Depois de décadas de atuação na Amazônia, a Natura expande suas fronteiras e mira numa região. A marca anunciou, por meio do Natura Ventures (fundo de Corporate Venture Capital gerido pela VOX Capital), um aporte na Antarka, startup uruguaia de biotecnologia especializada em longevidade da pele. Criada em 2023, a empresa desenvolveu uma enzima extraída de microrganismos adaptados às condições extremas da Antártida, um ambiente de frio intenso e alta radiação. Essa capacidade adaptativa permitiria um reparo celular profundo contra danos causados pela radiação UV, diferentemente dos antioxidantes tradicionais, que neutralizam radicais livres.

A Antarka afirma que ensaios clínicos já indicam resultados não só na prevenção, como também na reversão de danos solares. “Mais do que investir em uma solução específica, estamos estruturando um modelo de parceria que garante acesso prioritário a tecnologias capazes de redefinir padrões de performance e segurança na beleza global”, afirmou José Manuel Silva, vice-presidente de Novos Negócios da Natura. Para ele, o Natura Ventures, fundo criado em 2024 com capital inicial de R$ 50 milhões, cumpre o papel de antecipar tendências científicas. Natura e Avon irão testar e usar a tecnologia em protetores solares e produtos de skincare.

Para Stefano Valdesolo, cofundador e CEO da Antarka, a parceria é um divisor de águas por permitir que a startup avance em um mercado maior com uma estrutura de grande porte, já que o acordo prevê cooperação e acesso à infraestrutura de P&D da Natura. ”Ao acessar uma estrutura integrada de pesquisa, testes clínicos e industrialização, conseguimos acelerar ciclos que normalmente levariam anos, mantendo rigor científico e segurança regulatória”, disse o CEO sobre essa integração vertical.

A expectativa com a parceria entre Antarka e Natura é reduzir o tempo entre o desenvolvimento do produto e sua chegada ao mercado — especialmente em um momento de crise climática e aumento da radiação. ”Essa tecnologia não se limita a neutralizar efeitos oxidativos, ela interage com vias celulares específicas, promovendo reparação profunda e contribuindo para a longevidade cutânea de maneira mais precisa e eficaz. Ao integrarmos essa inovação ao nosso modelo verticalizado, garantimos não apenas velocidade, mas previsibilidade, controle de qualidade e consistência na entrega ao consumidor”, declarou no anúncio Manuel Rios, diretor executivo de P&D e Inovação da Natura. Chronos e Renew devem ser as primeiras linhas a incorporar a nova tecnologia.

A novidade traduz um movimento mais amplo da indústria global de beleza rumo a investimentos em longevidade. Como já falamos aqui, a palavra (e o conceito de viver mais e melhor) se consolidaram recentemente como categoria dentro do skincare, como já falamos por aqui. O discurso anti-idade saiu de cena: o consumidor já não busca promessas de juventude, mas vitalidade aliada à alta tecnologia. Segundo a Launchmetrics, as conversas sobre bem-estar na beleza cresceram 16%. Dados de uma reportagem da Vogue Business mostram que mais de 50% dos consumidores priorizam produtos que melhorem a saúde da pele no longo prazo, enquanto 47% buscam fórmulas focadas na prevenção do envelhecimento celular. Entre as gigantes que lideram esse novo rumo estão L’Oréal, Estée Lauder e Beiersdorf, com investimentos consistentes no viver longo e bem da pele. Agora, a Natura entra nessa discussão trazendo a Antártida como novo território simbólico e científico da longevidade cutânea.

TOP 3

1. Unilever faz parceria longa com Google Cloud
A Unilever firmou uma parceria de cinco anos com o Google Cloud para acelerar sua transformação digital via inteligência artificial. O objetivo é redefinir como marcas globais, como Dove, são descobertas e compradas em ambientes cada vez mais moldados por IA. “A medida que as marcas são cada vez mais descobertas e escolhidas em ambientes moldados por inteligência artificial, precisamos liderar essa mudança. Com a Google Cloud vamos estabelecer um novo patamar de como a tecnologia pode impulsionar o comércio e o crescimento na indústria de bens de consumo de giro rápido, garantindo que a Unilever seja ágil”, afirmou Willem Uijen. A colaboração terá três pilares: inteligência de marketing, base integrada de dados e adoção de IA em toda a cadeia.

2. Tratado Brasil e Coréia para K-Beauty
Brasil e Coreia do Sul assinaram, em Seul, uma série de acordos bilaterais durante a visita de Luiz Inácio Lula da Silva ao presidente Lee Jae Myung. Entre eles, um memorando com medidas que devem impactar diretamente a entrada de produtos de K-beauty no mercado brasileiro. O objetivo é harmonizar normas técnicas, simplificar exigências sanitárias e reduzir entraves burocráticos para cosméticos importados. O comércio bilateral entre os dois países já supera US$ 10 bilhões anuais e, em beleza, o Brasil figura entre os principais consumidores globais de K-beauty. Segundo dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, o país importou mais de US$ 15 milhões em cosméticos sul-coreanos no último ano. As importações brasileiras de produtos de skincare fabricados na Coreia do Sul cresceram 57% em 2024 na comparação com 2023, de acordo com o Banco de Dados de Estatísticas do Comércio de Mercadorias das Nações Unidas. O movimento sugere que a segunda onda coreana — agora mais madura e focada em inovação tecnológica — pode ganhar escala no Brasil.

3. Shiseido investe em dois projetos de alta tecnologia
A Shiseido anunciou investimentos em duas novas ferramentas baseadas em Inteligência Artificial para aprimorar a avaliação de segurança e biodegradabilidade de ingredientes cosméticos. O movimento reforça a pressão por mais transparência e responsabilidade ambiental na indústria. A primeira inovação é um método de avaliação de biodegradabilidade que, com base na estrutura química, prevê como determinado ingrediente se comporta no meio ambiente. A tecnologia foi desenvolvida em parceria com o National Institute of Technology and Evaluation, órgão japonês responsável pela regulação de substâncias químicas. Com o uso de IA, análises que levariam até dois dias podem ser realizadas em tempo real. A segunda ferramenta é um sistema de identificação de informações de segurança, capaz de reduzir riscos humanos e falhas em triagens, além de antecipar questões como toxicidade por dose repetida. O investimento sinaliza que, além de performance, o futuro da beleza passa cada vez mais por previsibilidade científica e responsabilidade ambiental.

E mais

A Clarins apresentou o AI Shade Finder, ferramenta de loja que promete acertar 96% da cor da base com o uso de inteligência artificial e espectroscopia. Desenvolvida com a startup IlluminateAI, a tecnologia analisa tom, subtom e colorimetria da pele em menos de 60 segundos por meio de imagens captadas sob diferentes luzes. A solução estará disponível em mais de cem pontos de venda.

. Kim Kardashian anunciou investimento na Update, marca de bebida energética clean da qual já era cliente desde 2023 e da qual agora passa a ser cofundadora. A empresa chega ao varejo com distribuição prevista em mais de 4 mil lojas Walmart nos Estados Unidos.

. Para o lançamento da linha Tododia Morango e Baunilha Dourada, a Natura promove ativações em cinco cidades brasileiras ao longo do mês. Recife recebe a experiência na Brûlée Pâtisserie (06/03 a 29/03), com inscrições pelo Sympla, enquanto São Paulo terá espaço interativo no Shopping Eldorado (19/03 a 22/03), aberto ao público.

. A BASF lançou a segunda temporada do reality Super Formulador no canal ICosmetologia, no YouTube. No programa, dez participantes disputam provas técnicas sobre cuidados com a pele, cabelos e proteção solar.

. O Instituto Natura se uniu à Pantys para lançar uma calcinha absorvente reutilizável com propósito social: todo o lucro das vendas nos canais Natura e Avon será revertido para projetos voltados à saúde das mamas e ao enfrentamento da violência contra mulheres. A Pantys destinará 20% do lucro obtido em seus próprios canais ao Projeto Arrastão. O produto está disponível do P ao GG por R$ 57.

. De 08 a 10/05, acontece a Sephoria, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, com expectativa de reunir cerca de 4 mil participantes ao longo dos três dias. O festival global da Sephora terá mais de 28 marcas confirmadas para ativações e lançamentos.

. Skala e Lola Cosmetics oficializaram a criação da holding Bora Brasil. O grupo nasce com faturamento aproximado de R$ 2 bilhões e cerca de 1,8 mil colaboradores. Também foi anunciado investimento de R$ 150 milhões em uma nova fábrica em Uberaba (MG), com previsão de gerar 600 empregos diretos e indiretos.