Nunca recebi tantos produtos prometendo energia, vitalidade e disposição. Suplementos, protocolos de recovery, bebidas funcionais, eletrólitos, biomarcadores e até skincare hi-tech com a capacidade de reenergizar as nossas mitocôndrias. Acho tudo isso fascinante e sou uma entusiasta das descobertas científicas que estão transformando a saúde e o bem-estar (e também deixando a pele mais bonita!).

Mas me pergunto se essa obsessão por mais energia não é um dos desconfortos que estamos tentando resolver individualmente, quando, na verdade, é um sintoma do que vivemos coletivamente. Nesta pensata, passo por dados de mercado, pesquisas sobre saúde mental, conceitos de Georges Vigarello, Kasley Killam e Hartmut Rosa para pensar para onde o futuro aponta — uma das respostas passa pela qualidade das nossas relações para além de cápsulas que compramos.

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NOTÍCIAS DA SEMANA

Farmácias ampliam espaços de beleza
A semana foi movimentada no setor das farmácias, com novos investimentos em produtos, serviços e experiências de beleza. A RD Saúde inaugurou no Itaim Bibi, em São Paulo, a primeira Raia Conceito, que dedica mais de 65% dos seus 364 m² à categoria, com cerca de 50 novas marcas — 33 delas premium — e 2.500 novos SKUs. A unidade também marca a entrada da companhia em fragrâncias e produtos profissionais para cabelos e amplia os serviços de diagnóstico, com análise de pele pelo equipamento Visia e consultoria especializada. “O consumidor de beleza está mais informado, pesquisa, compara, busca orientação e deseja uma experiência que une conveniência, experimentação e confiança”, disse Renato Raduan, CEO da RD Saúde. Já em Curitiba, a Drogaria Pacheco, inaugurou uma megaloja de 740 m², com hub de saúde e espaços dedicados a skincare e maquiagem asiática. A unidade também recebe o primeiro hub de skincare da Creamy em parceria com a rede, equipado com o Creamy Scan, tecnologia que avalia características como oleosidade, hidratação e sensibilidade. “O skincare começa pelo entendimento da pele. Ao levar o Creamy Scan para dentro da farmácia, aproximamos tecnologia, educação e dermocosmética de um momento que antes era apenas de compra, tornando essa experiência mais personalizada e acessível”, disse Luiz Romancini, cofundador da Creamy. Pioneiro no conceito da farmácia como hub de beleza e bem-estar, o Grupo DI, responsável pela Drogaria Iguatemi e pela Discover, também ampliou sua estratégia de serviços personalizados com o DI For You. O concierge via WhatsApp oferece atendimento individualizado, facilita a compra e reposição de produtos e aproxima consumidores, médicos e a equipe do grupo. “Existe uma transformação muito clara, o consumidor é extremamente informado, acompanha as tendências globais e passou a tratar a saúde e bem-estar como investimento de longo prazo”, declarou Leonardo Diniz, sócio-diretor. Segundo o grupo, o serviço atende clientes com ticket médio superior a R$ 1.000 por mês, que encaram saúde, beleza e longevidade como partes de uma mesma jornada.

Uma nova pesquisa do Grupo Boticário sobre envelhecimento
Em parceria com a Fiocruz, o Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário desenvolveu uma metodologia que combina inteligência artificial, proteômica e ciência de dados para identificar alterações moleculares relacionadas à idade. Resultado de sete anos de pesquisa e publicado na Communications Biology, do grupo Nature, o estudo criou uma espécie de “régua molecular” capaz de comparar a assinatura biológica da pele em diferentes fases da vida. A metodologia foi aplicada em um estudo clínico com 61 mulheres entre 20 e 80 anos para avaliar os efeitos do bioéster de quinoa. Após o uso do ingrediente, a pele apresentou um perfil molecular compatível com até 16 anos a menos, principalmente entre mulheres acima dos 50 anos. “Estamos diante de uma evolução importante na forma como a ciência cosmética avalia a eficácia dos produtos. Com essa metodologia, conseguimos analisar o que acontece em nível molecular”, afirmou Desirée Schuck, gerente sênior de Performance de Produto do Grupo Boticário. Para chegar aos resultados, pesquisadores da Fiocruz Paraná analisaram milhares de proteínas por espectrometria de massas. “A espectrometria de massas é o que nos permite enxergar milhares de proteínas da pele ao mesmo tempo, de forma objetiva”, explicou Paulo C. Carvalho, pesquisador da Fiocruz e coordenador do estudo. A proposta é ampliar a compreensão do envelhecimento cutâneo a partir de evidências biológicas, para além dos parâmetros visuais tradicionalmente usados na avaliação de cosméticos. Derivado da quinoa dourada, o bioéster é patenteado pelo Grupo Boticário e deve chegar aos produtos de suas marcas no ano que vem.

Customização de produtos Natura e Grupo Boticário está mais próxima
A Natura avançou no Brasil com duas tecnologias voltadas à personalização de cosméticos: uma para a criação de fragrâncias sob medida e outra para o desenvolvimento de bases de maquiagem adaptadas ao tom e ao subtom da pele. Os projetos fazem parte do Sandbox Regulatório da Anvisa e foram considerados aptos na etapa de Análise Detalhada. O avanço ocorre após cerca de cinco anos de discussões entre Natura, Anvisa e ABIHPEC para estabelecer critérios técnicos e sanitários para a produção personalizada de cosméticos diretamente no ponto de atendimento. “A personalização representa uma das maiores transformações da indústria da beleza nas últimas décadas. Cada vez mais, o consumidor busca produtos e experiências que reflitam sua individualidade”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de inovação da Natura e Avon. Na perfumaria da Natura, uma plataforma com inteligência artificial interpreta respostas dos consumidores sobre preferências, memórias e sensações. A tecnologia combina 54 acordes olfativos e pode criar até três fragrâncias exclusivas, preparadas e envasadas na hora. Já a segunda tecnologia combina diferentes cores para produzir bases Natura Una de acordo com o tom e o subtom de cada pele. Além da Natura, o Grupo Boticário também avançou nesta etapa do Sandbox com dois projetos considerados aptos: Perfumaria Personalizada Premium e Color Lab. Mas o que é o Sandbox Regulatório? O comunicado oficial da Anvisa explica que é um ambiente experimental e controlado que permite testar soluções inovadoras que ainda não se enquadram integralmente nas normas sanitárias vigentes. Durante esse período, alguns requisitos regulatórios podem ser flexibilizados de forma temporária e controlada, com regras específicas, monitoramento e medidas de mitigação de riscos. Agora, as empresas serão chamadas para apresentar seus projetos ao Grupo de Trabalho do Sandbox Regulatório, que definirá protocolos específicos para cada iniciativa, incluindo condições de funcionamento, prazos e exigências de monitoramento. Depois, os protocolos ainda passam por análise jurídica, pactuação com as empresas e aprovação da Diretoria Colegiada da Anvisa antes da concessão das autorizações temporárias.

E mais:

• A Embelleze estreia em na categoria de perfumaria a E-sential, marca de fragrâncias e cuidados pessoais que estreia com perfumes corporais, body splashes e produtos de perfumação. A aposta acontece em um mercado aquecido: o Brasil é o segundo maior consumidor de perfumes do mundo e movimenta cerca de R$ 50 bilhões por ano, segundo a Euromonitor International.

• Faces, da Natura, passou por uma reformulação para se aproximar da geração Z, com nova identidade visual e embalagens, reorganização do portfólio e estratégia de comunicação digital first. A maquiagem também passa a ser apresentada como instrumento de identidade e expressão individual.

• A M.A.C faz uma collab com a obra de Jean-Michel Basquiat em uma coleção que reúne batons, sombras líquidas, pigmentos e acessórios. Entre os destaques estão os Matte Basquiat Lipstick, em tons como Bowery Brown e Ruby Woo-ster.

• As exportações de cosméticos coreanos para o Brasil cresceram 86,4% no primeiro semestre de 2026, chegando a US$ 43,4 milhões, segundo a Global Cosmetics News. O país passou a ocupar a 28ª posição entre os destinos da K-Beauty e, em fevereiro, Anvisa e o Ministério de Segurança de Alimentos e Medicamentos da Coreia do Sul ampliaram seu acordo de cooperação para incluir cosméticos, produtos de beleza e skincare.

• A Monange, da Coty Brasil, entrou no território esportivo como patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro Feminino e da Copa do Brasil Feminina. A parceria tem duração de quatro meses e inclui presença nos estádios e ações nas plataformas digitais.

• A in-cosmetics Latin America realiza sua edição de 2026 nos dias 23 e 24 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. Segundo projeção da Mordor Intelligence, o mercado de cosméticos da América do Sul deve movimentar US$ 4,66 bilhões neste ano e chegar a US$ 6,33 bilhões até 2031.

• O Brasil é o 11º maior mercado de wellness do mundo e o primeiro da América Latina, segundo estudo da Hand Gestão Compartilhada divulgado pelo Painel S.A da Folha de S.Paulo. O setor movimenta US$ 111,1 bilhões por ano no país, equivalente a 28% da economia de wellness latino-americana.

• O Spotify lançou o Running Mode, recurso que usa IA para adaptar playlists a diferentes tipos de corrida. Integrada ao Fitness Hub, a ferramenta considera ritmo, duração da atividade, preferência musical e tipo de treinamento. A novidade começou a ser liberada para assinantes Premium no iPhone em alguns mercados, ainda sem previsão de chegada ao Brasil.

• A Procter & Gamble fechou acordo para adquirir a Thorne, empresa americana de suplementos, por US$ 3,8 bilhões em dinheiro. A operação amplia a presença da P&G em saúde e wellness; a Thorne atua em categorias que vão de creatina e vitaminas pré-natais a suplementos para equilíbrio hormonal.