Yasmin Sewell é uma perfumista e fundadora da marca Vyrao, conhecida por integrar bem-estar, energia e sinestesia às fragrâncias. Ela afirma “sentir” cores e sons ao criar perfumes, traduzindo essas percepções em experiências olfativas. Barnabé Fillion, por sua vez, é o “nariz” por trás de algumas criações da Aesop e fundador da marca Arpa, autointitulada um instituto de sinestesia. Fillion colabora com artistas, DJs e designers para transformar perfumes em experiências visuais e auditivas. E, da gigante LVMH, a perfumista responsável pelas últimas criações da Hermès também tem a capacidade de misturar os sentidos. O perfume Barénia, que Christine Nagel assina, foi inspirado no couro usado na bolsa Birkin e, segundo ela, transformou a textura do couro em uma experiência olfativa única e sensorial. Estes três profissionais têm sinestesia e, devido à condição, estão transformando a perfumaria contemporânea. Sentir um perfume e, simultaneamente, enxergar uma cor ou ouvir uma melodia é a realidade de pessoas com sinestesia, que representam de 2% a 4% da população mundial. Hoje, no mundo da perfumaria, o destaque está nas mãos desses perfumistas sinestetas que desenvolvem fragrâncias capazes de evocar imagens, sons ou até texturas. E estão transformando o simples ato de passar o perfume em uma experiência sensorial completa.

A mistura dos sentidos também pode ser um divisor de águas para o consumidor que compra no digital e que antes ficava com a experiência pela metade ou cheio de dúvidas. É o que traz o novo projeto da O.U.i Paris, marca de alta perfumaria do Grupo Boticário. “Les Sons d’O.U.i”, que traduz fragrâncias em composições musicais exclusivas para facilitar a experiência sensorial no ambiente digital. Criado em parceria com a AlmapBBDO, Punch Audio e o maestro Tony Berchmans, o projeto é baseado em estudos do neurocientista Charles Spence, que analisou como sons podem representar notas olfativas. Perfumes como Madeleine 862, Scapin 245, L’Amour-Esse 142 e Iconique 001 agora podem ser “ouvidos”. “Acreditamos que a perfumaria vai muito além do olfato. Ela desperta emoções, ativa memórias e envolve os sentidos. Quando falamos de fragrâncias, estamos falando de cheiro, mas existem outros signos que podem ajudar na escolha ideal”, disse Ariela Marostica, diretora de O.U.i Paris.

Lá fora, ganha destaque a start-up LiquidSound, recém-chegada ao mercado, que usa sons e IA para criar fragrâncias únicas. Em fevereiro, num evento exclusivo da marca, foi revelada sua inovadora coleção de paisagens sonoras com três fragrâncias únicas: Shibuya Crossing’s Buzz, Namibian Breeze’s Whisper e New York’s Noise Pollution. Cada perfume traz a essência e os barulhos de uma localização, misturando audição e olfato. Recentemente, o projeto “Message in a Bottle”, de Marina Testino, foi transformado em uma experiência sensorial com as notas musicais A2, C#5 e A#6. Marina e a LiquidSound afirmam que a fragrância se converte em uma “mensagem” que você pode usar, sendo uma obra que mostra a fusão entre música, arte e perfumaria. 

Com o trabalho dos perfumistas sinestésicos, há um impacto criativo para o mercado de fragrâncias. Além disso, o perfume também virou um bálsamo de sensações e um convite ao ritual. Marcas têm investido em experiências multissensoriais que combinam cheiro com luz, som e tato, o que favorece a personalização de perfumes. Com o mercado saturado e consumidores em busca de experiências mais profundas, a sinestesia se tornou uma poderosa ferramenta para que uma marca seja escolhida em detrimento de outra na hora da compra. Isso é importante para um mercado rico, cheio de oportunidades, mas altamente competitivo.

TOP 3

Grupo L’Oréal lança inovador Código do Consumidor
O Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro é uma iniciativa inédita no mercado de beleza de luxo. Criado pelo Grupo L’Oréal no Brasil, em parceria com o MOVER (Movimento pela Equidade Racial), o objetivo é implementar práticas mais inclusivas e antirracistas no atendimento, transformando a experiência do consumidor negro. O Código faz parte do programa Afroluxo, que nasceu da pesquisa “Racismo no Varejo de Luxo”. Ela mostrou que 91% dos consumidores negros de classe A/B já sofreram discriminação nesse ambiente. O programa inclui um protocolo antirracista de atendimento, auditorias com Black Mystery Shoppers e o Pacto Afroluxo, que reúne marcas e varejistas na luta antirracista. A L’Oréal também prometeu expandir a linha de bases Teint Idôle Ultra Wear, da Lancôme, com mais tons para peles negras.

Cimed entra no mercado de cuidados infantis
A farmacêutica investiu mais de R$ 50 milhões na criação de uma linha de produtos com 13 itens, como sabonetes, óleos de massagem, chupetas, mamadeiras e lenços umedecidos. A criação da nova marca pela Cimed vem após a aquisição da R2M, a terceira maior fabricante de lenços umedecidos do Brasil. Já dona da pomada para assaduras Baby Med, a empresa prevê que a nova linha contribuirá com R$ 1 bilhão para a meta de faturamento de R$ 10 bilhões até 2030. A Cimed, dona da Carmed, vem expandindo seu portfólio com itens de beleza e cuidados pessoais. O Brasil é o terceiro maior mercado global de produtos de cuidados pessoais infantis, atrás de China e Estados Unidos, com crescimento de 45,6% nos últimos seis anos, segundo a Euromonitor.

Estée Lauder exporta seu conceito de longevidade da pele
A iniciativa mais recente global é a expansão global o seu conceito de bem-estar de luxo com o Skin Longevity Institute, agora em parceria com o resort Hacienda AltaGracia, na Costa Rica. Mais do que um spa, a promessa é oferecer tratamentos de pele e corpo, diagnósticos com o EstéeLab Skin Pro e residências com especialistas em beleza e bem-estar. “A primeira grande abertura do Longevity Institute em Hainan nos reposicionou como marca líder na região”, afirmou Justin Boxford, presidente global da Estée Lauder. Após sucesso em locais como Harrods, no Reino Unido, e Suzhou, na China, a escolha da Costa Rica foi estratégica: “É um epicentro de bem-estar e um destino turístico com forte conexão cultural. Vemos influenciadores, celebridades e clientes de alto valor indo para lá”, explicou o executivo ao WWD. A longevidade da pele tem sido um tema amplamente trabalhado pela Estée Lauder, como o investimento em pesquisa de epigenética e estudos sobre os marcadores do envelhecimento.

E mais:

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) analisou 41 suplementos de creatina no mercado brasileiro e apenas uma marca foi aprovada em todos os critérios estabelecidos, incluindo a rotulagem e a ausência de matérias estranhas. O suplemento aprovado foi o Creatine Monohydrate 100% Pure da Athletica Nutrition. A regularização dos demais deve ocorrer até 1/12.

O documentário “The Final Copy of Ilon Specht” presta uma emocionante homenagem à redatora da agência McCann, Ilon Specht, que, aos 23 anos, foi responsável pela criação do famoso slogan “Because I’m Worth It” para a linha Préférence Hair Color de L’Oréal Paris. Lançado em 1971, o slogan foi traduzido em 40 idiomas e se tornou um marco na publicidade. O curta de 17 minutos está disponível no Amazon Prime Video.

A Pop-up da Dior Beauty fica até o fim do mês no Shopping Cidade Jardim e marca sua fase final dedicada ao Dia das Mães, com o tema Because I Adore You. A marca oferece mimos como embalagens exclusivas desenhadas pelo artista Pietro Ruffo e o tratamento facial de 30 minutos.

A grande novidade da 8ª edição do Empreendedoras da Beleza do Grupo Boticário é o lançamento do Curso de Trancista, que busca fomentar oportunidades para mulheres negras no setor de beleza. O programa, que já capacitou mais de 80 mil mulheres no Brasil, tem inscrições até 12/12 pelo link.

Estão abertas as inscrições para o Edital Natura Musical 2025/2026 até 26/5, que destinará R$ 7 milhões em patrocínios a projetos musicais de artistas e bandas com projetos de álbuns inéditos, turnês ou programações ao vivo. Serão R$ 4 milhões para iniciativas de alcance nacional, com 20% desse valor voltado à região Amazônica. E os outros R$ 3 milhões serão distribuídos em editais regionais para Bahia, Minas Gerais e Pará.

Giovanna Baby lança a coleção Brown, desenvolvida especialmente para o cuidado da pele negra. Com fórmulas que respeitam suas particularidades, a linha valoriza o brilho natural e promove hidratação e proteção diária. São cinco produtos (desodorante aerossol, desodorante roll-on, colônia, body splash e hidratante corporal) com partículas de ouro na composição.

A Unilever encerrará as atividades da REN Clean Skincare até o final do terceiro trimestre de 2025. Fundada em 2000 e comprada pela Unilever em 2015, a marca foi pioneira no movimento de clean beauty com produtos como o Ready Steady Glow AHA Toner e a linha Evercalm. Para aimprensa, a gigante declarou tersidouma decião difícil, atribuída a fatores internos e desafios de mercado, que tornaram o modelo de negócios insustentável a longo prazo.