A Natura acaba de anunciar uma parceria com a Debut para desenvolver ativos de longevidade para a pele com ajuda de Inteligência Artificial, marcando um momento importante para a indústria cosmética brasileira. A estratégia busca criar uma nova geração de ingredientes ao combinar IA, biotecnologia e biodiversidade amazônica. A Debut é uma empresa norte-americana de biotecnologia que utiliza inteligência artificial para acelerar a descoberta de moléculas com potencial aplicação cosmética. Fundada na intersecção entre IA e biotecnologia, a companhia desenvolveu uma plataforma capaz de realizar a triagem computacional de até 96 bilhões de possibilidades moleculares em busca de compostos com atividade biológica relevante para a pele.

O acordo vai unir essa tecnologia à experiência acumulada pela Natura em mais de duas décadas de pesquisa sobre ativos da biodiversidade amazônica. “Esta colaboração é uma parte fundamental da nossa jornada em longevidade. Estamos combinando três pilares poderosos: os bilhões de anos de sabedoria da natureza, o conhecimento tradicional de nossas comunidades e o que há de mais moderno em tecnologia e IA. Estamos usando a ciência contemporânea ao lado de nossas raízes para entregar resultados reais e eficazes para nossos clientes”, afirmou Manuel Rios Krauss, diretor executivo de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação da Natura. Segundo a companhia, a associação entre biodiversidade e biotecnologia permitirá identificar combinações inéditas de moléculas em um processo que reduz significativamente o tempo necessário para a descoberta de novos ingredientes. Atualmente, a Natura trabalha com um portfólio de 46 bioativos exclusivos da sociobiodiversidade brasileira.

A parceria também marca a entrada da Debut na América Latina e posiciona a Natura como sua principal parceira regional. “A parceria representa uma nova fronteira na inovação da beleza, onde a ciência avançada e a natureza trabalham em sinergia para entregar um novo padrão de performance clinicamente validada”, afirmou Joshua Britton, PhD, fundador e CEO da Debut. “Ao combinar o design molecular viabilizado pela genômica com a herança única da Natura em bioativos da Amazônia, estamos abrindo novas possibilidades para a inovação de produtos”. A expectativa é que os primeiros produtos desenvolvidos a partir da colaboração cheguem ao mercado em 2027, após as etapas de validação clínica.

O anúncio da parceria ocorre poucos meses após a Natura investir na Antarka, startup uruguaia especializada em biotecnologia para longevidade da pele. Por meio do Natura Ventures, fundo de Corporate Venture Capital criado em 2024, a companhia aportou recursos na empresa, que desenvolveu uma enzima derivada de microrganismos adaptados às condições extremas da Antártida. Segundo a Antarka, a tecnologia atua em mecanismos celulares ligados à reparação de danos causados pela radiação UV e pode oferecer uma abordagem diferente da adotada pelos antioxidantes tradicionais. A inovação deve integrar produtos de skincare e proteção solar das marcas Natura e Avon, incluindo linhas como Chronos e Renew.

A movimentação acompanha uma transformação mais ampla da indústria da beleza, que vem incorporando Inteligência Artificial aos processos de pesquisa e desenvolvimento. A L’Oréal, por exemplo, mantém parcerias com IBM e NVIDIA para acelerar a criação de ingredientes e simular o comportamento biológico da pele antes dos testes laboratoriais. A Estée Lauder Companies ampliou sua colaboração com Microsoft e OpenAI para desenvolver ferramentas como o ConsumerIQ, plataforma que reúne dados de mercado e comportamento do consumidor para orientar decisões de inovação. Shiseido e Unilever também investem em sistemas de IA para analisar dados científicos e acelerar o desenvolvimento de produtos.

TOP 3

1. 50 anos de L’Occitane en Provance
Entre as comemorações pelos seus 50 anos, a L’Occitane en Provence acaba de reformular sua fábrica em Manosque, na região da Provence, no sul da França. O espaço permite que visitantes conheçam de perto o processo de produção de alguns dos produtos da marca e façam uma imersão na história da empresa fundada em 1976 por Olivier Baussan. O percurso alterna laboratórios, máquinas de destilação e o chamado “Atelier dos Sentidos”, uma experiência imersiva e sensorial que permite explorar texturas, fórmulas e fragrâncias de forma prática. A fábrica já recebia mais de 15 mil visitantes franceses e de regiões próximas todos os anos. A diferença agora é que o passeio deixou de ter caráter industrial para se transformar em uma pelo universo da L’Occitane. Ao lado da fábrica também foi inaugurada uma flagship da marca, com áreas de experimentação, exposições sobre a biodiversidade local e produtos exclusivos. As celebrações do cinquentenário também marcam uma nova fase para a companhia. A marca acaba de lançar globalmente a linha Amande Sublime, uma releitura da tradicional coleção Amêndoa, com embalagens redesenhadas e posicionamento mais premium. Em entrevista ao site Premium Beauty News, o CEO Adrien Geiger destacou que alcançar 50 anos de história representa uma conquista importante, mas também um desafio constante. “Os consumidores atuais buscam autenticidade, propósito e conexões genuínas com a natureza, atributos que fazem parte da trajetória da L’Occitane desde sua fundação. O sucesso da companhia está ligado à manutenção desses valores, mesmo diante das transformações do mercado global de beleza. Para os próximos 50 anos, nosso compromisso é preservar essa herança enquanto continuamos a nos reinventar”, afirmou.

2. Grupo Boticário amplia investimento no São João
De acordo com reportagem da Folha de S.Paulo, o Grupo Boticário aumentou em 30% os investimentos destinados às ações de São João em 2026. Este é o décimo ano consecutivo de participação da companhia nas festas juninas. A empresa estará presente em 12 cidades brasileiras, incluindo alguns dos destinos mais tradicionais da temporada, como Caruaru, Campina Grande, Petrolina e Mossoró. “Esperamos ampliar o engajamento do público com as experiências da marca e fortalecer o fluxo nos pontos de venda”, afirmou ao jornal Juliana Razini, diretora de franquias do Grupo Boticário. Entre as iniciativas estão ativações nas festas e campanhas regionais, com destaque para a Casa do Boticário, instalada em Caruaru. O espaço foi desenvolvido em parceria com o arquiteto pernambucano Zé Wagner e receberá apresentações de artistas como Elba Ramalho, Solange Almeida e Lucy Alves ao longo da programação junina. Segundo a empresa, as ações realizadas nos últimos dez anos durante os festejos já somam potencial de 2,5 bilhões de impactos entre ativações presenciais e digitais.

3. A primeira caneta de semaglutida brasileira
A Anvisa aprovou recentemente a primeira caneta de semaglutida sintética desenvolvida no Brasil. Produzida pela EMS, a novidade será uma alternativa nacional ao Ozempic e ao Wegovy e deve chegar ao mercado com preço em torno de R$ 800. Batizada de Ozivy, a caneta foi aprovada para o tratamento de adultos com diabetes tipo 2 e amplia a oferta da molécula no país em um momento de forte crescimento da demanda por medicamentos à base de semaglutida. Em entrevista ao G1, Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS, afirmou que a expectativa é tornar o tratamento mais acessível para um número maior de pacientes. Segundo o executivo, a companhia vem se preparando há anos para entrar nesse segmento. A movimentação acontece em um momento de forte expansão do mercado das chamadas canetas emagrecedoras. Empresas como Cimed e Hypera também acompanham o segmento e aguardam oportunidades para lançar produtos semelhantes. Em comunicado oficial, a EMS afirmou que a aprovação representa um passo importante para democratizar o acesso a uma classe de medicamentos que vem transformando o tratamento do diabetes tipo 2 e da obesidade em todo o mundo. A Anvisa ressalta que o Ozivy não se trata de um medicamento genérico. “É importante destacar que o Ozivy não é um medicamento genérico, já que não há genérico de produtos biológicos conforme regulação brasileira. O produto é classificado como medicamento novo, sendo um análogo sintético de produto biológico”, informa o órgão.

E mais:

. A Beleza na Web está com venda antecipada exclusiva de Tabac Sahara, nova fragrância de alta perfumaria da Guerlain que chega ao mercado brasileiro 15 dias antes do lançamento oficial. O perfume é inspirado nas paisagens do deserto do Saara e combina notas de tabaco, especiarias e acordes amadeirados.

. A Care Natural Beauty inaugurou sua primeira flagship store na Rua Oscar Freire, em São Paulo. O espaço oferece experiências imersivas, consultorias especializadas e todo o portfólio da marca. A loja também abriga o CARE Coffee, criado em parceria com o Café Por Elas, iniciativa especializada em grãos produzidos por agricultoras brasileiras.

. A Anna Pegova apresentou o Protocolo Luminna, tratamento que marca a chegada da quinta geração de peelings da marca. A tecnologia combina o PEGO PEEL LHA+® ao Epigen EXO P, unindo ativos regenerativos e mecanismos de renovação celular voltados para melhorar textura, luminosidade e uniformidade da pele.

. A Sebastian Professional anunciou a atriz Alanis Guillen como sua primeira embaixadora no Brasil. A atriz participará de campanhas publicitárias, conteúdos digitais e ações voltadas ao mercado profissional.

. De olho no crescimento do mercado de bem-estar, a Dior lançou uma coleção de acessórios para ioga, com tapetes, blocos de apoio e garrafas térmicas inspirados na estética da linha Dioriviera. Já a Nike anunciou uma parceria com a SKIMS, marca de Kim Kardashian, para desenvolver uma coleção voltada a ioga, pilates e atividades de baixo impacto, com foco em conforto e tecnologia.

. Google apresenta Fitbit Air, pulseira inteligente sem tela capaz de monitorar indicadores como frequência cardíaca, sono, temperatura da pele e oxigenação sanguínea. A proposta é oferecer uma experiência mais discreta e livre das distrações associadas aos smartwatches.

. Para combater a desinformação sobre exposição solar entre as gerações Z e Alpha, a La Roche-Posay lançou a série documental “The Burning Truth: Debunking Myths About The Sun”, dividida em quatro episódios.

. A Yves Saint Laurent Beauty discute os relacionamentos contemporâneos em sua campanha de Dia dos Namorados. Intitulada “Assuma um Novo Status com YSL Beauty”, a iniciativa parte de dados que mostram que 44% da Geração Z nunca viveu um relacionamento na adolescência. A campanha inclui um videocast produzido pela NoodTV e comandado por Pedro Faria, Bri, a Meia Brasileira, e Tet, além do lançamento das fragrâncias Libre Berry Crush e MYSLF L’Absolu no Brasil.

. No Brasil, o Grupo L’Oréal abriu as inscrições para a terceira edição do Beleza Mais Diversa, programa de aceleração voltado a criadores negros de conteúdo. A meta é capacitar até 15 mil participantes entre julho e novembro. Ao final do programa, dez creators serão selecionados para contratos de um ano com marcas da companhia, entre janeiro e dezembro de 2027.

. Como desdobramento do recém-criado movimento para pais e filhos “É Meu”, voltado à conscientização sobre limites do corpo, O Boticário anunciou que destinará 100% da renda obtida com as vendas do sabonete líquido infantil da campanha ao Instituto Liberta. A organização atua na prevenção da violência sexual contra crianças e adolescentes.

. Givaudan apoia experiência olfativa inédita na exposição Casa Mundo Particular, em São Paulo. A parceria conecta perfumaria, arte contemporânea e consciência ambiental em uma experiência imersiva na Galeria Apartamento 61, no bairro dos Jardins. Visitação aberta de terça a domingo, das 10h às 18h.