a estética pura, o report traz a tendência dos tweakments — procedimentos cosméticos não invasivos que impactam e redefinem o que se vai comprar para o skincare. Nos EUA, 35% dos consumidores afirmam que mudariam seus cuidados com a pele após um procedimento. Globalmente, 47% na China usam como complemento, 25% na Arábia Saudita como substituto total e 37% na França para insatisfações pontuais.

Chamou atenção no relatório o crescimento digital do setor, destaque de reportagem do WWD. As vendas online crescem nove vezes mais rápido do que em lojas físicas. O aumento alcança 21% na América do Norte, 20% na Ásia-Pacífico e 10% na Europa. O estudo cita mercados emergentes como o Brasil, além da Índia e da Indonésia, impulsionados pelo consumo mobile-first (pelos aplicativos ou como resultado de pesquisas) e pelo social commerce. A expansão do TikTok Shop por aqui e no Japão — além de outros 14 mercados — dá o panorama da aceleração que está por vir. Para as marcas, estratégias digitais nunca foram tão importantes. “Os consumidores exigem hoje flexibilidade e conveniência. Marcas e varejistas precisam entregar uma experiência coesa e multicanal para permanecerem relevantes e capturar participação de mercado”, concluiu Tara James Taylor, vice-presidente sênior de beleza e cuidados pessoais da NIQ.

TOP 3

1. O efeito semaglutida na economia e sociedade
A Novo Nordisk, em parceria com a WGSN, divulgou o estudo “Efeito semaglutida: Novo Nordisk com Wegovy na nova era dos medicamentos para obesidade”, que mostra os impactos do aumento no uso da medicação em diferentes aspectos. Entre eles, o crescimento no consumo de roupas, diretamente ligado ao resgate da autoestima: 84% dos usuários ouvidos relataram aumento da autoestima, e 56% passaram a comprar roupas com mais frequência. O uso da caneta também trouxe mudanças alimentares, com queda de até 63% nos gastos com delivery e restaurantes. Já na área da saúde, o estudo aponta que as hospitalizações relacionadas à obesidade e ao diabetes tipo 2 podem cair em até 65%.
“O estudo da WGSN nos oferece um mapa para entender as ondas de mudança que nossa inovação gerou. A era do estigma está dando lugar à era da ciência, e as consequências disso estão remodelando a forma como vivemos, consumimos e nos relacionamos”, disse na divulgação dos dados Eduardo Custódio, vice-presidente de marketing da Novo Nordisk Brasil.

2. Os vencedores da in-cosmetics
No balanço divulgado pela organização do evento, ficou clara a relevância da in-cosmetics Latin America 2025: a feira reuniu 6.606 visitantes únicos — um aumento de 7,7% em relação ao ano anterior — e recebeu profissionais de 23 países, entre eles México, EUA, França, Itália, Japão e Austrália. Exclusivamente dedicada a matérias-primas para cosméticos, a feira destacou tendências de inovação com IA, ativos sustentáveis de alta performance e ingredientes antienvelhecimento.
Os prêmios da Innovation Zone são sempre aguardados e apontam os rumos dos próximos lançamentos da indústria. Na categoria Functional Ingredient, o ouro foi para o Harmonie NatuVel Gel, da Momentive — ingrediente 100% de origem natural que reproduz os efeitos dos silicones tradicionais. Em Active Ingredient, o destaque foi o Evernityl, da Givaudan Active Beauty, extrato de macroalga marrom obtido por upcycling, com ação antienvelhecimento. Também merece menção o prata da categoria: PrimalHyal UltraReverse, um ácido hialurônico com ação intracelular.

3. Le Défilé teve ativações inéditas no Brasil
Na passarela montada no Place de l’Hôtel de Ville, em Paris, o o tradicional desfile da L’Oréal Paris durante a semana de moda reuniu Anitta e Taís Araújo ao lado de Viola Davis e Jane Fonda, sob o mote Liberdade, Igualdade e Sororidade. Paralelamente, em São Paulo, o Palácio dos Cedros recebeu a versão nacional do evento, com as embaixadoras Bella Campos e Liniker — que também se apresentou.
“Este ano, quisemos trazer uma celebração ainda mais especial para o Brasil, que é um dos mercados mais importantes para a marca. O Le Défilé representa o poder da diversidade e da autenticidade, e nada melhor do que mostrar isso por meio das nossas embaixadoras brasileiras, que brilham tanto na passarela quanto fora dela”, afirmou a diretora de marketing da L’Oréal Paris no Brasil. Em São Paulo, a ativação La Boutique L’Oréal Paris ficou no shopping Cidade São Paulo, onde era possível conhecer os produtos usados pelas embaixadoras em Paris.

E mais:

Especial Outubro Rosa

Neste ano, a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama (FEMAMA) lançou a campanha “Com + Prevenção Somos Mais Vida” para o Outubro Rosa para destacar a importância de estar em dia com exames e consultas, já que 40% das mulheres descobrem já em estágio avançado. A campanha fala da importância da prevenção como compromisso social e que precisa de apoio de políticas públicas, do setor privado e comunidade.

Parte das vendas do Kit Dermafeme Sabonete Íntimo Floral, da Dermafeme (Cimed) será revertida em apoio ao Instituto Protea. O dinheiro será destinado para exames, consultas e tratamentos. A Amend também se associou ao Protea e vai destinar 3% do lucro das vendas da linha Millenar no e-commerce.

Já a Care Natural Beauty lança edição limitada do Duo Iluminador & Blush, em embalagem exclusiva, assinada pela artista Gisa Pecego, e parte das vendas será destinada ao INCA Voluntário, parceiro do Grupo Granado.

Até 18 de outubro, o Morumbi Town Shopping realiza duas edições gratuitas do projeto Yoga na Varanda, voltado para mulheres e focado em saúde e bem-estar neste mês de conscientização. As aulas serão às 16h, ao ar livre, e quem quiser fazer tem que se inscrever no app do shopping.

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A Natura inaugura em São Paulo o Café Natura Ekos para celebrar o relançamento da linha Ekos Andiroba em um espaço para experiencias sensoriais. A programação durante todo o mês de outubro mediante (com inscrição pelo Sympla), inclui menu autoral, experimentação de produtos e sessões de massagem, pintura em cerâmica e yoga.

O Boticário relança dois perfumes – Portinari Memórias e Felicitá, da linha Boticollection – depois de ouvir mais de 100 mil consumidores nas redes sociais e em pesquisas com revendedoras. De acordo com a marca, este social listening identificou que o público quer fragrâncias clássicas que marcaram época.

Uma pesquisa global realizada pela Nivea em 13 países com mais de 30 mil participantes revelou que uma em cada cinco pessoas sente solidão com frequência. Com base nesses dados, a marca lançou a edição 2025 do projeto Nivea Conecta, uma iniciativa global que vai ajudar a combater o isolamento com uma série de ações. Até 2026 estará em 40 países.

Recentemente, a Givaudan anunciou a intenção de adquirir a Belle Aire Creations, casa de fragrâncias dos EUA. A transação está alinhada à estratégia 2030 da empresa de fortalecimento com clientes globais.

Neste mês, dentro da ação Pet Lovers, a Vizella vai doar uma refeição de 250g para animais em situação de vulnerabilidade a cada compra de batom Dog Lovers ou lapiseira Cat Lovers.