Em parceria com a Genera, O Boticário apresenta um projeto que conecta genética e skincare por meio de um painel que cruza dados de DNA com formulações cosméticas para indicar produtos da linha Botik. A partir de marcadores genéticos ligados a fatores como acne, oleosidade e produção de colágeno, entre outros, é possível gerar recomendações personalizadas. O teste genético faz parte do pacote Genera Premium (R$ 399) e o consumidor recebe, dentro do seu relatório digital, o painel exclusivo Botik & Genera, além de um e-mail, em até dez dias úteis, com um voucher de 20% de desconto para compras no e-commerce da marca, válido para qualquer produto da linha Botik.

O movimento reflete uma mudança mais ampla no mercado de skincare, que começa a ir além das classificações tradicionais — como pele seca, oleosa ou mista — em direção a uma leitura mais individualizada da pele. “A genética oferece uma camada profunda de entendimento sobre predisposições biológicas que são invisíveis a olho nu”, afirma Gustavo Dieamant, diretor de P&D do Grupo Boticário. Ao cruzar dados genéticos com a eficácia comprovada de ativos, o projeto propõe antecipar necessidades e oferecer ao consumidor escolhas mais informadas.

Disponível para clientes premium da Genera, o serviço propõe um skincare orientado por dados. “A iniciativa reforça a proposta de liberdade de escolha, permitindo que o consumidor adapte as recomendações ao seu momento. As sugestões funcionam como um guia, sem caráter restritivo”, revela Dieamant. A seguir, ele e Gustavo Mills, gerente de negócios da Genera, falam sobre genética, skincare e os próximos passos da parceria.

Como funciona
A proposta do painel Botik & Genera nasce do cruzamento entre pesquisa genética e desenvolvimento cosmético. O projeto foi construído em parceria entre as equipes de P&D do Grupo Boticário e os especialistas da Genera, a partir do mapeamento de marcadores associados à biologia da pele com base na literatura internacional. Para O Boticário, a iniciativa representa o que a marca chama internamente de “pessoalização” — o produto ou serviço individualizado em seu grau máximo, a partir de análises específicas. Segundo Dieamant, esse avanço permite ir além das classificações tradicionais de pele e antecipar necessidades antes que elas se manifestem de forma visível.

A partir da análise desses marcadores (os chamados SNPs), o sistema traduz os dados em recomendações aplicáveis ao cuidado diário, conectando predisposições biológicas aos ativos presentes nas formulações da linha Botik. “Em vez de indicarmos um produto apenas porque a pele já apresenta sinais visuais, cruzamos os resultados do DNA do cliente com a eficácia comprovada dos nossos ativos”, diz Dieamant.

Do lado da Genera, o foco está em transformar esses dados em uma leitura operacional. “Os resultados são interpretados por um modelo analítico que integra os diferentes marcadores genéticos avaliados e atribui pontuações às dimensões do funcionamento da pele”, explica Gustavo Mills, gerente de negócios da empresa. A partir desse cruzamento, o sistema identifica quais aspectos merecem maior atenção e organiza a recomendação em uma rotina estruturada de cuidados.

A leitura da pele
Os especialistas explicam que o painel considera quatorze marcadores genéticos ligados a processos relevantes para a pele: hidratação, barreira cutânea, oleosidade, elastina, colágeno, acne, capacidade antioxidante, dermatite atópica, vitaminas C e E, rugas faciais, flacidez palpebral, rugas periorbitais e sensibilidade ao sol. Segundo Dieamant, o objetivo não é estabelecer um diagnóstico clínico, mas indicar tendências. “Esses marcadores não determinam o estado atual da pele, mas apontam predisposições. A recomendação atua de forma preventiva e de apoio”, afirma.

No dia a dia, isso significa traduzir dados genéticos em escolhas de ativos. Em casos de predisposição à degradação de colágeno, por exemplo, entram fórmulas com ação pró-colágeno, como o retinol. Já quando há menor capacidade antioxidante, ligada a genes como o NQO1, a recomendação pode incluir ativos como a vitamina C.

Alguns marcadores também estão associados à capacidade da pele de reter água e manter a hidratação natural. “Quando o perfil genético indica tendência a menor hidratação, o relatório sugere rotinas que reforcem a barreira cutânea”, explica Mills. Nesse contexto, ativos como ácido hialurônico, pantenol e ceramidas aparecem como parte da rotina sugerida.

Próximos passos
Para o Grupo Boticário, o projeto funciona como um primeiro movimento dentro de um território mais amplo, que conecta beleza, saúde e bem-estar. “Explorar esse território significa inovar na jornada de experiência, oferecendo ao cliente um novo jeito de cuidar da pele, com mais entendimento e menos tentativa e erro”, diz Dieamant. A expectativa é que a lógica de recomendação baseada em dados evolua para outras categorias. “Nossa visão de futuro prevê expandir a recomendação para outras áreas, integrando a informação genética como ferramenta para promover uma experiência mais completa”, finaliza. Segundo ele, qualquer avanço depende de validação científica e relevância prática para o consumidor, mas a iniciativa já posiciona o grupo dentro de um novo campo de inovação no varejo nacional.

TOP 3

1. Professor do MIT alerta para impacto da IA no cérebro
Durante o SXSW 2026, um dos painéis mais comentados colocou em debate a relação entre tecnologia e saúde. O professor Sanjay Sarma, do Massachusetts Institute of Technology (MIT), fez um alerta sobre os efeitos do uso intensivo de Inteligência Artificial no cérebro. “Estamos flertando com a atrofia do cérebro”, disse. Segundo ele, quando a tecnologia passa a substituir processos mentais, habilidades como memória, pensamento crítico e criatividade podem ser comprometidas. No mesmo evento, outro tema de destaque foi o papel das relações humanas na saúde e na longevidade. A especialista em saúde social Kasley Killam chamou atenção para os impactos do isolamento e da vida digital. “Nosso bem-estar é sustentado pelos pilares físico, mental e social”, afirmou. Para ela, a tecnologia pode ampliar conexões, mas não deve substituir vínculos reais.

2. L’Oréal anuncia mais um investimento em IA
A L’Oréal anunciou a ampliação de sua parceria estratégica com a Nvidia para desenvolver um motor de Inteligência Artificial voltado à descoberta acelerada de formulações em beleza e cuidados com a pele. A iniciativa busca reduzir significativamente o tempo entre o laboratório e o lançamento de novos produtos. Segundo a companhia, o modelo pode tornar o processo de descoberta até 100 vezes mais rápido do que métodos tradicionais. A tecnologia utiliza simulações moleculares em escala atômica para prever o desempenho e a interação de ingredientes, sendo vista como um avanço na aplicação de química computacional na indústria cosmética. Integrado ao ecossistema da empresa, o sistema utiliza o framework Alchemi, da Nvidia, permitindo que cientistas testem milhares de variáveis simultaneamente em ambiente virtual.

3. Beauty Fair terá setor dedicado à embalagens
A Beauty Fair terá, pela primeira vez, um setor dedicado exclusivamente a embalagens. Batizado de Beauty Fair Pack, o espaço foi criado para conectar fornecedores e executivos da indústria desde as etapas iniciais de desenvolvimento de produtos. Com formato 100% B2B, o evento acontece de 2 a 4 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, e será voltado a profissionais de áreas como P&D, marketing, inovação, compras e desenvolvimento. “Estamos estruturando um ambiente de negócios mais eficiente para a indústria cosmética. Ao integrar o setor de embalagens de forma dedicada e B2B, ampliamos nosso papel como ponto de encontro estratégico”, afirmou o CEO Cesar Tsukuda. Na edição anterior, quando celebrou 20 anos, a feira reuniu cerca de duas mil empresas expositoras, recebeu 215 mil visitantes e gerou R$ 1,3 bilhão em negócios — um crescimento de 30% em relação ao ano anterior.

E mais:

. A Live! anunciou a aquisição de 60% da marca de beleza Pink Cheeks, especializada em proteção solar e make para esportistas. A Pink Cheeks passa a representar cerca de 7% do faturamento da Live!. O valor da transação não foi divulgado.

. O Boticário celebra dia do Dia do Perfume com experiência imersiva exclusiva. Durante o fim de semana, a flagship de Pinheiros, em São Paulo, contou com um iniciativa que transformava reações emocionais dos consumidores despertadas por fragrâncias em obras de arte personalizadas. O sistema captava as expressões faciais dos participantes em tempo real e os dados eram processados por um algoritmo e pela IA generativa Nano Banana, do Google, gerando composições visuais únicas assinadas com o nome de cada pessoa e as emoções predominantes.

. A L’Occitane en Provence lança Beauty Care Room no Brasil em boutiques selecionadas. A primeira unidade foi implantada no Morumbi Shopping, em São Paulo. O espaço oferece diagnóstico de pele e protocolos faciais realizados no ambiente de loja. Custa R$ 250 e pode ser convertido em produtos da marca.

. Até 5/4, a Givenchy está com uma pop-up imersiva no Shopping Eldorado, em São Paulo, para lançar o Irresistible Eau de Parfum Néctar. A ativação inclui roleta com gamificação e brindes exclusivos para quem comprar itens da marca.

. A Granado participa do Open Air, realizado no Jockey Club, no Rio de Janeiro, entre 25/03 e 11/04. Haverá ativação sensorial inspirada na fragrância “Yes, Nós Temos Banana!”, que inclui espaço instagramável e distribuição de amostras.

. A BAIMS acaba de integrar o ecossistema do Grupo Laces. Os produtos da marca passam a ser comercializados em lojas, no site Slow Beauty e nos salões. A marca também passa a atender unidades Bioma em todo o país, com opções para uso profissional e revenda.

. A Colorama lança coleção inspirada em O Diabo Veste Prada, com referências à moda e aos personagens do filme. São quatro itens da linha, entre tons marrons e vermelhos, além de um esmalte prata diferenciado.

. Em outra collab, a Seda apresenta produtos com a Kibon dentro da tendência gourmand na beleza. São dois cremes para pentear — Chicabon e Frutilly. O lançamento também marca a entrada da Seda no TikTok Shop.

. A M.A.C e a Too Faced, do grupo Estée Lauder, também anunciaram a entrada no TikTok Shop e passam a comercializar produtos diretamente na plataforma, em uma estratégia que inclui ofertas promocionais e kits exclusivos.

. O Boticário anunciou a ativação do E-commerce Search Hub do TikTok, tornando-se a primeira marca no Brasil a utilizá-lo. A ferramenta conecta buscas realizadas na plataforma à jornada de compra.

. Levantamento recente da Nuvemshop mostra que o segmento de saúde e beleza cresceu 44% no comércio eletrônico brasileiro em 2024. De acordo com o estudo NuvemCommerce, a categoria alcançou faturamento de R$ 791 milhões no período. O desempenho coloca o setor entre os mais relevantes do e-commerce nacional, atrás apenas de moda, que somou R$ 2,9 bilhões.

. A Microsoft anunciou o lançamento do Health Copilot, ferramenta de inteligência artificial para saúde e bem-estar que permite organizar e gerenciar rotina e cuidados pessoais, integrando desde alimentação até resultados de exames em um painel. A ferramenta foi lançada nos Estados Unidos em fase de testes.