O Grupo Boticário lança uma das campanhas mais relevantes dos últimos anos na indústria da beleza: o Pacto Skincare Responsável, que alerta sobre o uso precoce de produtos para a pele. Feito para atuar em diversas frentes, o movimento também pretende educar adolescentes, pais e pessoas do convívio diário sobre o uso responsável. A partir de novembro de 2025, todos os canais e conteúdos do Grupo vão trazer informações claras sobre os produtos indicados para peles adultas, e a empresa lança também um hub educativo. “Vivemos um momento em que a informação chega muito cedo e, muitas vezes, sem filtro. As redes sociais se tornaram uma fonte de aprendizado, mas também de desinformação. Por isso, a urgência do Pacto Skincare Responsável está justamente em resgatar o papel de orientação, educação e proteção diante desse novo cenário. Mais do que uma campanha, o Pacto é um compromisso contínuo do Grupo Boticário para a sociedade”, disse ao Belezinha Renata Gomide, VP de Marketing do Grupo Boticário.

A iniciativa — que na última semana movimentou as redes e contou com posts de apoio de outras grandes do mercado, como a La Roche-Posay — veio acompanhada de uma pesquisa, em parceria com a consultoria On The Go e o Centro de Pesquisa da Mulher, que ouviu meninas de 8 a 14 anos de todas as regiões do Brasil. O levantamento revelou que 99% das adolescentes utilizam produtos de skincare, como sabonetes, hidratantes e protetores solares, e que 53% mantêm uma rotina diária de cuidados. O dado que mais chama a atenção é que 22% já usaram produtos com apelo anti-idade. Entre elas, 62% declararam ter sido influenciadas por conteúdos de redes sociais, enquanto apenas 17% aprenderam com familiares. Setenta por cento das adolescentes seguem influenciadoras de beleza, e 80% pedem produtos aos pais após verem esse tipo de conteúdo. Apesar de muitas manterem uma rotina de skincare de adulto, 74% não conhecem a composição dos produtos que aplicam, o que aumenta o risco de uso inadequado e de exposição a substâncias potencialmente prejudiciais. E claro que tudo isso tem reflexos na autoestima: 70% das meninas demonstram preocupação com a opinião alheia sobre sua aparência, e um quarto delas já deixou de realizar alguma atividade por conta da imagem corporal.

O levantamento minucioso mostrou também que apenas 17% das meninas recebem orientação de familiares sobre skincare, enquanto 30% aprendem com influenciadoras digitais — e sete em cada dez seguem criadoras de beleza. A ideia do Grupo é que esta campanha não fique só nos veículos de comunicação, mas que ganhe as ruas. “O diálogo é a base de qualquer transformação e o pacto foi criado justamente para abrir conversas dentro de casa, nas escolas e nas redes sociais, com linguagem acessível e empática. Ao conversar sobre o que veem nas redes, ao questionar juntos as promessas dos produtos, ao ensinar o valor do cuidado e da paciência, os adultos ajudam a construir uma nova cultura de beleza, mais consciente, mais leve e mais humana das pessoas”, disse Renata.

A informação é um dos três pilares centrais da campanha. Comunicação Responsável determina que produtos com ativos para peles adultas sejam identificados de forma explícita nas redes sociais e e-commerces das marcas. Skincare Educativo disponibiliza conteúdos com especialistas e cria um hub informativo. E Portfólio Livre garante que os produtos do Grupo Boticário não contenham substâncias classificadas como disruptores endócrinos — aquelas que alteram a função hormonal. “Todos os nossos produtos passam por avaliações rigorosas e testes minuciosos, assegurando fórmulas seguras para diferentes tipos de pele. O que muda agora é a ampliação dessa abordagem. Estamos fortalecendo não apenas o processo de desenvolvimento, mas também a forma de comunicar. Essa decisão nasce da observação de novos comportamentos de consumo, do maior acesso à informação e, principalmente, da necessidade de combater a desinformação sobre skincare, especialmente entre adolescentes. Por isso, mais do que uma mudança técnica, é uma transformação de propósito”, falou em entrevista ao Belezinha Gustavo, diretor de pesquisa & desenvolvimento do Grupo Boticário.

O Pacto também busca equilibrar duas demandas do público com responsabilidade. Um aspecto é o crescimento de um mercado composto por uma juventude ávida por novidades, texturas, conhecimento sobre ativos e resultados. Inovação verdadeira é aquela que tem propósito, com respeito às pessoas e ao tempo de cada fase da vida. “A Geração Z é curiosa, informada e tem uma relação muito próxima com o universo digital e é justamente por isso que precisamos oferecer conteúdo e produtos com responsabilidade. Nasce o propósito de inspirar escolhas conscientes, sem abrir mão da beleza e da felicidade em cuidar de si”, fala Gustavo. Outra é o aspiracional da beleza, que todas as idades admiram, gostam de ver e que, sim, influencia bastante as compras. “O que buscamos é ressignificar esse aspiracional, tirando-o do campo da comparação e trazendo-o para o campo do cuidado, da autoestima e do bem-estar. A beleza pode e deve continuar sendo admirada, mas com cuidado, sem desinformação e práticas incorretas”, pontua Renata. Segundo a executiva, a ideia é que meninas, adolescentes e adultos vejam a beleza como um espaço de expressão, e não de cobranças inadequadas para a idade. “Assim, mantemos o brilho nos olhos, mas com os pés firmes na responsabilidade.”

TOP 3

1. Lubs projeta crescimento
Segundo comunicado à imprensa, a marca de sexual wellness lançada em 2020, projeta crescimento de de 50% até o final de 2025, reforçando sua liderança no mercado brasileiro de sexual wellness. A marca aposta em produtos veganos e naturais, comunicação inclusiva e design inovador para integrar prazer e autocuidado. Para financiar a expansão, a empresa utiliza a EqSeed, plataforma de equity crowdfunding que permite que pessoas comuns invistam e se tornem sócias de startups em crescimento. “Nosso maior diferencial é a forma como falamos sobre o tema. Convidamos as pessoas a conversar, se conhecer e olhar para o prazer com empatia e leveza”, declarou Gentil Nascimento, CEO da Lubs. A marca vem investindo na expansão digital, em marketplaces e na presença em grandes redes de farmácias, como Raia, Venâncio e Drogaria São Paulo. Recentemente, lançou o primeiro vibrador e sugador clitoriano disponível em farmácias, e seus produtos também estão presentes nos quartos do luxuoso hotel paulistano Rosewood. De acordo com a Business Market Insights, o mercado de sexual wellness na América do Sul e Central deve movimentar US$ 5,7 bilhões até 2028, reforçando o potencial de crescimento do setor no Brasil.

2. Natura investe no seu próprio índice de bem-estar interno
A Natura criou seu próprio índice interno de bem-estar, em parceria com o pesquisador Jan-Emmanuel De Neve, da Universidade de Oxford. A metodologia mede a relação entre o bem-estar dos colaboradores e os resultados do negócio, com base em seis pilares — como propósito, segurança psicológica e relacionamentos — para melhorar a experiência dos colaboradores, impulsionar a produtividade e reter talentos. De Neve é coautor do livro Why Workplace Wellbeing Matters: The Science Behind Employee Happiness and Organizational Performance e já conduziu estudos sobre o tema. “O pioneirismo está em reafirmar nossa co-responsabilidade com o bem-estar das pessoas que fazem parte de nosso ecossistema, de forma a ter pessoas saudáveis e que alavancam o nosso negócio”, afirmou Paula Benevides, vice-presidente de Pessoas da Natura, durante o Mind Summit.

3. Gigantes da beleza se unem para padronizar a beleza limpa
Um grupo de varejistas de beleza — incluindo Sephora, Ulta e Credo Beauty — se uniu para criar padrões de segurança no setor de “clean beauty”, conceito que se refere a produtos formulados com ingredientes considerados mais seguros e menos prejudiciais à saúde e ao meio ambiente. O relatório de 2025 da KBDB Collaborative (Know Better, Do Better Collaborative) analisou 1,25 milhão de ingredientes presentes em 48 mil produtos de beleza nos Estados Unidos. O estudo classificou 71% dos ingredientes como seguros ou de baixo risco, 24% como não caracterizados — ou seja, ainda não totalmente avaliados — e 3,7% como de alto risco, incluindo impactos humanos e ambientais. A iniciativa identificou que a ausência de uma definição oficial de clean beauty gera confusão entre consumidores e marcas, resultando em interpretações variadas sobre o que é considerado seguro. Produtos como batons, que contêm corantes sintéticos, e hidratantes com silicones bioacumulativos, foram destacados como itens de maior atenção. O relatório também recomenda que os rótulos indiquem de forma clara a segurança dos produtos e que substâncias potencialmente perigosas sejam substituídas sempre que possível. O coletivo considera, além das fórmulas, fatores como cadeia de suprimentos, embalagens e práticas corporativas. O mercado global de clean beauty continua em expansão, impulsionado pelo interesse dos consumidores por produtos não tóxicos, com previsão de crescimento para US$ 20,5 bilhões até 2032

E mais

. A Kimberly-Clark anunciou a compra da Kenvue, ex-divisão de consumo da Johnson & Johnson e dona de marcas como Neutrogena e Sempre Livre, por US$ 48,7 bilhões em dinheiro e ações. Até o segundo semestre de 2026 a transação deve ser incluída e os acionistas Kimberly-Clark terão 54%.

. Completando 50 anos, a Kolene também anuncia um novo portfólio de produtos, totalmente renovado com fórmulas 100% veganas e mudanças nas embalagens. A marca capilar criada na década de 70 passou por uma reestruturação digital e entre 2021 e 2024 e foi de um faturamento anual de R$ 57 milhões para R$ 122 milhões.

. Entre setembro e outubro, a Truss Academy, recém-inaugurada em São Paulo, recebeu mais de 500 cabeleireiros de 15 países durante o Truss Connection Blond Tour 2025. A marca do Grupo Boticário, investiu R$ 35 milhões em educação profissional.

. A M.A.C estreará nas lojas Sephora dos Estados Unidos em 2026, marcando uma nova etapa da Estée Lauder Companies para fortalecer suas marcas e ampliar a presença no varejo de beleza. A parceria, já existente em outros mercados, chega em meio a um reposicionamento global da empresa. Por aqui, M.A.C e Clinique passam a integrar o portfólio da Privalia, plataforma de e-commerce e a ação reforça a estratégia de expansão digital global.

. A Anvisa proibiu o uso das substâncias TPO e DMPT, presentes em esmaltes e produtos para unhas em gel, por riscos de câncer e toxicidade reprodutiva. A fabricação e importação estão suspensas imediatamente, e o comércio deve ser encerrado em até 90 dias. A medida alinha o Brasil às normas de segurança da União Europeia.

. A Natura inaugurou no Morumbi Shopping, em São Paulo, seu novo conceito de loja, um espaço de 150 metros quadrados com projeto assinado pelo Estúdio Tupi. O ambiente traz luz natural e sons da natureza. Entre as inovações, está o Skin Analysis, ferramenta que analisa os sinais da pele e recomenda a rotina Chronos Derma ideal e também e um programa gamificado de reciclagem.

. Renner e Lola From Rio lançam Realce, linha de produtos para todos os tipos de cabelo com foco em brilho dos fios.