O Centro de Pesquisa da Mulher, lançado hoje pelo Grupo Boticário e que tem entre seus parceiros para o desenvolvimento de pesquisas o Hospital Israelita Albert Einstein, promete ser uma referência global no estudo e criação de soluções inovadoras focadas para o bem-estar feminino. Segundo um estudo realizado pela consultoria McKinsey, as mulheres enfrentam uma significativa lacuna no acesso a soluções dedicadas à sua saúde, o que resulta em custos econômicos elevados e perdas na produtividade. Diante deste cenário destaca-se a necessidade urgente de aprofundar as pesquisas na área.

Integrado ao Centro de Excelência em Pesquisas Avançadas Grupo Boticário, que também abriga o Centro de Pesquisa do Olfato e de Cabelo, o novo Centro financiará pesquisas sobre os tantos assuntos possíveis dentro do universo feminino, dividindo-as em categorias como Pré-Menarca, Puberdade, Fase adulta, Bem-estar sexual, e Climatério e de maneira a incluir todas as mulheres, considerando a diversidade sociodemográfica, como mulheres pretas, pardas, trans, com deficiência e de diferentes faixas etárias.

Para anunciar o lançamento do Centro de Pesquisa da Mulher, o Grupo Boticário realizará uma campanha com Isabelle Drummond, Débora Secco e Zezé Motta, a fim de fomentar um debate de temas que estimulem a sociedade a repensar suas atitudes e avançar em prol a um mundo diverso e inclusivo.

Em entrevista exclusiva, Renata Gomide, CMO do Grupo Boticário, conta detalhes sobre o projeto ao Belezinha:

1. Qual a demanda para a criação do Centro de Pesquisa da Mulher, visto que o Grupo Boticário já possui frentes de pesquisas e ações sobre temas diversos da mulher?
Sempre queremos evoluir ainda mais no conhecimento sobre as particularidades que permeiam os ciclos da mulher ao longo da vida. O objetivo é desenvolver produtos em todas as nossas categorias, de cabelos a corpo, maquiagem e perfumaria, que tragam benefícios reais conectados a cada um desses momentos. Acreditamos que, ao aliar inovação, ciência e instituições renomadas, como o Hospital Israelita Albert Einstein, podemos colocar a mulher no protagonismo da ciência. O Centro de Pesquisa da Mulher será uma referência em conhecimento, promovendo bem-estar e beleza por meio de pesquisas científicas que atendam às necessidades femininas em todas as fases da vida.

2. O Centro será focado em diferentes frentes sobre as fases da mulher. Como os futuros resultados chegarão até o público?
Vamos acompanhar a jornada feminina da puberdade à menopausa e senescência. O aprendizado gerado nos permitirá desenvolver soluções práticas, como para mulheres na menopausa que enfrentam queda capilar. Buscamos ir além da estética, trazendo ciência e inovação para transformar o futuro da beleza de forma inclusiva e significativa, fazendo com que nossos produtos atendam às reais necessidades das mulheres em cada ciclo.

3. Haverá algum espaço físico para abrigar o projeto?
Inicialmente, não terá uma sede física e usaremos as instalações do Centro de Inovação em Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário, em São José dos Pinhais. Com uma equipe multidisciplinar e laboratórios de ponta, vamos aprofundar o entendimento sobre a mulher em todas as suas fases. A colaboração entre médicos, cientistas e especialistas de ambos os lados permitirá uma compreensão integral da mulher, o que é essencial para desenvolver soluções mais relevantes e transformadoras.

4. As linhas de pesquisa contemplam todo o ciclo de vida da mulher. Haverá momentos em que as linhas de pesquisa irão convergir?
As linhas de pesquisa têm o objetivo de acompanhar todas as fases e ciclos da vida da mulher de forma ampla e integrada. Cada estudo começa com um foco específico, mas com o tempo, essas descobertas se conectam, refletindo a evolução natural do corpo feminino. Nossa missão é entender as mudanças que impactam o bem-estar das mulheres e oferecer soluções e produtos que atendam a cada fase da vida. As pesquisas sobre infância, puberdade, fase adulta, climatério e senescência vão se interconectar à medida que novas necessidades surjam.

5. Como será o trabalho com as áreas internas de desenvolvimento e tendências?
Vamos trabalhar de perto com as áreas de Pesquisa & Desenvolvimento e Tendências, transformando estudos científicos em inovações práticas. A escuta ativa das mulheres é essencial para que possamos identificar novas necessidades e oportunidades. Contamos também com parcerias como o Hospital Albert Einstein para enriquecer nossas pesquisas. A ideia é criar produtos que realmente façam a diferença no bem-estar das mulheres, como soluções para o ciclo menstrual ou menopausa.”

6. A educação também é um objetivo. Pode adiantar como será o foco dessa frente?
O Centro tem como pilares a Ciência e Pesquisa, Abordagem Holística, Educação e Empoderamento, e Desenvolvimento de Produtos. Esse centro integrará todas as frentes de P&D do Grupo Boticário, ampliando nosso impacto e compromisso com a inovação. Além disso, apoiamos estudantes e instituições em pesquisas sobre soluções para o bem-estar feminino. Queremos estudar, ouvir e compreender a mulher para criar um futuro mais inovador e inclusivo, sempre focando em uma educação que esteja ao serviço de toda a sociedade e das novas gerações de cientistas e profissionais.”

TOP 3

1. Louis Vuitton anuncia marca de maquiagem que terá Pat McGrath como diretora criativa
A marca de luxo anunciou o lançamento de sua própria linha de beleza, “La Beauté Louis Vuitton”, que deve chegar às prateleiras, lá fora, no próximo outono. O movimento coloca a marca ao lado de outros gigantes do luxo, como Chanel e Dior. A nova linha de beleza tem assinatura da maquiadora britânica Pat McGrath que tem uma longa história no backstage de desfiles da marca. Para o lançamento, a Louis Vuitton traz 55 batons, 10 protetores labiais e 8 paletas de sombras. Em entrevista exclusiva ao WWD, o CEO da LV, Pietro Beccari, disse que embalagens exclusivas, estojos farão parte do que está sendo chamado de uma “experiência de beleza de estilo de vida que vai além do produto”. A marca planeja entrar no mercado de maquiagem de forma gradual, com os produtos iniciais estreando em 116 lojas no primeiro ano. “Foram quase quatro anos de pesquisa e desenvolvimento dedicados às cores iniciais de batom e sombras. Levamos o tempo necessário para desenvolver gamas incríveis e novas fórmulas. Gostamos de apresentar algo nunca visto antes, em termos de desempenho, durabilidade e cores”, declarou o executivo. Pat McGrath, uma das figuras mais influentes no meio da beleza, também tem sua própria marca de cosméticos, a Pat McGrath Labs, lançada em 2015.

2. Truss inaugura academia global
Chamado de Truss Academy, o novo espaço de 1.300 m2 está localizado na Avenida Rebouças, em São Paulo, com salas de educação e um showroom dos lançamentos da marca dentro de soluções sustentáveis, como o uso de energia renovável e a redução de CO2. “A Truss Academy não é apenas um polo de aprendizado, mas um espaço de transformação e inovação que parte de um objetivo ambicioso: revolucionar o mercado profissional por meio da formação direta de milhares de cabeleireiros por ano”, disse Daniel Knopfholz, vice-presidente de Novos Negócios do Grupo Boticário. A primeira academia global da Truss Profissional tem investimento de R$35 milhões em educação profissional no mercado de beleza com cursos de tendência e inovação.

3. Cimed investe milhões em linha infantil
A terceira maior farmacêutica do Brasil, anunciou o lançamento da marca João e Maria com um investimento de mais de R$50 milhões. A linha chega ao mercado com treze produtos, de sabonetes a mamadeira, com objetivo de conquistar 10% do mercado nacional de cuidados infantis. Todos os itens são hipoalergênicos, livres de substâncias como álcool e parabenos, e não testados em animais. A marca já projeta um faturamento de R$130 milhões e R$15 milhões de unidades vendidas até o final de 2025. A Cimed também planeja expandir sua capacidade de produção e distribuição, com foco na região Nordeste. A iniciativa é parte de seu plano estratégico, o Projeto Nova Era, que visa alcançar R$ 10 bilhões em faturamento até 2030.

E mais:
. Océane amplia seu portfólio e entra no mercado pet, lançando produtos como o Pet Wipes e a Pet Cleansing Glove, ambos para higiene de cães e gatos.

. A Unilever está em negociação para adquirir a Wild, conhecida por seus produtos de cuidados pessoais recarregáveis. Na negociação, ainda em trâmite, a gigante de bens de consumo teria chegado a um valor de £230 milhões.

. Lá fora, Lancôme se une à Paralyzed Veterans of America para apoiar mulheres com deficiência no Dia Internacional da Mulher. A marca realizará eventos de empoderamento, produtos adaptativos e ativações nas lojas próprias. Foram as mulheres membros da PVA que fizeram o teste do dispositivo HAPTA, um aplicador de maquiagem inteligente para quem tem mobilidade limitada nas mãos e braços.

. Em Londres, Prada Beauty lança pop-up para promover seus produtos mais vendidos. O evento chamado “Prada Picnic”, será no Covent Garden com experimentação de perfumes, maquiagens e cuidados com a pele da marca, além de ativações e distribuição de sorvete.

. O Instituto Embelleze oferecerá 8 mil bolsas gratuitas para cursos na área de beleza que serão realizados online e em suas franquias. Serão cursos de cabelo, maquiagem, unhas e “embelezamento do olhar”. Quem tiver interesse, pode se inscrever no site a partir de 8/3.