Para enfrentar o uso cada vez mais precoce de cosméticos por crianças e adolescentes, o Grupo ADCOS e as marcas Avène e Darrow, do Grupo Pierre Fabre, passam a integrar o Pacto Skincare Responsável, iniciativa criada no fim do ano passado aqui no Brasil pelo Grupo Boticário. Com a adesão, todas se comprometem a alinhar campanhas e comunicação às diretrizes do movimento, trazer informações cada vez mais transparentes sobre os produtos e reforçar a indicação correta dos produtos. “Unir-se ao pacto reforça nosso compromisso histórico com a educação em saúde da pele e com escolhas conscientes em todas as fases da vida. Queremos ampliar esse diálogo e garantir que o skincare seja uma fonte de bem-estar, não de ansiedade”, disse Lucas Mota, CEO do Grupo ADCOS. Para Danielle Bibas, CEO da Pierre Fabre Brasil, cuidar da pele é também cuidar da saúde e isso deve ser, e isso precisa ser feito com responsabilidade. “Junto com grandes empresas do setor, nosso papel é contribuir para um futuro em que a beleza e o bem-estar caminhem lado a lado com a segurança e a ciência”, afirma a executiva. 

Lançado em novembro do ano passado pelo Grupo Boticário, o pacto surgiu para tentar brecar o crescimento do consumo de formulações de skincare entre meninas e alertar sobre esta precocidade. A iniciativa foi apresentada junto a uma pesquisa nacional com jovens de 8 a 14 anos com sinais de alerta: 99% já utilizam algum item de cuidados com a pele e mais da metade mantém uma rotina diária. O dado que mais chamou a atenção foi que 22% já experimentaram produtos com apelo antiidade.“Ver outras empresas se unindo a essa iniciativa reforça a importância do tema e mostra que, quando o setor caminha junto, a mensagem ganha força e chega a mais pessoas. A entrada de marcas como Avène, Darrow, ADCOS, Elbo e ADCOS Pro amplia esse diálogo e fortalece o movimento que queremos construir coletivamente”, declarou Renata Gomide, VP de Marketing do Grupo Boticário. Segundo a executiva, a proposta do pacto é estimular o diálogo entre famílias, educadores e indústria.

A discussão sobre comunicação responsável acontece em escala global, entre marcas independentes e também grandes conglomerados por conta do fenômeno conhecido como “Sephora Kids”, que surgiu principalmente no TikTok entre o final de 2023. Nos vídeos, crianças mostravam vídeos com rotinas de skincare complexas, a predileção por formulações com retinol e ácidos e a rotina de compras em multimarcas. A polêmica acendeu alertas para marcas como Rare Beauty e Byoma, que passaram a incluir mensagens educativas e limites de idade para determinados produtos.

A Drunk Elephant, amada pela geração Alpha, precisou a reforçar publicamente seu DNA e falar sobre uso consciente de ativos. Desde então, a marca sofreu o que especialistas chamam de crise de identidade (além de uma crise de resultados também). Agora, a Drunk Elephant lança a campanha “Desfrute com Responsabilidade”, destacando que produtos com ingredientes potentes devem ser utilizados com orientação adequada e dentro da proposta original da marca. “A Drunk Elephant sempre manteve uma abordagem disciplinada em formulação e uma filosofia clara em torno da saúde da pele a longo prazo. Ao iniciarmos este novo capítulo, reforçamos nosso compromisso com consumidores que valorizam integridade de ingredientes e resultados comprovados”, afirmou Barbara Calcagni, presidente global da marca.

O tema da responsabilidade sobre o que os mais novos usam e a realização do skincare adulto em crianças ganhou uma investigação recente da CBS. A apuração das postagens de influenciadores mirins no TikTok mostrou mais uma vez que o discurso antiidade está precoce. A análise apontou o uso de retinol, vitamina C e ácidos esfoliantes, substâncias que podem causar queimaduras químicas, danificar a barreira cutânea e gerar sensibilidade intensa em peles jovens. Parte relevante dos conteúdos envolve produtos recebidos ou parcerias pagas, muitas vezes sem sinalização publicitária clara. O impacto já aparece nos números do mercado, de acordo com levantamento mais recente sobre o tema, feito pela Nielsen. Famílias com crianças de até 12 anos gastaram cerca de US$ 2,4 bilhões em cosméticos em 2023, superando o gasto com adolescentes.

Para saber mais sobre o assunto, vem escutar o nosso episódio sobre o assunto no Ciao Bela!

TOP 3

1. Vichy entra no mercado de suplementos
O novo suplemento diário foi desenvolvido após mais de uma década de pesquisas da marca sobre colágeno. A fórmula do Liftactiv Collagen Supplements criada ao longo de dois anos pela área de pesquisa e inovação da L’Oréal. Cocriado com dermatologistas e nutricionistas, ajuda na síntese de colágeno. O lançamento foi apresentado durante o evento Longevity Clinic, realizado em Paris. “Nutricosméticos são uma nova categoria estratégica para a Vichy Laboratoires. O mercado de suplementos de beleza se tornou muito interessante. Na Europa, estima-se que ele gire em torno de €6 bilhões e esteja crescendo rapidamente. É um mercado que acontece principalmente nas farmácias e, nas farmácias europeias, por exemplo, o peso dos suplementos de beleza já é equivalente ao do mercado de acne, que é grande”, Vincent Chauvière, presidente global da Vichy Laboratoires. De acordo com a Future Market Insights, o mercado de suplementos de skincare é estimado em US$ 3 bilhões em 2025 e pode alcançar US$ 7 bilhões até 2035.

2. O Boticário investe em cuidado menstrual
A linha Cuide-se Bem Cereja de Fases acaba de chegar ao mercado com foco na saúde menstrual e marca o investimento em autocuidado. Foi desenvolvida em parceria com a Pantys e com apoio do Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Botivario. Entre os destaques estão o óleo corporal térmico com sensação de calor para momentos de maior sensibilidade e o creme relaxante com extrato de arnica para momentos mais tensos. Destaque para a fragrância, criada a partir de estudos de neurociência, traz sensação de acolhimento e conforto em um floriental frutal, com notas de cereja e fundo de chocolate branco. Pesquisa de 2025 da Pantys mostra que 62% dos adolescentes dizem que a sociedade os ensinou a sentir vergonha da menstruação, enquanto 73% relatam pressão para passar por esse período sem expressar dor ou desconforto, por isso a importância do lançamento.

3. Quem disse, Berenice? inova em collab
A marca do Grupo Boticário anunciou uma colaboração com a influenciadora Nah Cardoso para lançar uma coleção de maquiagem com estética pop e futurista. O principal destaque da linha é o Peptide Lips, um produto híbrido que combina gloss e tratamento labial. A fórmula reúne peptídeos, ácido hialurônico e óleo de jojoba com o acabamento luminoso que tem feito sucesso nas redes sociais. Além do Peptide Lips, a coleção inclui lápis labial matte de alta fixação, blush em bastão de acabamento cremoso e uma paleta de sombras com cores vibrantes e neutras. A campanha de lançamento foi desenvolvida pela agência W3haus e apostou em estratégias digitais, com spoilers e conteúdos nas redes sociais de Nah Cardoso. A collab da Quem Disse, Berenice? faz parte do movimento das empresas de beleza de investir em cocriação com influenciadores que tem grande poder de influencia na compra. Segundo dados da Statista, o mercado global de marketing de influência deve atingir cerca de US$ 33 bilhões em 2025, triplicando seu valor desde 2020. Cerca de 12% dos profissionais de marketing planejam dedicar mais de metade de seus orçamentos totais a campanhas com criadores este ano. 

E mais

. A Lancôme firmou parceria com a biotech suíça Timeline para desenvolver uma linha de skincare focada em longevidade celular. A colaboração utiliza a tecnologia Mitopure, molécula patenteada derivada da Urolithin A. O ativo atua na revitalização das mitocôndrias, responsáveis por gerar energia nas células.

. A Natura voltou a ocupar o primeiro lugar no ranking de reputação corporativa da Merco no Brasil, mantendo uma liderança histórica. A empresa aparece no topo pelo 12º ano consecutivo, consolidando sua posição como uma das companhias mais bem avaliadas do país. O Mercado Livre ficou em segundo lugar e a Ambev em terceiro, seguidos por Grupo Boticário e Itaú Unibanco no top 5.

. E nos Estados Unidos, a Natura fechou um acordo de US$ 67 milhões nos Estados Unidos para encerrar um processo relacionado a produtos de talco da Avon, que veio na aquisição da marca e paralelamente, a a empresa concluiu a venda da Avon na Rússia para o Arnest Group por cerca de €26,9 milhões.

. O Grupo Boticário passou a vender oficialmente na Shopee reunindo produtos de diferentes marcas do grupo, como O Boticário, Vult e Eudora. Para o grupo, a presença no marketplace amplia alcance para consumidores mais jovens e reforça a estratégia omnichannel.

. A Vizella firmou parceria com a Mattel para uma linha de produtos de maquiagem e cuidados corporais, incluindo hits do momento como lip oil e body splash,

. Depois de anunciar sua recuperação judicial, a marca da maquiadora Pat McGrath garantiu um novo aporte de US$ 30 milhões. De acordo com especialistas, isto mostra a força da marca que tem alto valor de branding e grande comunidade de fãs.

. O estilista Christian Siriano e o mais novo estilista que decidiu expandir seus negócios para o setor de beleza. Sua linha de skincare promete trazer uma rotina simples que funcione tanto para o dia a dia quanto para preparação de maquiagem.

. Make impulsiona resultado recorde da Puig que superou pela primeira vez os € 5 bilhões em faturamento anual. De acordo com relatório divulgado,as vendas cresceram cerca de 6,2%, desempenho impulsionado principalmente pela divisão de maquiagem, que já representa cerca de 17% da receita. Destaque para Charlotte Tilbury Beauty, considerada o principal motor deste crescimento com produtos virais como Airbrush Flawless Foundation, Pillow Talk Lipstick e Hollywood Flawless Filter.