Anualmente o Global Wellness Institute organiza um evento direcionado à imprensa divulgando as principais tendências globais de bem-estar, além de número relevantes do setor. No relatório de 2024 foram apontados dez caminhos — dos mais “descontraídos” aos mais radicais — que devem guiar o mercado ao longo do ano. A seguir, selecionamos alguns destaques e o compilado completo você pode ler aqui.

. Bem-estar adaptável ao clima: A tendência vem de encontro com as mudanças climáticas. Aqui, as empresas passarão a oferecer produtos e atividades adequadas com a atmosfera do dia. Entre os exemplos, roupas roupas termo adaptáveis e atividades noturnas relaxantes em dias quentes, como ioga sob a lua cheia ou observação de estrelas.

. O poder da peregrinação: Já falamos sobre a expansão do turismo de bem-estar em 2023 e tudo indica que a categoria deve seguir crescendo este ano com retiros espirituais ao longo de trilhas de peregrinação, graças à essa nossa busca de enriquecer o bem-estar físico, espiritual e mental. Essa tendência também conversa um pouco com uma outra chamada “o esporte encontra a hospitalidade”, a qual aponta o crescimento de lugares longe de centros urbanos onde nos hospedamos em busca de praticar e aprimorar o que mais se gosta, com aulas, oficinas e troca com outros praticantes.

. a casa como centro de saúde de alta tecnologia: high-tech, é um dos destaques apontados em uma reportagem do WWD sobre o relatório e sobre como o boom do mercado de bem-estar está cada vez mais voltado para mobiliários inteligentes e dispositivos. Além disso, há promessa de um aumento de 45% de serviços de saúde e bem-estar, como massagens e acupuntura em casa nos próximos cinco anos. Enquanto este número não chega, há um contraponto interessante no levantamento — o bem-estar ligado a atividades interativas. “Uma nova arte multissensorial para o bem-estar” fala sobre experiências com o outro, muitas vezes desconhecidos, em lugares como museus.

. ”A ascensão do bem-estar pós-parto”: chega para mães que passam por momentos de desafios após a chegada do bebê. No mercado, aplicativos de saúde mental, retiros para pais e bebês e terapias focadas no fortalecimento do assoalho pélvico.

De acordo com a presidente e CEO da GWI e da GWS, Susie Ellis, a economia global do bem-estar atingiu U$ 5,6 biliões de dólares em 2022 e chegará em U$ 8,5 bilhões até 2027.

TOP 3

1. Grupo Boticário inaugura laboratório de neurociência 
Localizado no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário, no interior de São Paulo, o Neurolab é uma iniciativa pioneira do setor de beleza no Brasil e mostra uma continuidade no trabalho das marcas que já fizeram lançamentos ligando neurociência, perfumaria e cuidados com o corpo. Assim foi com Malbec X e a linha Cuide-se Bem Boa Noite. “Entendemos que com as respostas cerebrais a estímulos visuais, táteis e olfativos, podemos personalizar produtos e serviços que promovem o bem-estar emocional “, disse Juliana Canellas, diretora de Qualidade e Performance de Produto do Grupo Boticário. No laboratório, serão feitos estudos sobre as diferentes maneiras de se ter percepção sensorial e sentir as emoções. Um dos equipamentos, por exemplo, consegue monitorar os estímulos através de batimentos cardíacos, impulsos cerebrais e análise do olhar.

2. Rabanne Beauty agora no Brasil
A marca, que completa 60 anos, aterrissa por aqui pelo site da marca e pelas lojas físicas e online da Sephora. Como parte da modernização da marca de luxo, a marca lançou no ano passado sua linha de maquiagem somente com o nome Rabanne. E fez uma movimentação para ir além do portfólio de fragrâncias, como a Prada, Valentino e Hermés. Serão 57 produtos disponíveis no país, entre R$ 99 e R$ 299. Sob direção criativa da Diane Kendal, está dividida em três categorias – Arts Factory com produtos multifuncionais, Eyephoria, para olhos e Rouge Rabanne, para lábios. 

3. Compacto da Vult com embalagem mais sustentável 
O Pó Compacto Matte Ultra Fino, que chegou a marca de 1.800.000 unidades vendidas em 2023, chega ao mercado repaginado. Entre as novidades, a fórmula passa a ser vegana e entrega mais pigmentação. A nova versão tem novidades na cor: em parceria com a Escola Madre foi feita uma pesquisa de tons e subtons de pele da população brasileira e com isso as cinco cores mais vendidas ficaram e cinco novas foram criadas. Além de ser livre de crueldade animal, a pó compacto também é mais sustentável já que há redução de mais de 4 gramas de plástico por embalagem. O número representa 8,85 toneladas a menos de resíduos gerados por ano, de acordo com a Vult. De acordo com pesquisa da Nielsen, o pó foi  mais vendido em farmácias e perfumarias no ano passado.

E mais:

. Bruna Marquezine é anunciada como nova embaixadora de YSL Beauty nos Estados Unidos. A atriz estará na campanha do novo brilho labial Candy Glaze.

. A farmacêutica Cimed estreia no ramo da cosmética com o Milimetric Pro, e começa a vender para profissionais da saúde um injetável à base de ácido hialurônico para preenchimento facial. O próximo lançamento será um bioestimulador de colágeno. A empresa pretende faturar R$ 1 bilhão nos próximos cinco anos com a marca. 

. Nivea anuncia primeira presidente mulher da marca no Brasil: Ana Bógus. A executiva tem mais de trinta anos de experiência em grandes empresas como Alpargatas, Rappi e Kimberly-Clark.

. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), as exportações chegaram a U$ 1,74 bilhão de janeiro a dezembro de 2023, o que representa aumento de 14,5% em relação ao ano passado. A categoria de cabelos ficou em primeiro lugar nas vendas com crescimento de 8,9%, atingindo U$ 200,2 milhões. 

. A Aurelius, empresa de investimentos que comprou a The Body Shop, assinou um acordo com uma empresa familiar internacional para vender a maior parte dos negócios da marca na Ásia e Europa continental, de acordo com o Retail Week.