Nos Estados Unidos e na Europa o mercado de produtos de beleza com CBD está tão avançado que pode ser considerado mainstream. De sérum para uso tópico a balas e geleias, a diversidade de lançamentos é tanta que, segundo publicação da Wallpaper, o mercado deve chegar a 4,5 bilhões de dólares até 2025. Entre os destaques da reportagem, a estreante Cosmoss, marca da modelo Kate Moss, que já chega com três produtos de skincare à base de CBD — o creme facial combinado com antioxidantes, o elixir de limpeza que também vem com plantas selvagens islandesas hidratantes e um óleo com resina de aroeira grega.

Outra que chama a atenção, já com mais experiência no mercado, é a marca escandinava Mantle. Sua linha de skincare traz produtos com CBD extraídos de cannabis cultivada sob luz solar natural, em uma pequena propriedade na Suíça e colhida à mão. A reportagem indica que, se você tiver a chance, vale experimentar esfoliante pré-banho The Hot Ex, com alto teor de gengibre, que promove um leve formigamento na pele.

Já se tratando de beleza para comer e beber, tendência quente, a marca Gossamer chamou Tara Thomas, uma chef renomada, para desenvolver drops gourmet com o ativo. Além disso, eles levam na fórmula melancia, tomate ou chá verde e, segundo o fabricante, as balinhas podem ser usadas a qualquer hora do dia para diminuir os níveis de ansiedade ou melhorar o sono.

Quer saber mais sobre CBD no mercado de beleza e bem-estar? Vem que no episódio Cannabeauty, do podcast Ciao, Bela tem!

Top 3

1. Aquisições estratégicas dos grupos Shiseido e L’Oréal
A Shiseido Europa fez um acordo para adquirir as ações em circulação da Gallinée, uma marca de beleza focada no microbioma — com sede em Londres, foi fundada em 2014 por uma farmacêutica francesa chamada Marie Drago. Em um comunicado, a Shiseido disse que a empresa é aquisição única ao seu portfólio, trazendo um “posicionamento diferenciado dentro do campo emergente do microbioma da pele”. E faz parte da estratégia ‘WIN 2023 and Beyond’, na qual o grupo afirmou que pretende se tornar a empresa número um do mundo no setor até aquele ano. Já a L’Oréal comprou a Skinbetter Science, uma startup de cuidados com a pele com sede em Phoenix, no Arizona. A marca, que faz a distribuição de seus produtos por meio de dermatologistas e cirurgiões estéticos, foi fundada em 2016, e registrou receita anual superior a US$ 95 milhões. A atual gestão da Skinbetter Science, incluindo o cofundador Jonah Shacknai, continuará na marca.

2. Avon chama empresa especializada para renovar sua identidade visual e design de embalagens
A Free The Birds, que já trabalhou com P&G e Coty em trabalhos de sucesso em rebranding, foi a escolhida. Na parceria com a Avon ela será responsável pela atualização da marca, incluindo a transformação de sua identidade visual e embalagens físicas em todas as linhas de produtos. O trabalho irá durar alguns anos, segundo anúncio conjunto, e os primeiros itens redesenhados serão lançados em mercados-chave como Brasil, México, Polônia e Reino Unido. “Como uma marca que está passando por uma transformação e em um momento mais aspiracional da beleza, optamos por renovar nossa identidade de marca de acordo com as mudanças nas expectativas dos consumidores”, disse Kristof Neirynck, CMO da Avon.

3. Mercado brasileiro de beleza e higiene pessoal cresce no primeiro semestre
Dados do Painel Dados de Mercado da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) mostram crescimento no setor próximo de 10% nas vendas ex-factory (vendas líquidas) no primeiro semestre deste ano em comparação ao mesmo período de 2021. A maquiagem, depois de um longo período de uso de máscaras, está retomando as vendas e foi o destaque do relatório: cresceu 20% e a explicação é que o consumidor foi fazer compras para repor o estoque que usava antes da pandemia e buscar novidades impulsionado pelas inovações do mercado. Lembrando que o setor inclui maquiagem para unhas, boca, rosto, olhos e multifuncional. O crescimento de perfumaria foi de 16% mesmo com os impactos dos aumentos de preços.

E mais…

. Organizada pela mesma empresa responsável pela feira de Bolonha (a maior do setor), em outubro acontecerá a Cosmoprof India, em Mumbai, com expectativa de mais de trezentas empresas. Esta edição marcará as estreias do Cosmopack Índia, dedicado à cadeia de suprimentos.

. A gente vibra! Durante o intervalo do debate entre os candidatos à presidência da República, realizado pela TV Globo na última quinta-feira, a Natura veiculou filmes nos quais cobra diretamente dos políticos o comprometimento com a causa ambiental. A ação é parte de projeto da marca voltado à preservação da Amazônia.

. A gente já comentou aqui que Balmain e Estée Lauder estavam em negociação para desenvolver uma linha de beleza da marca de moda — a grande dos cosméticos ficaria responsável pela fabricação, comercialização e distribuição dos produtos. Agora, o anúncio da linha foi confirmado e os itens devem chegar ao mercado em 2024.

. A primeira collab da Pleasing, marca de beleza de Harry Styles, será com o designer Marco Ribeiro, radicado em Paris. Pigmentos em pó e paleta e gloss multifuncional fazem parte da coleção limitada. As cinco cores de esmalte têm nomes em português como Aura Laranja Gelatina e Borgonha Açaí Cremoso. 

. A Armani Beauty estreou no metaverso com o  “Rewrite the Code”, no Fortnite, inspirado no novo Armani Code Parfum. Os jogadores correm por labirintos para desbloquear um edifício e acessar o frasco do perfume. 

. De olho no crescimento do mercado de wellness, a Renner acaba de lançar uma coleção de produtos para um “bem-estar” holístico com óleos essenciais, itens para massagem e pijamas. Compõem o portfólio produtos da linha de beleza  própria Alchemia.