A Natura anunciou recentemente a expansão de seu time de perfumistas exclusivos in-house com a contratação de Olivier Paget e Juliana Bombarda. Eles se juntam à Verônica Kato e passam a formar a primeira equipe de três perfumistas criativos internos de uma marca, em um movimento inédito no Brasil. “Nosso modelo de coautoria já é um diferencial, e, com um time mais diverso e especializado, conseguimos expandir ainda mais a capacidade criativa, potencializando a inovação e a personalização das fragrâncias”, disse ao Belezinha Joana Miranda, diretora de desenvolvimento de fragrâncias da Natura. Há duas décadas morando no Brasil, Olivier Paget assina fragrâncias de Natura como Ekos Andiroba, Ekos Ucuuba e Tododia Alecrim & Sálvia. Juliana Bombarda é bióloga e conhecida como uma perfumista que une esta ciência à criação de fragrâncias de maneira inovadora.

De acordo com a Kantar, a Natura é líder de perfumaria no mercado nacional, com cerca de 44,5% da participação de mercado. Para Joana, a perfumaria da Natura vive um momento de consolidação e evolução com um portfólio olfativo robusto, que equilibra tradição e inovação. “Seguimos expandindo nossas fronteiras criativas ao explorar ingredientes inéditos da biodiversidade brasileira aliados à ciência e tecnologia. Hoje, buscamos experiências cada vez mais sensoriais e imersivas, conectando o consumidor com fragrâncias que despertam emoções e bem-estar”, conta. Parte dessa movimentação que Joana cita pode ser vista na entrada da marca na alta perfumaria e na categoria de home care.

Agora, fica a expectativa do próximo item do portfólio com a assinatura dos novos integrantes da perfumaria. “A ampliação do time de perfumistas é um marco na perfumaria da Natura. A chegada de novos criadores traz ainda mais dinamismo ao nosso processo de desenvolvimento, permitindo um intercâmbio ainda mais rico de conhecimentos, técnicas e olhares sobre a criação olfativa. Estamos criando um ambiente onde a troca entre perfumistas se torna um grande catalisador de novas ideias, sempre conectadas à identidade olfativa da marca”, finalizou.

TOP 3
1. Biossance volta ao Brasil
Longe das prateleiras desde maio de 2024, a marca conhecida por seus produtos à base de esqualano, derivado da cana-de-açúcar, volta ao mercado brasileiro. A Biossance, que fazia parte do portfólio da biotecnologia Amyris, passou por uma reestruturação após a falência da empresa nos Estados Unidos. Após ser vendida para à THG, empresa britânica de comércio eletrônico de beleza anteriormente conhecida como The Hut Group, no ano passado por US$ 20 milhões, a marca de clean beauty retoma suas operações no Brasil através da incubadora de importação da Sephora. Para o consumidor será a oportunidade de comprar novamente hits como o Squalane + Hyaluronic Toning Mist (R$ 249) e conhecer novidades como Squalane + Vic C Rose Moisturizer (R$ 429) com extrato de rosa para uma hidratação profunda.

2. L’Oréal, Natura e Sephora são as preferidas dos influenciadores
A L’Oréal foi considerada a marca preferida dos criadores de conteúdo no segmento de beleza, de acordo com uma pesquisa realizada pela BrandLovers. O levantamento envolveu mais de 1.000 nano e micro creators brasileiros, e revelou que L’Oréal, Natura e Sephora estão no top 3 das marcas com as quais os criadores de conteúdo gostariam de trabalhar em 2025. “Os creators não se limitam às gigantes do setor, mas valorizam marcas autênticas, inovadoras e próximas de sua comunidade”, declarou Rapha Avellar, CEO da BrandLovers. De acordo com o especialista, a preferência reflete a estratégia das marcas, que têm investido cada vez mais em campanhas digitais, engajamento com influenciadores e na construção de um relacionamento próximo com o público. Da parte dos contratados, a pesquisa apontou que personalização e autenticidade foram apontados como critérios essenciais na escolha das marcas pelos influenciadores. Além das grandes marcas, nomes como Creamy, Ruby Rose e também foram bem citados como desejo de futuras parcerias.

3. Avon se consolida como maior vendedora de makes no país
A marca comercializou mais de 20 milhões de unidades de maquiagem para mais de 9 milhões de brasileiros em 2024, segundo dados da Kantar. De acordo com reportagem do Meio e Mensagem, inovação nos produtos e na comunicação foram os pilares para este resultado. “Investir em novas tecnologias é essencial para entregar produtos que atendam às necessidades das mulheres, nosso público-alvo”, disse na entrevista Juliana Barros, diretora de marketing e comunicação da Avon. A marca, adquirida pela Natura em 2020, ampliou suas frentes de venda, entrando no varejo físico e online. Em 2024, a Avon lançou itens como as máscaras Exxtravagant e a aumentou a linha Power Stay, que superou 2,3 milhões de unidades vendidas em menos de um ano.

E mais:

. Granado patrocina a exposição “Brasil! Brasil! O Nascimento do Modernismo” na Royal Academy of Arts, em Londres, até 21 de abril de 2025. Com mais de 130 obras de artistas como Tarsila do Amaral, Cândido Portinari e Anita Malfatti. Além disso, a marca promove ativações exclusivas, como eventos temáticos e campanhas visuais, reforçando sua conexão com a cultura nacional.

. Laura Mercier lança, lá fora, um aplicativo exclusivo para o Apple Vision Pro para experiência de compra imersiva com a possibilidade de explorar as lojas da marca em Nova York e Paris. Com recursos em vídeo e 3D é possível visualizar de maneira mais precisa os produtos.

. Nos Estados Unidos, o mercado de beleza de prestígio teve um crescimento de 7% em 2024, alcançando US$ 33,9 bilhões, segundo dados da Circana. Destaque para as fragrâncias como a categoria de maior crescimento, com 12% nas vendas. Maquiagem subiu 5% e cuidados com a pele 2%.

. Depois da Bluma, plataforma de serviços de beleza e bem-estar, a Natura investe em mais um serviço com a aquisição da 3, 2, 1 Beauty. A rede presta serviços de beleza para empresas paulistanas e o objetivo é integrar seus espaços físicos ao ecossistema da Bluma que registra oitenta mil endereços atendidos, desde o lançamento em setembro do ano passado.

. Até o fim do mês, o Anantara Spa, no Tivoli Mofarrej São Paulo, oferece pacote especial de verão. Quem optar por relaxar no Day Spa (que inclui massagem relaxante, esfoliação e hidratação corporal, além de um banho de imersão) poderá também usufruir de um day use na piscina do hotel. Excelente opção para quem quer dar uma relaxada nesses dias de calor intenso.

. A Kopenhagen se une à Vic Beauté e lança o Nhá Benta no Palito Vic Beauté, disponível no Nhá Benta Bar do Iguatemi São Paulo, até 5/3. A receita combina limão siciliano, pistache, chocolate branco, farofa e baunilha e faz parte da campanha de verão da marca de chocolates.

#EspecialCarnaval

. Avon e Itaipava, que têm em comum Ivete Sangalo como embaixadora, firmaram uma parceria para o Carnaval de 2025. Será veiculada no Tik Tok e Instagram uma campanha com a cantora que une a cerveja gelada nos dias de folia com a durabilidade (de até 16 horas) do batom Power Stay Vermelhaço.

. Para a festa nacional, a Natura lança a linha Tododia Energia com produtos de flor de gengibre e tangerina que prometem aumentar o pique dos foliões sete vezes mais. A marca também vai promover ativações e patrocínios, como o Camarote Expresso 2222, em Salvador, e a Casa Estação da Luz, em Olinda.

. Nos dias 23 de fevereiro e 04 de março, O Boticário estará presente nos blocos Sargento Pimenta, Monobloco e Galo da Madrugada, em São Paulo, com o Truck da Beleza  o Truck da Beleza, espaço com retoque de maquiagem e proteção solar, DJ, brindes e experimentação de lançamentos.

. E Beleza na Web será patrocinadora do NOSSO Camarote, no Rio de Janeiro, terá junto com a Wella Professionals um espaço exclusivo de beleza. Romeu Felipe e Celso Kamura são alguns dos profissionais presentes para que os convidados possam fazer penteados. Fragrâncias Jean Paul Gaultier também estarão disponíveis.