A Avon acaba de anunciar o desenvolvimento da primeira pele 3D bioimpressa, criada em laboratório a partir de células de mulheres brasileiras para reproduzir os efeitos da menopausa. O modelo marca um avanço na indústria de beleza e bem-estar, que passa a olhar com mais atenção para mulheres acima dos 40. Nessa fase, a queda hormonal provoca perda de colágeno, redução da densidade e ressecamento intenso. Com a tecnologia, a Avon poderá analisar, em nível molecular, como essas alterações impactam a pele ao longo do tempo, inaugurando uma abordagem mais real e representativa para as pesquisas sobre envelhecimento feminino. “Utilizamos células de mulheres brasileiras, o que garante maior representatividade e precisão para a nossa realidade. Ao submeter esse modelo a um ambiente com redução de estrogênio e progesterona, conseguimos reproduzir de forma fiel as alterações características da menopausa e avançar significativamente na investigação científica dessa fase”, explica Luciana Vasquez, gerente de pesquisa em pele da Avon.

O avanço acompanha uma transformação mais ampla na indústria, que passa a reconhecer a menopausa como campo estratégico de pesquisa e desenvolvimento e reforça o posicionamento recente da Avon como femtech ao completar 140 anos. “A menopausa ainda é um território pouco explorado pela ciência da beleza, apesar de impactar profundamente a vida de milhões de mulheres. No Brasil, 82% relatam sintomas que afetam a qualidade de vida, e iniciativas como essa permitem transformar conhecimento em cuidado real, com soluções mais assertivas e alinhadas à complexidade dessa fase”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de inovação da Natura e Avon.

No mesmo movimento, a Natura acaba de lançar o EMBRACE, que deve ser o maior estudo já realizado no Brasil sobre climatério e menopausa. Desenvolvido em parceria com o Instituto Science Valley, a pesquisa vai acompanhar mais de 1,5 mil mulheres e homens trans nas 27 capitais brasileiras, integrando análises clínicas, moleculares e de neurociência para mapear os impactos biológicos, sociais e regionais dessa fase da vida. O estudo pretende desvendar a relação entre declínio hormonal, saúde da pele, saúde mental e outros aspectos correlatos. “Ao unir rigor científico e inclusão, buscamos transformar o conhecimento em soluções concretas, ampliando o entendimento sobre uma fase ainda cercada por tabus e desinformação. Nosso objetivo é levar esse debate para um território de embasamento clínico sólido e impacto real na vida das pessoas”, afirma Priscila Moncayo, gerente sênior de desenvolvimento de produtos da Natura. Em campo, a pesquisa conta com uma rede de pesquisadores e médicos por todo o país. “Reunimos especialistas de instituições como USP e Unifesp para garantir a qualidade dos dados e a representatividade da amostra. A partir disso, conseguimos analisar padrões epidemiológicos e contribuir para a evolução das diretrizes de cuidado no Brasil”, explica Leandro Agati, CEO e cofundador da Science Valley.

No cenário global, a menopausa deixou de ser nicho. Segundo a Grand View Research, o mercado deve saltar de US$ 17,79 bilhões em 2024 para US$ 24,35 bilhões até 2030, impulsionado pelo envelhecimento populacional e pela ampliação do debate sobre saúde feminina — com a expectativa de que mais de 1 bilhão de mulheres estejam na menopausa até 2025. No segmento de skincare, 43% das mulheres acima de 45 anos já buscam produtos específicos para essa fase, e o mercado de cuidados para alterações de pele relacionadas às mudanças hormonais deve crescer a uma taxa anual de 15,9% até 2034, de acordo com dados da Beauty Matter. Ainda segundo o site especializado, menos de 20% das mulheres utilizam atualmente as soluções disponíveis (como cremes, suplementos e aplicativos), o que evidencia um mercado a ser explorado, especialmente na América Latina e na Ásia-Pacífico.

TOP 3

1. Os vencedores do in-cosmetics Global 2026 Awards
O evento realizado em Paris trouxe entre os vencedores quem investiu em ciência avançada e inovação sensorial. Na categoria de ativo inovador (Innovation Zone Best Ingredient – Actives), a Rahn AG levou ouro com Calneurin Sense, um ativo voltado para peles sensíveis que atua na redução de inflamação e desconforto cutâneo. A Naemos ficou com prata com Shisome, um antioxidante vegetal, enquanto a Chemyunion e a dsm-firmenich dividiram o bronze com soluções para luminosidade e efeito lifting instantâneo. Já a categoria de ingrediente funcional (Innovation Zone Best Ingredient – Functional), o primeiro lugar ficou com ViscoPure, da PolymerExpert, que é um espessante 100% bio, capaz de trazer um gel mais resistente e de melhor apelo sensorial. A Seppic conquistou a prata na premiação do in-cosmetics com Solagum X+, um agente texturizante natural, e a Evonik levou bronze com Rheance Soft GO, que melhora a suavidade das formulações. Como destaque em sustentabilidade, o Green Ingredient Award foi dado à dsm-firmenich pelo Alpaflor Neurosooth, ativo neurocosmético de origem vegetal que combate o estresse cutâneo causado por mudanças climáticas. A Givaudan Active Beauty ficou com prata com PrimalHyal NeuroYouth, focado em rejuvenescimento, e a Ashland levou bronze com Eternight Biofunctional, de regeneração noturna da pele. E o Rising Star Award, para quem está despontando, foi para a Antarka, que desenvolve ativos a partir de enzimas de organismos extremófilos da Antártica, com aplicações em reparação celular e longevidade da pele.A marca inclusive é a mais nova parceria da Natura em pesquisas de longevidade da pele.

2. Campanha de O Boticário tem maior engajamento da história
Uma pesquisa de social listening de O Boticário revelou que 64% das conversas sobre “ninho vazio” nas redes sociais têm tom negativo, associado a sentimentos como tristeza e solidão. O levantamento, realizado ao longo de 12 meses, também aponta aumento no interesse pelo tema no período próximo ao Dia das Mães. Termos como “síndrome do ninho vazio” aparecem junto a buscas por “vida após os filhos”, indicando um movimento que oscila entre dor e recomeço. No TikTok, conteúdos com a hashtag acumulam milhares de visualizações, com 54% dos relatos focados no impacto emocional do “silêncio repentino”. Outros 30% discutem o amadurecimento dos filhos e as dificuldades nas transições, enquanto momentos como faculdade, casamento e mudança de cidade representam 12% das conversas. Os dados embasaram a campanha “Despedidas”, que propõe ressignificar essas fases da maternidade. Em apenas cinco dias, a ação alcançou 40 milhões de visualizações orgânicas, mais de 1 milhão de curtidas e 1 milhão de compartilhamentos. Segundo a marca, o desempenho representa um crescimento de 511% em relação ao Dia das Mães de 2025, tornando-se a campanha de maior engajamento orgânico da história do Boticário.

3. Sephora, nos EUA, vai alertar crianças sobre skincare
A Sephora se comprometeu a adotar medidas de proteção após investigação conduzida pelo procurador-geral de Connecticut, William Tong, nos Estados Unidos. A apuração teve início em 2024, a partir de preocupações sobre a exposição de crianças a produtos de skincare com ativos potencialmente agressivos. Autoridades apontaram que ingredientes como retinol e ácidos podem ser inadequados — e até prejudiciais — para peles jovens. Como resposta, a Sephora passará a exigir que marcas informem de forma clara restrições de uso para menores de 13 anos, com avisos visíveis também nas páginas de venda online. Além disso, equipes de loja serão treinadas para orientar consumidores sobre os riscos, e a empresa desenvolverá conteúdos educativos sobre o uso seguro de skincare. O movimento se soma a investigações recentes, como na Itália, envolvendo o incentivo ao consumo precoce de cosméticos por crianças e adolescentes, impulsionado principalmente pelas redes sociais.

E mais:

. Entre os dias 3 e 9 de maio, a Jo Malone London promove sua primeira experiência sensorial no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo. A ativação convida o público a mergulhar no universo olfativo da marca, com foco nas fragrâncias English Pear & Freesia e English Pear & Sweet Pea, e brindes. No dia 7, haverá apresentação do Coral da Unibes.

. O novo espaço de beleza do Mata Lab, na Cidade Matarazzo, em São Paulo, será focado em marcas independentes e lideradas por mulheres, como Care e Feito Brasil. Idealizado por Ana Carolina Friedmann, o espaço oferece testes de produtos, consultorias personalizadas de skincare e ativações sensoriais. Com 200 marcas, o ambiente também reúne moda e design com pegada consciente.

. A Beleza na Web amplia sua curadoria de clean beauty com a chegada exclusiva da Fitō, marca de autocuidado que aposta em fórmulas naturais com andiroba, copaíba e extratos de plantas medicinais.

. A Maison Margiela lança seu primeiro perfume sob a chancela da L’Oréal com a coleção Haute Scentsorium que, segundo a maison, traz abordagem artística e conceitual alinhada ao DNA da marca, com projeto assinado por John Galliano. São seis fragrâncias concentradas (de 25% a 30%) com ingredientes raros como o cardamomo da Guatemala, presente no Silent Fury.

. A Unilever intensificou seu investimento no mercado de bem-estar ao adquirir a marca de suplementos Grüns, voltada para saúde digestiva e imunológica. A gigante vem ampliando seu foco nas categorias de beleza, saúde, nutrição e cuidados pessoais.

. Zoe Saldaña e Demi Moore são as novas embaixadoras globais da Lancôme, reforçando a proposta da marca de incluir mulheres de diferentes idades em suas campanhas.

. A OX Cosméticos e Mari Maria ampliam sua parceria com o lançamento de uma nova linha que inclui produtos de haircare e um gloss em formato de chaveiro, tendência recente no mercado brasileiro. A distribuição será exclusiva na rede Pague Menos.

. Segundo o mais recente relatório da Euromonitor International, a Natura lidera o mercado de beleza e cuidados pessoais na América Latina pelo nono ano consecutivo. A categoria movimentou US$ 78,8 bilhões na região no ano passado.

. A Kiko Milano nomeia o maquiador Marcelo Gutierrez como primeiro diretor artístico global. Segundo a marca, ele terá papel fundamental no desenvolvimento de campanhas e produtos conectados à cultura pop e às tendências.

. A Eudora estreia no segmento de fragrâncias para casais com o lançamento de Royal. Criada pelos perfumistas Paul Guerlain e Meabh McCurtin, a novidade traz o acorde exclusivo The Palace, que combina íris, âmbar e caramelo.

. Para o show da Shakira em Copacabana, no Rio de Janeiro, a Vizzela terá ativações especiais em hotéis da rede Ibis nos dias 1º e 2 de maio. Cinco unidades recebem ambientação temática, com destaque para o Ibis Copacabana Posto 5, que terá um “QG da Beleza” com espaço interativo de maquiagem e distribuição de brindes.

. La Mer passa a assinar os tratamentos faciais do hotel Awasi Santa Catarina.