A K-beauty explodiu em 2015 com uma rotina de skincare de dez passos (ou mais), com a promessa de conquistar uma pele viçosa e uniforme. Agora, a beleza coreana voltou ao centro das tendências globais com rituais mais enxutos e despertando desejo em categorias além do skincare.

Por aqui, dados do Google Trends mostram que as buscas pelo termo no Brasil atingiram os maiores patamares dos últimos anos, e o movimento também aparece no varejo: Sephora, Beleza na Web, Drogaria Iguatemi e outras redes ampliaram seus portfólios de marcas coreanas, tornando mais fácil encontrar oficialmente por aqui belezinhas que antes dependiam de importação. Para quem quer começar (ou ampliar a rotina de skincare), reunimos algumas das principais marcas de K-beauty já oficialmente disponíveis no Brasil e os produtos que mais brilham os olhos:

TIRTIR
Fundada em 2018, a TIRTIR ganhou projeção na nova geração da K-beauty ao combinar fórmulas hidratantes com o acabamento luminoso característico da glass skin. Mas, o boom mesmo veio recentemente, quando a marca ampliou a diversidade do portfólio ao lançar uma base cushion com 40 tonalidades. Sucesso absoluto nas redes sociais, a Cushion Mask Fit Red (R$ 323, na Sephora) tem alta cobertura e acabamento naturalmente luminoso, longa duração e textura leve. Dura o dia todo!

COSRX
Lançamento exclusivo na Sephora, uma das marcas mais populares da K-beauty, a COSRX conquistou fãs ao redor do mundo com fórmulas minimalistas e ativos reconhecidos por entregar resultados sem complicar a rotina de skincare. O portfólio combina ingredientes biotecnológicos e soluções voltadas para hidratação, textura da pele e controle da acne. Entre os hits, a Essência Facial Advanced Snail 96% Mucina de Caracol (R$ 323, exclusivamente na Sephora), fórmula praticamente pura do ativo mais icônico do K-beauty, que hidrata em profundidade, ajuda a fortalecer a barreira da pele e melhora a elasticidade.

Dr. Althea
A Dr. Althea ganhou notoriedade ao unir ingredientes calmantes e fórmulas voltadas para a recuperação da barreira cutânea. Seus produtos costumam aparecer entre os favoritos de quem busca hidratação intensa sem pesar na pele. Para conhecer melhor, o 345 Relief Cream (R$ 355, na Drogaria Iguatemi), um creme hidratante facial formulado para acalmar peles sensibilizadas, reduzir vermelhidão e fortalecer a barreira da pele. A textura leve e a combinação de ativos reparadores fizeram dele um dos maiores sucessos recentes da marca.

Laneige
Referência em hidratação, a Laneige transformou o cuidado com a barreira cutânea em seu principal diferencial. A marca sul-coreana ficou mundialmente conhecida pelos tratamentos labiais e por fórmulas que unem ciência e tecnologia para promover uma pele mais viçosa e confortável. Entre os favoritos por aqui, à venda exclusivamente na Sephora, a Lip Sleeping Mask (R$ 195), um tratamento noturno queridinho de dez entre dez experts de beleza para hidratar os lábios.

Mise En Scène
Marca coreana do grupo Amorepacific, é um dos hits na internet — especialmente por conta dos óleos leves, ampolas e tratamentos voltados para fios danificados por calor ou processos químicos. Entre os best-sellers, o Perfect Serum (R$ 75, na Sephora), que combina sete óleos vegetais para nutrição intensa sem pesar nos fios. Disponível também na Drogaria Iguatemi e Beleza na Web.

SKIN1004
A SKIN1004 conquistou espaço entre os principais nomes da K-beauty ao apostar em fórmulas minimalistas centradas na centella asiática de Madagascar, ingrediente conhecido pelas propriedades calmantes e reparadoras. Vale conhecer o Madagascar Centella Ampoule (R$ 195, exclusivo na Sephora), sérum formulado para hidratar, acalmar a pele e fortalecer a barreira cutânea.

Medicube
Especialista em skincare de alta tecnologia, a Medicube ganhou fama por desenvolver fórmulas voltadas para firmeza, luminosidade e melhora da textura da pele, além de dispositivos de beleza que viralizaram nas redes sociais. A marca chega oficialmente à Drogaria Iguatemi com uma seleção de produtos que traduzem a nova geração da K-beauty. Dos nossos favoritos, o Collagen Jelly Cream (R$ 199, na Drogaria Iguatemi), gel-creme facial formulado com colágeno e niacinamida para hidratar, melhorar a elasticidade e devolver viço à pele. A textura leve e o acabamento luminoso fizeram dele um dos maiores sucessos recentes da marca, especialmente entre quem busca o efeito de glass skin. Aprovadíssimo!

Lilyeve
Conhecida pelos tratamentos para o couro cabeludo desenvolvidos com ingredientes potentes de skincare, como exossomos vegetais, PDRN, peptídeos, ceramidas e centella asiática. A proposta é tratar a região com o mesmo cuidado dedicado à pele do rosto. Um dos destaques é o GrowTurn EXOSOME Brush Ampoule (R$ 149,90, na Drogaria Iguatemi), fórmula com exossomos vegetais para reduzir a queda e fortalecer os fios. Ponto extra para a embalagem com ponteira massageadora, que aplica o produto e ainda estimula a circulação local enquanto massageia o couro cabeludo.

Elizavecca
Conhecida por unir inovação, alto desempenho e um toque divertido em seus produtos. Entre os destaques do portfólio, a viral Máscara Capilar Elizavecca CER-100 Collagen Ceramide Coating Protein Treatment (R$ 207, na Beleza na Web), que promete hidratação intensa e reparação de danos em fios secos e porosos.

Beauty of Joseon
A marca se inspira nos rituais de beleza da dinastia Joseon e combina ingredientes tradicionais da medicina herbal coreana com formulações modernas. Aqui, o Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50+ PA++++, um dos nossos protetores favoritos pela textura levíssima e hidratante.