Quando a gente pensa que já viu de tudo, a gente se surpreende. Das novidades de bem-estar que conquistam cada vez mais popularidade lá fora, adesivos transdérmicos que prometem dar uma ajudinha na hora de aliviar o estresse, dormir melhor e até monitorar os níveis de glicemia no sangue. Além de uma tendência, que conta com entusiastas como Meghan Markle, os tais wellness patches parecem ser um mercado promissor: de acordo com a Modor Intelligente, em 2028 a categoria deve valer US$ 5,51 bilhões, tendo como maior consumidor os Estados Unidos. Mas, de fato, o que são esses adesivos e como funcionam? Na prática, são discos adesivos que se fixam diretamente ao corpo, como é de se esperar, e contém ativos que vão sendo liberados para absorção na pele ao longo do dia. No maior mercado, o americano, é possível encontrar muitas opções: de melhorar o sono a devolver energia ou recuperar os músculos após exercícios.

Segundo os fabricantes desse tipo de produto, eles contam com maior concentração de ativos e que, por isso, acabam sendo superiores à pílulas e às gotas. Em reportagem da Harper’s Bazaar britânica, testes feitos pela Vitamin Injections London (que tem adesivos com vitamina B12, complexo B e D3) mostram que a taxa de absorção do ingrediente foi de 90%, em comparação com cerca de 15% via suplementos orais. “Eles também podem ser a opção mais adequada para algumas pessoas porque são absorvidos por via transdérmica, o que significa que desviam do fígado e do sistema digestivo.” disse Kim Smith, cofundadora da Kloris, ao site da revista. Sua marca, de produtos à base de CBD, viu as vendas dos patches aumentarem muito após o anúncio da novidade. “As pessoas adoram a facilidade e para qualquer pessoa que esteja confusa com a dosagem de gotas de CBD, nosso adesivo tira isso da equação”, complementou.

Dos destaques da categoria, o estadunidense NuCalm, que gerou furor na última semana após ser identificado como o escolhido de Meghan Markle, foi desenvolvido por neurocientistas com o objetivo de melhorar o sono, o humor e aliviar o estresse diário. Ele funciona com ajuda de um aplicativo que reproduz sons para ajudar no relaxamento cerebral com as opções Rescue, PowerNap ou FlowState. Já a Subtle Energies, que possui três variedades de adesivos para inalação – Blissful Sleep, Rasayana e Aura Protection – usa óleos essenciais na composição dos adesivos, em doses concentradas. “Eles criam um fluxo constante de moléculas químicas, que por sua vez gera impulsos nervosos para o hipotálamo. Ativam e liberam hormônios e estes impactam a região límbica, ligada às emoções e ao pensamento”, disse Farida Irani, fundadora da marca, à reportagem. E como não se pode fixar alguma tendência sem antes verificar o impacto na natureza. A pergunta feita é “Seriam estes adesivos sustentáveis? Considerando que são dose única”. Pois estas marcas novas já estão fazendo seus lançamentos nas regras da sustentabilidade: alguns patches são biodegradáveis, outros feitos totalmente de material reciclável e embalados em celulose proveniente da beterraba e que será biodegrada em até seis meses.

TOP 3

1. Dove lança projeto de reflorestamento
A marca da gigante Unilever anunciou o Projeto Dove Nature Regeneration na intenção de ajudar efetivamente a proteger a natureza e amenizar as mudanças climáticas. Em parceria com o Rimba Collective, que realiza pontes da indústria com iniciativas pró-biodiversidade, a Dove vai ajudar na proteção e restauração de mais de 123.000 acres de floresta tropical — que cobrem aproximadamente 8% da superfície terrestre e boa parte das espécies animais e vegetais do globo. A ação será concentrada no Sudeste Asiático, durante cinco anos. Para ajudar na divulgação foi feita uma parceria com as lojas físicas Walmart que vai disponibilizar um recurso de realidade aumentada para que  o cliente se transporte para a floresta e dará embalagens sustentáveis que falam sobre a ação para quem comprar produtos Dove. 

2. Marc Jacobs relançará linha de make
Marc Jacobs Beauty deve voltar com tudo ao mercado. Encerrada em 2021, a retomada se dá após acordo de licença assinado com a Coty, detentora da licença das fragrâncias da marca nos últimos 20 anos, e que prevê produtos de beleza de luxo a serem lançados nos próximos 2 a 3 anos. A reentrada de Marc Jacobs na beleza ocorre no momento em que um número crescente de casas de moda de luxo fazem sua estreia em cosméticos e cuidados com a pele em 2023, como é o caso de Prada, Balmain e Paco Rabanne.

3. Monange é aprovada no programa Leaping Bunny
Com a aprovação no programa considerado o padrão ouro global para produtos livres de crueldade animal, a Monange passa a ser a segunda marca do grupo Coty a receber o selo do coelhinho no Brasil e a sexta no portfólio global da empresa. Risqué, Covergirl, philosophy, Rimmel e já são aprovadas no Leaping Bunny da Cruelty Free International.

E mais:

. Está aberta a venda de ingressos para a 7ª edição do Iguatemi Talk Fashion, que acontecerá nos dias 17 e 18 de outubro, em São Paulo. O evento terá painéis com especialistas e novidades sobre moda, sustentabilidade, negócios e tendências. Entre os convidados, a especialista e referência em skincare nos Estados Unidos, Dra. Barbara Sturm.

. Instituto Avon lança podcast em parceria com a Rádio Novelo para falar sobre temas como saúde feminina, violência contra mulher e prevenção ao câncer de mama. O Podcast Instituto Avon tem duas temporadas com 5 episódios cada e está disponível nas plataformas Spotify e Deezer.

. Na última terça-feira aconteceu em São Paulo a edição 2023 do prêmio Women to Watch. Entre os destaques do Meio & Mensagem, dado a mulheres que se destacam em iniciativas que ampliam a comunicação, está Renata Gomide, vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. 

. Uma coleção de perfumes inspiradas em sexo será lançada pela Pleasing, marca de beleza de Harry Styles. Na estreia da marca na categoria, uma coleção de 3 fragrâncias que evocam de pele com pele e trocas sexuais. Quem assina a criação é o CEO Shaun Kearney, ex-designer-chefe da Goop, que esteve à frente da linha de velas perfumadas This Smells like my Vagina.

. A Contém 1g dá mais um passo de expansão e anuncia vendas em lojas da C&A (a partir de 28/8) e da Panvel. No caso da rede de farmácias, os produtos já estão disponíveis inicialmente em 50 lojas pelo Brasil, no aplicativo, e-commerce e televendas.