A Euromonitor estima que as vendas globais no varejo de produtos focados em reduzir os sinais do tempo aumentaram 41% entre 2017 e 2022, chegando a US$ 36 bilhões. No entanto, ao mesmo tempo, a indústria caminha para um momento inclusivo e pró-idade, menos focado em lutar contra o processo de envelhecimento e mais direcionado a envelhecer melhor: de cremes faciais a suplementos, bebidas, experiências e até testes genéticos, longevidade agora é mesmo o termo da vez!

De com publicação do site especializado Business of Fashion, quando se fala de skincare, o foco do assunto é a senescência. Explicamos: as células senescentes desempenham um papel fundamental na resposta imunológica e pesquisas recentes mostram que estão sendo reconhecidas no mecanismo de envelhecimento em todo o corpo. Por quase US$ 500, o Omnipotent Serum, da Orveda, marca biotecnológica de skincare do grupo Coty, promete bloquear a ação delas. O mesmo promete a marca de biotecnologia OneSkin com seu peptídeo chamado OS-01 em todos os seus produtos, incluindo um novo protetor solar. A frase “antienvelhecimento” não aparece em nenhum lugar nas embalagens e comunicação destes produtos, entra no lugar “tratamento para longevidade da pele”. 

Mas, o mercado de longevidade vai além dos cosméticos. A Clínica La Prairie, na Suiça, por exemplo, não foca mais somente no relaxamento e revigoramento corporal: o queridinho do menu de serviços agora é a medicina de precisão. Em parceria com a empresa suíça de saúde Gene Predictis, o espaço fornece aos hóspedes informações genéticas e epigenéticas (sobre fatores externos, tabagismo e sedentarismo). Diante da análise, é calculada a idade real da pessoa, para além da cronológica e oferecidos os tratamentos. Uma semana, ao preço de doze mil dólares, pode incluir sessões de imunoterapia e infusões de ervas suíças. 

Já a Blueprint tem um plano de refeições e suplementos que prometem aumentar a longevidade, que custa quase US$ 2000 por mês. E a Cenegenics, presente aqui no Brasil e em mais de vinte pontos nos Estados Unidos, oferece, a partir de US$ 14 mil um programa completo com nutracêuticos, medicamentos, terapias e equipe médica disponível. Por aqui, a Meu DNA, já oferece planos de mapeamento genético para entender a predisposição de doenças. Por enquanto, o mercado de longevidade ainda está disponível apenas para quem pode investir bastante, mas a tendência é que, com a popularização do termo pela indústria, as opções fiquem mais acessíveis.  

TOP 3

1. Beautytechs são tema de pesquisa do Grupo Boticário com a Liga Ventures
As duas empresas mapearam 218 startups de beleza ativas para este levantamento inédito, que mostra dados bem interessantes. As regiões com a maior parte delas é São Paulo (55%), seguido pelo Paraná (10%) e Santa Catarina (8%). As empresas foram divididas em 22 categorias e as que mais se destacaram foram skincare (12,84%) e clean beauty (12,39%). Serviços como marketplace de serviços e sistemas de gestão ficaram com 5,5% da fatia total. As startups do estudo de O Boticário e da Liga Ventures movimentaram cerca de R$ 97 milhões em negociações realizadas entre janeiro do ano passado e julho deste ano, sendo skincare o setor que levou a maior bolada com 33% dos deals. “Quando olhamos para o volume e número de transações, vemos que é uma vertical relativamente nova com um crescimento acelerado. Podemos ajudar este ecossistema a se desenvolver mais rapidamente e sabemos que eles podem nos ajudar com novas soluções e negócios”, disse Paulo Braga, Diretor de Corporate Ventures do Grupo Boticário.

2. Bem-estar é a nova aposta da Shiseido
Uma pesquisa encomendada pela marca japonesa com mulheres de 20 a 60 anos mostrou que 72% acham que pele, corpo e mente estavam ligados e que era preciso se cuidar de maneira global, de dentro pra fora. Diante dos dados e do crescimento do setor, a Shiseido anunciou esta semana o lançamento da Shiseido Beauty Wellness, que já começa a fazer pesquisas e desenvolver produtos fitoterápicos, principalmente bebidas vegetais. O lançamento dos primeiros itens do portfólio será em fevereiro do ano que vem, no Japão, com expansão para o mercado asiático, incluindo a China, a partir de 2025. Para colocar os produtos nas prateleiras, a Shiseido conta com a expertise das empresas Tsumura, especialista em ativos herbais e as conexões destes com a mente, e Kagome, que pesquisa o poder dos vegetais para criação de bebidas e suplementos naturais.

3. O crescimento e os principais caminhos da indústria de embalagens sustentáveis
O site especializado Beauty Packing fez um levantamento sobre as tendências que estão impulsionando a indústria de desenvolvimento de embalagens sustentáveis para o mercado de beleza. O primeiro, já considerado um caminho sem volta, é o aumento da consciência do consumidor que agora não procura somente refis, por exemplo, mas também quer saber se o que compra é biodegradável, compostável e ou oriundo de upcycling. A La Bouche Rouge, por exemplo, tem uma linha de batons 100% livres de plástico, feitos com metal reciclado e couro reciclado. O conhecimento sobre estes temas aumentou. A adoção da economia circular pelas empresas, em que os produtos e materiais são concebidos para reutilização, reciclagem ou reaproveitamento, é outro item importante e que tem pautado a indústria. Os produtos em barra, por exemplo, lançados por Natura e L’Occitane são bons exemplos disso. As marcas também têm pensado em soluções de embalagens para comércio eletrônico e o desafio é ter materiais, que não sejam de plástico, que protejam os produtos durante o transporte, mas que sejam facilmente recicláveis. A Guerlain dá a opção ao cliente do e-commerce de escolher a embalagem mais bio e tirou um dos plásticos que geralmente cobrem as caixas que chegam ao consumidor.

E mais:

. A Creamy cresceu em 87% seu faturamento no primeiro semestre deste ano, em comparação ao mesmo período de 2022, e projeta fechar o ano com aumento de 107,8%. A marca de skincare também tem como meta chegar a 1400 pontos de venda, em parceria com o grupo RD, das farmácias Droga Raia e Drogasil.

. No Dia Mundial de Limpeza de Rios e Praias, a Garnier se juntou a centenas de voluntários para coleta de mais de 4 toneladas de lixo na Ilha do Governador, no Rio de Janeiro. A ação teve como parceira, pelo terceiro ano consecutivo, a International Coastal Clean Up Brasil (ICC).

. Regiane Bueno foi recém-nomeada VP de Marketing Consumo da Coty Brasil & Latam, que inclui Argentina e México. A executiva anteriormente atuava no marketing mercado nacional e é membro do comitê executivo da empresa no país. Tem 20 anos de experiência na área com passagem por empresas como Hypermarcas e Unilever.

. No Reino Unido, a The Body Shop reformulou as suas lojas e não terá mais uma área dedicada aos homens. Ao ser mais inclusiva, irá reforçar a neutralidade de gênero de seu portfólio.

. A linha Vital Perfection, de Shiseido, terá como embaixadora global Anne Hathaway. A atriz vai estrelar a campanha “Potencial Não Tem Idade”, da principal linha de skincare da marca.